サーバーサイドGTMとは
サーバーサイドGTMは、ウェブサイトやアプリのサーバー上でタグを実行する機能です。従来のクライアントサイドGTMでは、タグはユーザーのブラウザ上で実行されていましたが、サーバーサイドGTMではサーバー上でタグを実行することで、より高度なデータ収集とプライバシー保護を実現します。
サーバーサイドGTMの主なメリットは以下の通りです。
- ページの読み込み速度の向上
- ユーザーのプライバシー保護
- より正確なデータ収集
- 柔軟なタグの設定
サーバーサイドGTMの新機能
サーバーサイドGTMは、以下のような新機能を提供しています。
エンハンスドメジャーメント
エンハンスドメジャーメントは、ページビュー、スクロール、アウトバウンドクリックなどの基本的なイベントを自動的に測定する機能です。この機能を利用することで、タグの設定を簡素化し、より正確なデータを収集することができます。
コンセントモード
コンセントモードは、ユーザーのプライバシー設定に基づいてタグの実行を制御する機能です。ユーザーがクッキーの使用を拒否した場合、サーバーサイドGTMはタグの実行を停止し、ユーザーのプライバシーを保護します。
データストリーミング
データストリーミングは、サーバーサイドGTMで収集したデータをリアルタイムでGoogleアナリティクスやBigQueryなどの外部ツールに送信する機能です。この機能を利用することで、リアルタイムのデータ分析が可能になります。
サーバーサイドGTMの設定方法
サーバーサイドGTMの設定は、以下の手順で行います。
GTMアカウントの作成
まず、GTMアカウントを作成します。アカウントを作成したら、コンテナを作成し、サーバーサイドGTMを有効化します。
タグの設定
次に、サーバーサイドGTMで実行するタグを設定します。タグの設定は、GTMのウェブインターフェイス上で行います。タグの種類や設定方法は、クライアントサイドGTMと同様です。
トリガーの設定
タグの実行条件を設定するために、トリガーを設定します。サーバーサイドGTMでは、クライアントサイドGTMと同様のトリガーに加えて、サーバー側で発生するイベントをトリガーとして利用することができます。
変数の設定
タグやトリガーで使用する変数を設定します。サーバーサイドGTMでは、クライアントサイドGTMと同様の変数に加えて、サーバー側で取得できる情報を変数として利用することができます。
データストリーミングの設定
データストリーミングを利用する場合は、外部ツールとの連携を設定します。GoogleアナリティクスやBigQueryなどの外部ツールに、サーバーサイドGTMで収集したデータを送信するための設定を行います。
サーバーサイドGTMの活用事例
サーバーサイドGTMは、以下のような場面で活用することができます。
Eコマースサイトのデータ収集
Eコマースサイトでは、商品の閲覧や購入などのユーザーアクションを詳細に分析する必要があります。サーバーサイドGTMを利用することで、サーバー側で発生する注文情報などのデータを正確に収集することができます。
メディアサイトのユーザーエンゲージメント分析
メディアサイトでは、ユーザーのエンゲージメントを分析するために、スクロールやクリックなどのイベントを測定する必要があります。サーバーサイドGTMのエンハンスドメジャーメントを利用することで、これらのイベントを自動的に測定することができます。
複数のドメインにまたがるデータ収集
複数のドメインにまたがるウェブサイトでは、ドメインをまたいだユーザーの行動を追跡する必要があります。サーバーサイドGTMを利用することで、サーバー側でユーザーのセッションを管理し、複数のドメインにまたがるデータを収集することができます。
まとめ
サーバーサイドGTMは、デジタルマーケティングにおけるデータ収集とプライバシー保護の課題を解決する強力なツールです。本記事では、サーバーサイドGTMの新機能と設定方法について詳しく解説しました。サーバーサイドGTMを活用することで、より高度なデータ分析とユーザーエクスペリエンスの向上を実現することができます。デジタルマーケティング担当者の皆様は、ぜひサーバーサイドGTMを導入し、データドリブンなマーケティングを推進していただければと思います。
