クッキーレス時代の到来：その背景と影響
現代のデジタルマーケティングでは、ウェブサイトのユーザー行動を追跡し、パーソナライズされた広告コンテンツを提供してクリック数やコンバージョンを増やすために、第三者クッキーが広く利用されてきました。しかし、ユーザーのプライバシー保護を求める声の高まりに伴い、Googleをはじめとする大手プラットフォームは第三者クッキーの使用を2024年に段階的に廃止することを発表。これにより、デジタルマーケティングの戦略は大きく変わることが予測されます。
代替IDとは：その概要と特性
クッキーレス時代に備えて、代替IDが登場しています。代替IDとは、クッキーに代わるユーザー追跡技術で、各種プラットフォームが独自に開発を進めています。その特性を理解し、自社のマーケティング戦略に適したものを適切に選定することが求められます。
代替ID選定のポイント
代替IDを選定する際の主なポイントは以下の3点です。第一に、「精度・確度」つまり、ユーザーをどれだけ正確に識別できるかが重要。第二に「範囲・スケール」各IDがカバーするユーザー範囲やプラットフォームの広さも選定の判断材料となります。第三に「プライバシー保護」遵守するIDを選ぶことで、ユーザーの信頼を獲得するため、極めて重要な視点です。
代替ID選定の注意点
ただし、代替ID選定にあたってはいくつかの注意点もあります。代替IDは各プラットフォームが独自に開発するため、その基準や仕様はバラバラです。また、ユーザーのプライバシー保護をどの程度重視しているかは各ID、各プラットフォームによって異なるため、その点を把握したうえで選定する必要があります。さらに、代替IDには専門的な知識や技術が必要なため、その運用や分析には十分な人材育成や外部パートナーとの連携が求められます。
