P-MAXシグナルの基本
P-MAXシグナルは、Webサイトのユーザー行動をAIで解析し、その行動がCV（コンバージョン）に繋がる可能性が高いと判断されたユーザーに対して広告を配信する機能です。そのため、P-MAXシグナルは「信頼性の高いターゲティング」における一角を担っています。P-MAXは、ユーザーの行動データを元に「どの客が来店予定か」、「どの客が購入に至るのか」をAIが解析し、ピンポイントで広告配信することができるのです。広告主にとっては、必要な時に必要な呼び込みを行うという非常に価値あるツールとなります。
カスタム検索キーワードの活用法
一方、カスタム検索キーワードは、特定の検索語を指定して、その検索語を入力したユーザーに対して広告を配信する機能です。これは、「検索エンジンマーケティング（SEM）」の一環として用いられます。例えば、自社の商品名やブランド名を指定して広告表示することで、「商品名＋評価」などの検索に対して有効となるにおいても、広告配信が行えるようになります。また、「xxxxx購入」といった購入意欲の高い検索語に対しても広告配信が可能となります。
P-MAXシグナルとカスタム検索キーワードの組み合わせ方
ここで重要なのは、これらのツールは、実は別々に使用するのではなく、組み合わせることで最大の効果を引き出せることです。「P-MAXシグナル」を用いて適正な顧客を見つけ、具体的なニーズに「カスタム検索キーワード」を使用して応える。このような組み合わせにより、両方のツールの長所を最大限に活用することが可能となります。
カスタム検索キーワードとP-MAXシグナル、どっちを使うべき？
「P-MAXシグナルもカスタム検索キーワードも魅力的だけど、どちらを優先すべきか」と思われる方もいるでしょう。答えは「目的に応じて選ぶ」です。たとえば、もし早急に販売数を上げたい、というのであれば「カスタム検索キーワード」でオファーを絞り込み、広告配信することで結果を出しやすいですし、購買意欲が予測できるユーザーを広範囲で見つけたいなら「P-MAXシグナル」が適しています。どちらにせよ、最適なキーワード選定や広告配信計画の立案は、広告効果を最大化するためには欠かせません。
