「選ぶ」が創造性の鍵
AI時代には、「選ぶ」を重視した新たな創造性が求められるとの指摘があります。AI技術が発達し、大量の情報から適切な選択をする力がますます重要となる。真新しいものを生み出すだけでなく、存在する膨大な選択肢から最適な選択をすることこそが創造性を発揮する一途との考えを示しています。これは広告クリエイティブにおいても同様で、AIにより生成された無数のデザインやアイデアから最適なものを選び出す力が重視されるでしょう。
最新動向から見る広告クリエイティブの未来
一方、現場からの報告から見えてくる広告クリエイティブの最新動向をみてみましょう。最新のSNSトレンドを利用した広告戦略、飛び出す広告による驚きの演出、生成AIを用いたファッションデザインと広告の融合など、新たな試みが数多く報告されています。こうした最新動向を追うことは、現代の広告クリエイティブがどのような方向に進んでいるのかを理解する上で重要です。これらの最新動向からは、広告クリエイティブにおける「選ぶ」プロセスの重要性を裏付けるような事例が見受けられます。
広告の質と解像度でリーチを補う
ターゲティング思考の罠、すなわち、広告対象者を絞り込んだターゲティング広告に頼りきった結果、広告の質と解像度が低下し、リーチが困難となる問題も指摘されています。これに対する解決策として、広告のクオリティーを高めることが挙げられます。例えば、サウンドロゴを含めたCMは視聴者の記憶に強く残り、指名検索に強いとのデータが出ています。これは視覚だけでなく聴覚に訴えることで、広告のインパクトを高める一方策といえます。
新たな広告メディアとしてのECサイト
こうした中、新たな広告メディアとしてECサイトの可能性も広がりを見せています。小売業のEC広告参入が報じられるなど、ECサイトでの広告は消費者とのリアルタイムなコミュニケーションが可能であり、その効果は高いとされています。更にリテールメディア専門家の採用により、消費者とのよりきめ細かなコミュニケーションが期待できます。ECサイト以外にも、SNSや動画サイトなど新たなメディアが急速に広告メディアとしての地位を築いており、広告クリエイティブに新たなチャンスをもたらしています。
