Pinterestマーケティングの着目ポイント
Pinterestは従来のSNSと違い、ユーザーが多様な情報を「ピン」として掲示板に貼り付け、共有、検索ができるビジュアル中心のSNSです。Pinterestマーケティングは、ターゲットユーザーの興味や嗜好に基づいたコンテンツ配信が可能なため、商品やサービスへのインパクトを効果的にあたえるプロモーション手法として注目されています。その中でも特にショーケースアドとクイズアドは、ユーザーエンゲージメントを高めるための有効なツールとして多くのマーケターに活用されています。
ショーケースアドの活用法と効果
ショーケースアドは、Pinterestの広告フォーマットの一つです。一度に複数の商品や情報をユーザーに見せることができ、ターゲットとなるユーザーに対して自社商品の魅力をダイナミックに伝えることが可能です。成功パターンとしては、自社ブランドのイメージ強化を目指す企業に適しています。例えば、アパレルブランドなどは新作コレクションやコーディネートを一覧で見せることで、顧客が自社ブランドの最新トレンドを把握しやすくなります。また、ショーケースアドはユーザーが広告をクリックすると、詳細な商品情報やウェブサイトへのリンクにつながるため、直接的な商品購入にもつながります。
クイズアドの活用法と効果
一方、クイズアドはPinterest内でユーザーに対してクイズ形式の広告を表示し、ユーザーの参加や回答を促す新しい形の広告フォーマットです。ユーザーがアクティブに広告に参加することで、企業と消費者のコミュニケーションを深めることができます。成功パターンとしては、新商品のローンチやキャンペーンなどでクイズを出題し、ユーザーにその解答とともに商品について考えたり、興味を持たせたりすると効果的です。また、回答者に対しては特典や割引を提供することで、広範なユーザーグループへの認知拡大や売上向上に寄与します。
ショーケースアド・クイズアドの成功に必要な戦略
いずれのアドも、自社のブランドイメージや商品特性、ターゲットとするユーザーの嗜好を熟知した上で役立てることが成功のカギとなります。具体的には、商品カテゴリやブランドイメージに適した写真やビジュアルを用意し、魅力的なコンテンツ作りを心がけるべきです。さらに、Pinterestのユーザーは自分の興味や欲求を満たすための情報を求めているので、それを満たすような価値提供が求められます。その上で、ショーケースアドの詳細表示やクイズアドの結果発表などで、消費者へ適切な次回アクション（商品購入、サイト訪問、会員登録など）を誘導することが成功へと繋がります。
