OOH（Out of Home）広告とは、「ホーム（家）から外出した場所で接触する広告」のことを指します。OOH広告の具体的な例としては、街中の看板広告、駅構内のポスター、バスやタクシーなどの移動手段に掲示された広告などがあります。デジタル広告が急速に拡大する一方で、未だに多くの人々が外出する機会は多く、OOH広告もまた重要な役割を担っています。
OOHの特徴
OOH広告の最大の特徴は、その広範に及ぶリーチと強烈なインパクトです。人々が移動中に自然と目に入る広告は、意識的であろうと無意識的であろうと強烈な印象を与え、効果的なブランド認知の機会となります。加えて、OOH広告は一般的に広告ブロックが効かないため、デジタル広告がスキップされる問題をうまく回避しています。
OOHとデジタルマーケティングの関係
デジタルマーケティングとOOH広告は互いに補完し合う関係にあります。最近では、デジタルテクノロジーの進化により、デジタルOOH（DOOH）の形態も現れてきました。これはデジタルスクリーンに情報を表示する形で、広告内容を即座に更新、変更できるなど、一般的なOOH広告にはない柔軟性が特長です。また、スマートフォン等と連携することで、よりパーソナライズした広告配信も可能になりつつあります。
OOHの活用方法と効果的な戦略
OOH広告は、ターゲットが外出中に必ず通るルートに広告を設置することで、確実に訴求ポイントを伝えることができます。また、OOH広告はビジュアル重視の広告であるため、クリエイティブな視覚デザインを用いることで、記憶に残る印象を与えることが可能です。最近では、デジタル連携を用いてOOH広告とSNSやウェブサイトとをリンクさせることで、マーケティングの一貫体験を提供する企業も増えてきました。これにより、広告接触から購買までの流れをスムーズにし、広告のパフォーマンス向上につながります。
