カスタムオーディエンスとは?
カスタムオーディエンスとは、Google広告の一機能で、広告を表示させる対象ユーザーを自分で特定できるものです。具体的には、特定のwebページを訪れた人、特定のアプリを使用した人、特定の動画を見た人などを、自分の広告の視聴者として定義できます。同じ商品やサービスを提供していても、それぞれのビジネスの目的やユーザーの興味・欲求に応じて最適な広告配信を行うことが可能になります。これにより、広告効果が向上することが可能です。
カスタムオーディエンスのメリット
カスタムオーディエンスの最大の魅力は、広告を見せるユーザーをより精度高くターゲットできる点にあります。一般的な広告配信では、広範囲に広告を出すため、広告費用対効果（ROAS）が思うように上がらずに苦労することも少なくありません。しかし、カスタムオーディエンスを利用すれば、自社商品に興味がある可能性の高いユーザーだけに絞り込んで広告を表示させるため、効果的な広告配信が可能になります。広告の無駄遣いを抑制し、費用対効果を最大化するための有効な手段といえるでしょう。
カスタムオーディエンスの設定方法
カスタムオーディエンスの設定は、Googleアドワーズの画面から簡単に行えます。まず、「共有ライブラリ」の中の「オーディエンスマネージャ」を開き、「オーディエンスリスト」から新しくリストを作成します。その後、「ウェブサイトの訪問者」や「アプリのユーザー」など、自分がターゲットにしたいアクションを選択し、その詳細条件を設定します。例えば、「商品ページを訪れたが購入に至らなかったユーザー」などをターゲットにすることができます。設定が完了したら、「リストを作成」ボタンをクリックすればOKです。広告配信を開始する前に作成したリストを指定することで、カスタムオーディエンスを使った広告配信が始まります。
カスタムオーディエンス成功のポイント
カスタムオーディエンスを活用するためには、まず自社のビジネスやユーザーの行動をしっかりと分析することが重要です。どのようなユーザーが自社の商品やサービスに興味を持ちそうか、どのページを訪れたユーザーが購入に繋がる可能性が高いかなどを把握しておくことで、より効果的なオーディエンスリストを作成することができます。その上で、配信する広告のクリエイティブも重要です。ユーザーの興味・欲求に合わせた適切なメッセージを伝えられる広告を作成することで、広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることが可能です。これらを踏まえて、カスタムオーディエンスをうまく活用して、自社のビジネスを拡大させましょう。
