Instagram広告のフリークエンシーとは
「フリークエンシー」を聞いて何を想像しますか？一日のラジオ放送のフリークエンシー数？それともコーヒーを飲む頻度？実はこれ、Instagram広告で非常に重要な指標のひとつ、具体的にはユーザーが広告をどれだけ見たかを示す数値です。そしてこの数値が広告の効果を大きく左右するというのがデジタルマーケティングの常識となっています。
この記事では、Instagram広告のフリークエンシーについて詳しく解説します。まずフリークエンシーの基本的な概念を説明し、その後どのように計算され、どのように広告効果に影響を与えるかを具体的に見ていきます。最後に広告フリークエンシーを最適化するための一般的な方法について説明します。
Instagram広告のフリークエンシーって何？
具体的に言うと、Instagram広告のフリークエンシーは「特定の期間内にユーザーがあなたの広告を何回見たか」を示す数値です。なお、フリークエンシーは広告の「リーチ」（広告を見た独自のビジヨーター数）と異なり、リーチが広告を見た人の「量」を示すのに対して、フリークエンシーは広告を見た「回数」を示します。
たとえば、Instagram広告のフリークエンシーが2.0ということは、平均してユーザーがあなたの広告を二回見るということを意味します。これはあくまで平均値であり、一部のユーザーは広告を一回しか見てないかもしれないし、他のユーザーは何度も見ているかもしれません。
なぜInstagram広告のフリークエンシーが広告効果を左右するのか
フリークエンシーは広告の効果を大きく左右します。それはフリークエンシーがユーザーがあなたの広告メッセージをどれだけ覚えているか、つまり「覚えるための繰り返し」を表しているからです。一説には、広告のメッセージを消費者に印象づけるには最低でも7回の繰り返しが必要だと言われています。それが逆に言えば、フリークエンシーが十分高くなければ広告のメッセージが伝わらない、つまり広告効果が出ない可能性があることを示します。
一方で、フリークエンシーが高すぎると「広告疲れ」を引き起こし、ユーザーが広告に飽きてブロックするといった逆の効果をもたらす可能性があります。また、Instagramのアルゴリズムはユーザーがさまざまな広告を見ることを促進しようとするため、フリークエンシーが高すぎても広告配信の範囲が制限される可能性があります。つまり、フリークエンシーを適切にコントロールすることが必要になります。
Instagram広告のフリークエンシーをどう最適化するか
では、広告のフリークエンシーをどのように最適化すればいいのでしょうか？最適なフリークエンシーの数値はキャンペーンの目標や広告メッセージなどによるため、一概には言えません。しかし一般的には、フリークエンシーが2～3程度ならば適切な範囲とされています。これはユーザーが広告メッセージに慣れ親しみつつ、同時に飽きる前にあたりを描いているとされるからです。
この範囲を保てるようにするためにはまずターゲティングの範囲を広げ、ユーザーの群を増やすことが有効です。また広告のリーチが伸びれば、その分フリークエンシーは下がるでしょう。さらに新鮮なメッセージングやクリエイティブでユーザーの興味を引き続けることも重要です。
Instagramの広告プラットフォームは広告運用者がフリークエンシーをモニタリングするための機能を提供しています。定期的にチェックして、必要に応じて広告戦略を調整しましょう。これにより広告投稿の効果を最大化し、ROIを向上させることができます。
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