コールアウト表示オプションと構造化スニペットとは
デジタルマーケティングでは、各種オプションを駆使して、より多くのユーザーにアピールすることが求められます。特に近年では、Google広告等の検索広告を利用して商品やサービスを宣伝するビジネスが増えています。その中で使用される「コールアウト表示オプション」と「構造化スニペット」が二つの主要な広告オプションと言えるでしょう。
その名の通り、コールアウト表示オプションは広告文の下に追加情報を表示することで、ユーザーに対する訴求力を高めるオプションです。「送料無料」「24時間対応」など、商品やサービスの特長を簡潔に伝えることができます。一方、構造化スニペットは、特定の情報を整理・構造化して表示することが可能なオプションです。サービスの種類や製品のラインナップなど、より詳細な情報を提供することができます。
情報の量と質
コールアウト表示オプションと構造化スニペットの最初の大きな違いは、表示される情報の量と質です。コールアウト表示オプションは、25文字以内の短いテキストが表示されます。一方、構造化スニペットはそれぞれのエントリが最大で25文字、2つ以上のエントリをリストで表示することが可能です。また、情報の質についても異なります。コールアウトは商品やサービスの一般的な特長を簡潔に伝えることが目的です。「無料配送」や「24時間営業」など、ユーザーが商品やサービスを選択する際に重要となる情報を提示します。
一方、構造化スニペットは、 商品やサービスが提供する具体的な情報を詳細に伝えることが可能です。例えば、製品のラインナップや、使用可能なブランド、提供するサービスの種類など、選択の幅を広げる詳細な情報を提示することができます。
ユーザーへのアピールの仕方
可視性とユーザーへのアピールの仕方においても、コールアウト表示オプションと構造化スニペットは異なります。コールアウト表示オプションは短いテキストであるため、広告全体を通して一貫したメッセージを伝えることが重要です。また、短いテキストが好印象を与える可能性もあるため、具体的にどのような特長や利点を投稿するかは、投稿する事業者の戦略によるところが大きいです。
一方、構造化スニペットは広告自体のメッセージに質感と具体性を付けることが可能です。このため、広告の主なメッセージと一致するものを選択し、一貫性を保つことが推奨されます。また、構造化スニペットはより具体的な情報をユーザーに提供しますので、ユーザーが自分の求める情報を見つけやすくなり、結果としてCTR（クリックスルーレート）の向上に寄与することが期待できます。
使い分けのポイントとは
以上の点を考慮すると、コールアウト表示オプションと構造化スニペットの使い分けは、ブランドや商品の特性、ターゲットユーザーの特性などに応じて着実に行われるべきです。具体的には、訴求したいメッセージや情報の量、広告の目的などにより使い分けが可能です。
ユーザーへのメッセージが短く強力なものであれば、コールアウト表示オプションが適しているでしょう。一方、詳細な情報を提供することで、ユーザーが製品やサービスをより深く理解することを目指すならば、構造化スニペットが適しています。これらを効果的に活用すれば、より高い効果を期待することができるでしょう。
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