より高度なターゲティング機能
DV360は、Google広告に比べてより高度なターゲティング機能を持っています。これにより、広告主は特定のターゲット層に向けた広告を効果的に配信することが可能です。具体的には、デミオグラからサイト訪問者まで幅広い属性を指定してターゲットを絞り込むことができます。さらに、オーディエンスリストに基づくリターゲティング機能や、類似オーディエンスを見つけるオーディエンスターゲティングも利用できます。これにより、広告効果の最大化と効率的な広告運用が期待できます。
より広範な広告配信対象媒体
Google広告の場合、広告掲載ができる媒体はGoogle ディスプレイ ネットワーク（GDN）に限られていますが、DV360では、Googleアドエクスチェンジ以外にもアドエクスチェンジに接続している複数のDSPを利用して広告配信ができます。これにより、広告掲載対象となる媒体の範囲が広がり、広告主はより多くの消費者にアプローチする機会を得ることができます。また、プライベートマーケットプレース（PMP）の取引も可能となり、より品質の高い広告媒体での広告掲載が期待できます。
DV360では、広告運用の最適化機能が充実しており、より効果的な広告配信が実現できます。オート最適化やGoogleのマシンラーニング技術を活用した広告効果予測機能があり、自動入札や予算配分の最適化が可能です。これにより、広告のパフォーマンスを自動で最適化し、広告主は手間をかけずに効果的な広告運用ができます。また、DV360のアナリティクス機能では、広告運用に関する詳細なデータや分析結果を確認でき、より透明性の高い広告運用が可能です。
クリエイティブ管理の一元化
DV360では、広告クリエイティブの管理が一元化されており、効率的な運用が期待できます。広告主は、複数のフォーマットやデバイスに対応した広告クリエイティブを一括で管理・配信することができます。また、動的リマーケティング広告の設定も簡単に行うことができ、広告主は常に最適な広告クリエイティブを配信することができます。これにより、広告効果の向上と効率的な広告運用が実現できます。
株式会社インティメート・マージャープラットフォーム事業本部ポストCookieチームマネージャー
インティメート・マージャーで広告からCRMまで幅広い分野に対してポストCookieデータを軸にしたマーケティング活用のご提案をしています。 記事の中では広告媒体の最新のアップデート情報やマーケティング活用事例などをご紹介させていただいています。 もしデータを使ったマーケティング活用に興味がある方はお気軽にご連絡ください。
