Google Analytics 4 (GA4)の登場と変革の波
Googleは、2020年にGoogle Analyticsの全く新しいバージョン、Google Analytics 4 (GA4)をロールアウトしました。それは単なるアップデートではなく、ウェブサイトとアプリの分析を完全に新しい次元に引き上げたものでした。なんと言っても、GA4はマシンラーニングを活用し、より高度なオーディエンスセグメンテーションとパーソナライズを可能にしています。 しかしこの変革は、ウェブ解析の世界におけるCookie利用のあり方にも影響を与えています。New GA4は、ユーザー認識にCookie以外の方法を考慮し始めています。これは、Cookieが消えつつあるWeb業界のトレンドに対応するための一環です。しかし、一方でGoogleのアナリティクスは、依然として利用者を追跡するためにCookieを利用しています。
GA4におけるCookieの種類とその役割
GA4は現在、主に2つの種類のCookieを使用しています。一つは「_ga」、もう一つは「_gid」です。両者はGA4が利用者を識別し、ユーザーの行動を追跡するために使われます。 「_ga」は2年間有効な長期Cookieで、主にユーザーを一意に識別するために使用されます。例えば、同一の利用者が別の日にウェブサイトを訪れた場合でも、「_ga」Cookieを使用してその利用者を同一人物として識別することができます。 一方、「_gid」は24時間有効な短期Cookieで、1日のセッション中に利用者がどのような行動を取ったのかを追跡します。「_gid」Cookieのおかげで、どのページが何回閲覧されたのか、どれだけの時間をそのページに費やしたのかなどの情報を収集することができます。
Cookie利用の継続とその重要性
GA4が新たなウェブ解析ツールとして登場し、Cookie以外の方式によるユーザー認識が注目される中、Cookie利用は依然として重要です。まず第一に、GA4はまだCookieを利用してユーザーを追跡しているのです。長期的に見ると、Cookie利用が減少する可能性はありますが、短期的にはGA4においてCookieの役割は依然として重要です。 さらに、Cookieはユーザー体験の改善やマーケティング戦略の最適化にとっても欠かせないもので、数値に基づく意思決定を可能にします。利用者の行動を理解し、その結果に基づいて最適なコンテンツを提供することは、日々競争が激化するデジタルマーケティングにおいては不可欠です。
Webマーケターや広告代理店への忠告
GA4の登場とCookieの位置づけの変化は、Webマーケターや広告代理店にとっても大きな影響を及ぼしています。GA4への移行は避けて通れない道ではありますが、その場合でも、現在のCookieの活用方法を見直す必要があります。特に、Cookieの設定や使用方法が適切でなければ、ユーザーのプライバシーを侵害する可能性もあります。 また、Cookie利用を続ける場合でも、訪問者への透明性を確保し、彼らのプライバシーを尊重するために、どのような情報が収集され、どのように使用されるのかを常に明確にすることが重要です。デジタルマーケティングの世界は日々進化していますが、その中でもユーザー体験とプライバシーの保護は常に最優先事項であるべきです。
