サイトジェネラルタグとその必要性
サイトジェネラルタグ（Sitegeneral Tag）は、ユーザーのWebサイト訪問やアプリ使用の行動情報を追跡し、その行動を解析するためのコードのことです。この情報はWebマーケティングにおいて欠かせないものであり、ユーザーの行動を具体的に理解し、それに基づいて最適な広告メッセージの表示やWebサイト改善案を提案するために使用されます。例えば、ユーザーが一定期間Webサイトを訪れなかった場合にその訪問を促すためのリターゲティング広告を表示したり、どのページや機能にユーザーが集中しているかを発見し、デザインやコンテンツを改善するための指針を得ることができます。マーケティング施策の評価や効果測定にも利用され、施策の成功に不可欠なツールです。
サイトジェネラルタグの基本的な設置方法
サイトジェネラルタグを設置する基本的な流れは次の通りです。まず、広告プラットフォーム（Google Ads, Facebook Adsなど）でタグを生成し、それをWebサイトの各ページや機能の使用開始・終了時のイベントに埋め込むことでユーザーの行動情報を取得します。タグの埋め込みはHTMLの<body>タグの直下や<head>タグ内に行われることが一般的です。配置する場所には注意が必要で、一部のタグ（例: アナリティクス用のタグ）は<head>タグ内に配置されることで正確な情報取得が可能となります。重要なポイントは、生成したタグが正しく機能するかを確認するために、設置後にタグマネージャーを使用して確認作業を行うことです。
Google Tag Manager (GTM) を使用した設定方法
Google Tag ManagerはGoogleが提供するタグ管理ツールであり、各種広告タグ含む多種多様なWebタグを一元管理することが可能です。サイトジェネラルタグの設置に際しては、GTMが一つの統合されたプラットフォームとして運用できるため、非常に便利です。初めての設定方法は次の通りです。まず、GTMのアカウントを作成し、「新規タグ」をクリックします。その後、「タグの設定」でタグのタイプを選択し（例えば、Google Analyticsの場合は「ユニバーサルアナリティクス」を選択）、追加情報（追跡IDなど）を入力します。次に、「トリガーの設定」でトリガーを設定し（すべてのページなど）、タグの作成を完了します。作成したタグは「公開」をクリックすることで反映され、Webサイトでの動作が開始します。なお、これらの設定は複数のタグに対して繰り返すことが可能で、広告プラットフォームごとに適切なタグ設定を行うことができます。
最適なマーケティングを実現するためのコンバージョントラッキング
サイトジェネラルタグとGTMの設定を行うことにより、ユーザーのWebサイトやアプリでの行動を追跡できますが、それだけでは十分なマーケティングは行えません。具体的なマーケティング施策の成功・失敗を測るためには、コンバージョンの追跡が必要です。コンバージョンとは、商品の購入、問い合わせの送信、ダウンロードなど、ユーザーが特定の行動をとった結果であり、この結果を追跡することで広告効果を測定することが可能です。具体的には、GTMで新たなタグを作成し、「コンバージョンリンククリック」のトリガーを設定することにより、ユーザーがコンバージョンページを訪れたときにタグが発火することを確認します。これにより、どの広告施策がユーザーにとって興味を引き、アクションをとらせる効果があったのかを測定し、マーケティング施策を最適化することが可能となります。
