リファラースパムとは？Googleアナリティクスデータを守るための基本知識と防止策

リファラースパムとは

リファラースパムは、悪意のあるボットがウェブサイトに偽のリファラー情報を送信することで、Googleアナリティクスのデータを汚染する行為です。これらのボットは、自動化されたスクリプトを使用して大量のリクエストを送信し、あたかも実際のユーザーがウェブサイトを訪問しているかのように見せかけます。リファラースパムの目的は、主に以下の2つです。

1. 自分のウェブサイトへのトラフィックを増やすこと
2. 競合他社のウェブサイトの分析データを歪めること

リファラースパムは、Googleアナリティクスのレポートに偽のトラフィックソースを表示させ、ウェブサイトのパフォーマンスを正確に把握することを困難にします。

リファラースパムの種類

リファラースパムには、主に2つの種類があります。

ゴーストリファラースパム

ゴーストリファラースパムは、実際にウェブサイトを訪問せずに、Googleアナリティクスのトラッキングコードに直接偽のデータを送信します。これらのスパムは、ウェブサーバーのログには記録されませんが、Googleアナリティクスのレポートには表示されます。

クローラーリファラースパム

クローラーリファラースパムは、実際にウェブサイトを訪問するボットによって生成されます。これらのボットは、偽のリファラー情報を持ってウェブサイトにアクセスし、ウェブサーバーのログとGoogleアナリティクスの両方にデータを記録します。

リファラースパムの防止策

リファラースパムからGoogleアナリティクスのデータを守るために、以下の防止策を実施することが重要です。

リファラー除外リストの設定

Googleアナリティクスの管理画面で、リファラー除外リストを設定することができます。既知のスパムリファラーを除外リストに追加することで、それらからのトラフィックがレポートに表示されなくなります。除外リストは定期的に更新し、新しいスパムリファラーに対応することが重要です。

フィルタの設定

Googleアナリティクスのビューレベルでフィルタを設定することで、特定のパターンを持つリファラースパムを除外できます。正規表現を使用して、スパムリファラーの特徴を識別するフィルタを作成し、それらからのトラフィックを除外します。ただし、フィルタの設定には注意が必要です。誤ったフィルタを設定すると、正当なトラフィックまで除外してしまう可能性があります。

ボットフィルタリングの有効化

Googleアナリティクスには、ボットフィルタリング機能が用意されています。この機能を有効にすることで、既知のボットからのトラフィックを自動的に除外できます。ただし、ボットフィルタリングは完全ではないため、他の防止策と組み合わせて使用することが推奨されます。

サーバーレベルでの対策

ウェブサーバーレベルでも、リファラースパムに対する対策を講じることができます。.htaccessファイルや、nginxの設定ファイルを使用して、特定のリファラーからのアクセスをブロックすることが可能です。また、ファイアウォールを使用して、既知のスパムボットのIPアドレスをブロックすることもできます。

まとめ

リファラースパムは、Googleアナリティクスのデータの信頼性を損なう厄介な問題です。ウェブサイトの正確なパフォーマンス分析のために、リファラースパムの基本知識を理解し、適切な防止策を講じることが重要です。リファラー除外リストの設定、フィルタの設定、ボットフィルタリングの有効化、サーバーレベルでの対策など、複数の手法を組み合わせることで、リファラースパムの影響を最小限に抑えることができます。定期的にGoogleアナリティクスのレポートを確認し、疑わしいトラフィックソースがないか監視することも忘れないようにしましょう。データの質を維持し、ウェブサイトのパフォーマンスを正確に把握することで、ビジネスの成長に役立てることができます。