はじめに：Google広告キャンペーンと除外キーワードの役割
Google広告では、特定の広告を特定の検索ワードに連動して表示させることができます。しかし、関連性が低いキーワードで広告が表示されてしまうと無駄な広告費を消費してしまいがちです。ここで活用したいのが「除外キーワード」の設定です。
除外キーワードは、選んだキーワードに関連しているが、広告を表示するべきでない検索ワードを指定することができます。例えば、製品を販売するキャンペーンの場合、”無料”や”ダウンロード”などのキーワードを除外して、自社の製品を探している意図の強いユーザーにだけ広告を表示するといった利用方法があります。
しかし、多数のキャンペーンを運用する場合、一々、除外キーワードを編集・削除するのは大変な作業です。そこで、ここではよりスマートに除外キーワードの編集と削除を行う方法について解説します。
除外キーワードの効果的な設定方法
除外キーワードの効果的な設定は、まず目的のキャンペーンを明確にすることから始まります。正確なユーザーに広告を表示させたいだけでなく、広告費を適切に消費させるためにも、表示させるべきでないユーザー、つまり除外すべきユーザーの属性を把握することが必要です。
その上で、除外キーワードリストを適切に設定しましょう。除外キーワードのリストを設けることで、複数の広告グループやキャンペーンに対して一括で除外キーワードを設定できます。これにより、一度に多くのキャンペーンの除外キーワードを管理・編集することが可能となります。
また、除外キーワードの種類にも注意が必要です。部分一致、フレーズ一致、完全一致など、3つのマッチタイプがあるため、自社の目的に合わせてマッチタイプを選びましょう。
除外キーワードを最適化するテクニック
除外キーワードの最適化テクニックとして非常に有効なのが、検索キーワードレポートの利用です。ユーザーが自社の広告をクリックした際の検索キーワードを詳細に確認できるツールです。これを利用することで、実際にどの検索キーワードで広告が表示され、またクリックされたのかが分かります。
これを基に、非効率的なキーワードを見つけ出し、それを除外キーワードに追加することで、広告表示の精度を上げることができます。また、定期的に検索キーワードレポートをチェックすることで、予想外の検索キーワードで広告が表示されていないかを確認し、随時、除外キーワードを追加することも重要です。
スマートな管理のためのツールの活用
最後に、除外キーワードをスマートに管理するためのツールの活用法を紹介します。Google広告では、ExcelやGoogleスプレッドシートといったツールから直接除外キーワードの一覧をインポートすることが可能です。これにより、大量の除外キーワードの設定や編集、削除を一括で行うことができます。
また、除外キーワードを管理するための専用ツールも存在します。これらを利用することで、さらに効率的な除外キーワードの管理が可能となります。スマートに除外キーワードを管理すれば、業務効率化だけでなく、無駄な広告費の消費を減らし、リターンを最大化することも可能となります。
