MarkeZine Day 2025 Autumn 登壇レポート：AIはデータ活用の「壁」をどう乗り越えるか？

イベントの概要：MarkeZine Day 2025 Autumnとは

インティメート・マージャーが登壇する「MarkeZine Day 2025 Autumn」は、マーケティング業界の現在の動向と今後の方向性を示す重要なイベントです。このイベントの背景を理解することは、同社のセッションの意義を捉える上で役立ちます。

業界を代表するマーケティングカンファレンス

MarkeZine Dayは、翔泳社のMarkeZine編集部が主催する、半期に一度の大規模なカンファレンスです 。2025年9月10日と11日の2日間、東京駅直結のJPタワー ホール＆カンファレンスで開催され、60以上のセッションを通じて現代マーケティングの「今」を網羅的に紹介します。

イベントの主要テーマ：AIとデータ活用

イベントの議題は、AI、データドリブン戦略、デジタル時代のブランディングといった、業界が直面する喫緊の課題に焦点を当てています 。ポーラ、Uber Eats Japan、Sansanといった大手企業から、「北欧、暮らしの道具店」を運営するクラシコムのような先進的なブランドまで、多様な企業が登壇することからも、これらのテーマの重要性がうかがえます。

イベント全体を通して、経営層が語るブランド戦略 と、専門家が解説するデータ分析やAIの技術的な側面 が並行して議論されます。これは、ブランドのビジョンを実現するためには、データに基づいた実践が不可欠であるという業界の共通認識を示しています。

このような状況において、インティメート・マージャーの「AIエージェント」に関するセッションは、多くの企業が抱える戦略的な課題に対する具体的な解決策の一つとして位置づけられています。ブランド論 や顧客との関係構築 が語られる中で、このセッションではAIを用いたデータ活用を「今すぐできる活用法」として提示します 。これにより、戦略を行動に移したいと考える参加者にとって、有益な情報源となることが期待されます。

セッションの焦点：データ活用の課題と解決策

このセッションでは、多くのマーケターが直面するデータ活用の課題を取り上げ、その解決策を探ります。セッションタイトルと登壇者の構成から、その内容を読み解きます。

セッションタイトルが示す構成

セッションタイトル「AIエージェントでデータ活用の壁を超える！ 今すぐできる活用法と組織変革のポイント」は、セッションで語られる内容の要点を表しています 。「データ活用の壁」という共通の課題を提示し、その解決策として「AIエージェント」を紹介。さらに、「今すぐできる活用法」という短期的な視点と、「組織変革のポイント」という長期的な視点の両面からアプローチすることを示唆しています。

対談形式で語られるテクノロジーと組織変革

このセッションは、対談形式で進行します 。この形式は、多角的で実践的な議論を可能にします。

登壇者の一人、インティメート・マージャー代表取締役社長の簗島亮次氏は、データプラットフォームに関する技術的な知見とビジョンを語ります。もう一人の登壇者である300Bridge代表取締役の藤原義昭氏は、大手企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）支援の専門家です 。外部の専門家である藤原氏が加わることで、技術的な側面に加え、組織内での導入や運用の現実的な側面からの議論が期待されます。

この登壇者の組み合わせは、技術的な話に偏りがちなテーマを、より実践的な「問題解決」の議論へと導くことを意図しています。藤原氏の専門分野である「組織変革」に関する知見は、簗島氏が提示する技術ビジョンに現実的な視点を与え、参加者にとってより具体的で価値のある内容となるでしょう。

また、このセッションは、マーケティングチーム内の様々な役割の担当者にとって有益な情報を提供するよう構成されています。「今すぐできる活用法」は現場担当者のニーズに応え、「組織変革」への言及はチームの長期的な戦略を担うリーダー層にとって重要な示唆を与えるものとなります。

