Cookie規制時代とは何か？
「Cookie規制時代」とは、主にユーザーのプライバシー保護を目的に各国が次々と制定しているデータプライバシーに関する法律に則り、インターネット上でのユーザーのブラウジング行動を追跡する「Cookie（クッキー）」の使用が規制され、その活用を制約される時代を指します。
これまで広告主やマーケティング担当者は、Cookieにより収集したユーザーの行動データを基にパーソナライズされた広告を配信し、より効果的なマーケティング施策を展開してきました。しかし、クッキーの利用規制により、それまでの方式で広告効果を最大化することが難しくなっています。
Cookie規制がマーケティングに及ぼす影響
Cookie規制が進む中で、マーケターや広告主が直面している最大の問題は、ユーザー情報の収集と利用の難しさです。これらのデータ収集によって、従来は個々のユーザーの行動履歴や嗜好に基づくパーソナライズされた広告配信が可能でしたが、規制により行動履歴の取得が困難となったため、効率的な広告配信が難しくなっています。
これまでの「Cookie」は一種の追跡技術であり、ある広告をクリックしたユーザーや特定の商品を購入したユーザーなど、様々なユーザーの行動を追跡し、それぞれに合わせた最適な広告を提供することが可能でした。しかし、Cookieの規制によりこうした行動データの取得が難しくなり、従来のような効果的なターゲティングが困難となっています。
Cookie規制時代の新たなデータ取得方法
Cookie規制が進むなか、一部のマーケティング担当者や広告主は、Cookieに頼らずとも個々のユーザーの行動データを収集する新たな方法を模索し始めています。
一つの方法として、ユーザー自身が自発的に情報を提供するファーストパーティデータの活用があります。これは、ユーザーが商品購入を行った際の情報やウェブサイトでの問い合わせ情報、会員登録の際の情報などです。これらはユーザー自身が持つ情報であり、プライバシー違反の恐れが少ないとされ、Cookie規制時代におけるデータ収集の新たな手段として注目されています。
また、人工知能や機械学習を活用した分析技術を用いて、Cookieに代わる新たなユーザー追跡手法を開発する企業も増えてきました。これらの技術を用いることで、ユーザーのWeb行動データからパーソナライズされた広告を提供することが可能となり、従来のCookieに依存した広告配信手法を補完する形で普及しつつあります。
プライバシー保護とマーケティング効果の両立
Cookie規制時代を迎えても、マーケティング効果の最大化を追求することは変わりません。そのためには、広告主やマーケティング担当者は、プライバシー保護に配慮しつつ、個々のユーザーに対する理解を深めるための新たなアプローチを見つけ出す必要があります。
ファーストパーティデータの活用やAI・機械学習を用いた新たな分析手法は、その一環として注目されています。ユーザーから自発的に得られる情報は、ユーザーのプライバシーに配慮しつつマーケティング活動に利用することができます。また、AIや機械学習による分析は、大量のデータから有用な情報を抽出し、それを元に効率的な広告活動を展開する手段として期待されています。
Cookie規制時代を迎え、広告主やマーケティング担当者は、以前とは異なるデータ収集・分析手法を駆使し、プライバシー保護と広告効果の最大化を両立させる新たなマーケティング戦略を展開していく必要があります。
