新たな展開：LINEアプリ（LINE NEWS）での運用型ディスプレイ広告と動画広告配信

Business newspaper article LINE広告
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2023.11.09

LINE NEWS：広告メディアとしての進化

LINEはソーシャルメディアアプリとして、日本を中心に海外でも広大なユーザー基盤を持つ。そのLINEが友達追加やスタンプ、トークといったコミュニケーション機能だけでなく、「LINE NEWS」を含むさまざまな新サービスや機能を展開しています。特に、「LINE NEWS」はメディアと広告主に新たなチャンスをもたらす可能性を秘めています。LINE NEWSは、毎日数百万人ものユーザーが利用するニュースアプリ。その利用者のニーズ、行動、反応などをダイレクトに把握することが可能です。このような大規模且つリアルタイムなデータは、企業が運用型ディスプレイ広告や動画広告の配信をする上で非常に有利です。精度の高いターゲティングにより最適なユーザーに広告を届けることができるため、広告効果が大幅に上がる可能性があります。

広告表示方式：運用型ディスプレイ広告・動画広告とは

一般的に広告は固定された場所に表示され、その場所へ出稿することで広告主はユーザーにアプローチします。しかし、運用型ディスプレイ広告とは広告を適切なユーザーへ届けるために広告表示を運用する方式です。ユーザーの属性や興味、行動履歴を元に適切な広告を動的に表示します。この方式により、より多くのユーザーに対して直接かつ効果的に広告を届けることが可能となります。動画広告は、一般的に動画共有サイトやソーシャルメディア上に表示される形式の広告です。ユーザーの動画視聴中に表示され、一般的には広告自体が一定時間表示されることで課金されます。動画広告は視覚と聴覚の両方で情報を伝え、強力なメッセージをユーザーへ伝える非常に効果的な広告形態です。

広告効果最大化：データ活用によるコンバージョン向上

LINE NEWSで運用型ディスプレイ広告や動画広告を配信するメリットは、広範で詳細なユーザーデータを活用できる点にあります。ユーザーのニーズや反応を細かく把握することで、ユーザーの反応が良かった広告を中心に配信を行う、つまりPDCAサイクルを早く回し続けることで、広告のコンバージョン率を大幅に向上させることが可能です。特に動画広告は、単なる事実伝達だけでなくストーリーテリングをすることも可能なため、ブランド訴求力をより高めることができます。視覚的な訴求力とセットで魅力を伝えることで、広告の効果を最大化することも期待できます。

広告配信の可能性：世界中に広がるLINEのユーザーベース

国内だけでなく、世界中にユーザーベースを持つLINEは、海外の市場へ広告を出稿するための有効な手段ともなります。特にアジア圏ではLINEの普及率が非常に高く、地域特化型の広告配信も可能になります。このようなトレンドは、広告主がグローバル展開をするためにも非常に大きなメリットを持ちます。より多くのジオターゲティングや言語別、国別でのキャンペーンの実施が可能となります。