提供される解決策：「AIエージェント」がもたらす変化

このセッションで解説される「AIエージェント」の具体的な内容と、それがもたらす変化について見ていきましょう。

「AIエージェント」の具体的な機能

セッションで提唱される「AIエージェント」は、一般的なチャットボットとは異なり、複雑なマーケティングデータを自律的に分析・統合する高度なシステムとして紹介される見込みです。インティメート・マージャーのこれまでの活動から、この「エージェント」は大規模言語モデル（LLM）を活用してインテントデータを処理し、有望なリードを特定したり、戦略的なアクションを提案したりする機能を持つと考えられます 。これにより、マーケティング活動の効率化と高度化が期待されます。

「今すぐできる」活用法

セッションでは、参加者がすぐに実践できる「具体的な行動指針」が提供される予定です 。内容としては、以下のようなフレームワークが含まれると予想されます。

• 様々なデータソースから顧客の「意図（インテント）」のシグナルを特定し、優先順位を付ける方法。
• AIを用いて、従来の手法より高い精度でオーディエンスをセグメント分けするテクニック。
• AIが生成したインサイトに基づき、パーソナライズされたアプローチ戦略を構築するステップ。

これらの議論には「海外の先進事例」も交えられ、グローバルな視点からの知見も提供されます。

組織変革を成功させるためのポイント

このパートは、主に藤原氏が主導し、テクノロジー導入の障壁となりがちな組織的な課題（部門間の連携、スキル不足、変化への抵抗など）に焦点を当てると考えられます。

• データに基づいた意思決定を行う文化をチームに浸透させる方法。
• AI時代に求められる新しい役割やスキルセット。
• データ関連施策の投資対効果（ROI）を測定し、経営層の理解を得るためのフレームワーク。
• 「3年後のマーケティングの姿」を見据え、AI技術を最大限に活用するための組織変革の進め方。

インティメート・マージャーは、「AIエージェント」という概念を提唱することで、この分野における専門性を示そうとしています。AIに対する期待と同時に存在する不安に対し、「具体的な行動指針」や「組織変革」への道筋を示すことで、地に足のついた実践的なアプローチを提示することを目指しています。

現地での情報収集：ブースとネットワーキング

30分間のセッション以外にも、会場ではインティメート・マージャーの担当者と直接話す機会が設けられています。

インティメート・マージャーのブース情報

イベント両日、会場には同社のブースが出展されます 。セッション内容に関する質問や、各企業が抱える個別の課題について、デモンストレーションを交えながら相談することが可能です。ブース訪問者には、オリジナルの「3in1ケーブル」または「オリジナルステッカー」が記念品として用意されています。

ネットワーキングの機会

イベント初日の夜には、無料の懇親会（抽選制）が予定されており、登壇者や他の参加者とインフォーマルな雰囲気で交流する機会となります 。イベントへの参加は無料ですが、事前登録が必須です。

表1：MarkeZine Day 2025 Autumn 参加情報

参加に必要な主要な情報を以下の表にまとめました。

このセッションがマーケターにとって注目すべき理由

最後に、このセッションが未来志向のマーケターにとってなぜ有益なのか、そのポイントを整理します。

理論と実践の架け橋

このセッションの価値は、AIという抽象的なテーマを、ビジネスにおける具体的で実践可能なアクションに落とし込んでいる点にあります。理論だけでなく、明日から使えるヒントを求めるマーケターにとって、有益な内容となるでしょう。

未来に対応できる組織作りへのヒント

「組織変革」や「3年後の展望」といったテーマは 、長期的な視点でのチーム作りや戦略立案を考える上で、重要な示唆を与えてくれます。単なるツール導入の話に留まらず、AIが普及する未来で成果を出し続ける組織をどう構築するかを考えるきっかけとなります。

インティメート・マージャーの目指す姿

このセッションを通じて、インティメート・マージャーは、単なるツール提供者ではなく、企業のデータ活用を支援する戦略的パートナーとしての役割を担おうとしていることがうかがえます。

AIによって業界が変化する中で、確立された成功事例を待つのではなく、変化の最前線で情報を収集し、自社の戦略を考えたいマーケターにとって、このセッションは有益な機会となるでしょう。また、同社が継続的に行っているウェビナーなどの情報発信活動 と併せて見ることで、データ活用に関する同社の考え方をより深く理解することができます。