位置情報と行動履歴を活かす！YAMAP Adsが可能にする先進的ターゲティング戦略

イントロダクション：現代のアウトドア愛好家へのリーチ

近年、アウトドア市場は成長と多様化を続けています。特にコロナ禍を経て、身近な自然を楽しむ「山歩（さんぽ）」スタイルの広がりや 、ソロ活動への関心の高まりが見られます 。アウトドア活動は細分化され 、単なるレジャーからライフスタイルの一部へと変化しつつあります。このような状況下で、マーケターは多様化するアウトドア愛好家セグメントに対し、画一的なデモグラフィック情報だけでは届かない、より本質的でパーソナルなコミュニケーション戦略を模索する必要に迫られています 。

この課題に応える新たなソリューションとして注目されるのが、登山・アウトドア向けプラットフォーム「YAMAP（ヤマップ）」です。YAMAPは単なる地図アプリではなく、登山記録の共有、情報収集、ユーザー間の交流機能を備えた総合的なアウトドアコミュニティプラットフォームとしての地位を確立しています 。国内No.1の登山アプリとして 、累計ダウンロード数は2025年3月時点で490万 （2023年1月時点では350万 、過去には370万以上とも言及 ）を超え、ユーザーが生成する活動ログ（活動日記）は累計3,300万件以上 、1日平均5,000件 にも上るなど、膨大かつ活発なユーザー基盤を有しています。

この独自のプラットフォームと豊富なユーザーデータを活用し、マーケターに新たな可能性を提供するのが、広告配信サービス「YAMAP Ads（β版）」です 。YAMAP Adsは、ユーザーのリアルな位置情報と詳細な行動履歴（活動ログ）に基づいた先進的なターゲティングを実現し、ブランドセーフティが確保された信頼性の高い環境で 、熱心なアウトドア愛好家へ効果的にリーチすることを目指しています。

本レポートでは、YAMAP Adsがどのようにしてユーザーの位置情報と行動履歴というユニークなデータを活用し、従来のターゲティング手法を超えた、高精度かつ高関連性なマーケティング戦略を可能にするのかを詳細に分析・解説します。

YAMAPが保有するリッチなユーザーデータの解明

YAMAP Adsのターゲティング能力の根幹を成すのは、ユーザーのアクティビティから直接生成される、大規模かつ質の高いファーストパーティデータです 。これは、推測に頼ることが多いサードパーティデータとは異なり、ユーザーの実際の行動に基づいているため、信頼性と関連性が高いという特徴があります。前述の通り、490万以上のダウンロード数と3,300万件を超える活動ログ は、そのデータ基盤の規模とアクティビティを物語っています。

詳細なデータ項目

YAMAPが収集・保有するデータは多岐にわたります。

位置情報（地理空間データ）:

• GPS軌跡: ユーザーがハイキング、ウォーキング、トレイルランニング、キャンプなどの活動中 に記録したリアルタイムおよび保存された移動経路です 。このデータはGPX形式でエクスポート可能であり 、必要に応じてKML形式への変換も利用されています 。  
• 訪問地点: 特定の山、登山口、公園、ランドマーク（チェックポイントとして自動記録される場合あり）などの訪問履歴です 。都道府県や地域単位での訪問データも含まれます 。  
• ジオフェンシングの可能性: YAMAP Adsのターゲティング機能として明示されてはいませんが、「みまもり機能」による位置情報共有 や、特定のエリアにいるランナーを追跡するシステム など、基盤となる技術は存在します。一般的なジオターゲティング広告の概念（特定エリアへの接近検知など）は広く知られています 。  

行動履歴（活動ログ – 活動日記）:

• 活動タイプ: ハイキング、ウォーキング、トレイルランニング、キャンプなど、記録された活動の種類です 。  
• 頻度: ユーザーがどのくらいの頻度で活動しているか（ログの量から推測可能）。ユーザー調査からは、日帰り登山、泊りがけ登山、低山ハイクなどのスタイルが明らかになっています 。  
• 期間とタイミング: 活動時間、休憩時間、合計時間 。活動した時間帯や季節（例：冬のアクティビティ 、紅葉情報 など）。  
• 距離と標高: 歩行距離、累積獲得標高（上り/下り） 。  
• ペース: 標準ペースに対する相対的な平均ペース 。YAMAPはユーザーデータと運動生理学に基づき、標準コースタイムを算出・提供しています 。  
• ギア/興味関心（推測）: 活動ログ内の写真やコメント から、特定のギア（例：ウェアの種類、雪山装備 ）や興味（例：写真撮影 、ルートファインディング ）を推測できます。ユーザー調査でもギアに関する悩み（例：軽量化 ）が明らかになっています。また、YAMAP STOREでの購買履歴も直接的な行動データとなります 。  
• コミュニティ活動: 活動ログの共有、フィールドメモ（危険箇所などの情報共有）へのコメントや「役に立った」評価、イベント（例：清掃登山キャンペーン ）への参加状況など 。  

ユーザープロフィールデータ:

• 登録時に収集される基本的なデモグラフィック情報（性別、年齢、居住地など） 。  
• YAMAPプレミアム会員のステータス 。  

データの精度と質

• GPS精度: 一般的に高精度ですが 、森林や谷間などの地形によっては影響を受ける可能性があります 。YAMAPはGPS精度のブレ を認識しており、状況に応じてGPSのみを利用するモードや機内モードの使用を推奨しています 。この精度により、ルート逸脱警告などの機能が実現しています 。  
• データの豊富さ: GPS軌跡、タイムスタンプ、標高、ユーザーの写真やコメントといった多様な情報が活動ログ内で組み合わさることで、ユーザー行動の多角的な理解が可能になります 。  
• ファーストパーティデータの信頼性: データがアプリ内でのユーザー自身の行動から直接生成されるため、推測に基づくサードパーティデータよりも信頼性が高いと言えます 。  

データがもたらす独自の価値

YAMAPのデータ活用は、単なる位置情報の利用を超えた深い洞察を可能にします。一般的な位置情報ターゲティングは、特定のPOI（Point of Interest）への訪問履歴や散発的な位置情報に依存することが多いですが 、YAMAPは特定の活動中の連続的なGPS軌跡を捉えています 。この軌跡データに時間、標高、ペース、そして活動ログ内のユーザー生成コンテンツ（写真、コメント、ギアに関する言及など）が紐づくことで 、ユーザーが「どこにいたか」だけでなく、「どのように移動したか（活動タイプ）」、「どの程度の強度で活動したか（ペース、標高）」、「いつ活動したか（時間、季節）」、そして「何に興味を持っていたか（写真、コメント、ギア）」まで把握できる可能性があります。これにより、「獲得標高1000m以上の登山者」「冬季に活動するトレイルランナー」「高山植物を撮影するユーザー」といった、単純なジオロケーションを超えた、極めて詳細な行動パターンに基づくターゲティングが実現可能となります。

さらに、YAMAPは単なるユーティリティアプリではなく、コミュニティプラットフォームとしての側面を強く持っています 。活動ログの共有、フィールドメモによるリアルタイムな登山道状況の報告、コメント機能などは、ユーザー間の活発な情報交換とコンテンツ生成を促進します 。このユーザー生成コンテンツ（UGC）は、GPSや活動記録といった定量的データだけでは捉えきれない、ユーザーの関心やニーズ、経験といった定性的な情報を提供します 。3,300万件を超える活動ログが示すように、コミュニティの活発さが、常に更新されるリッチなデータセットを生み出しているのです 。これは、マーケターが単に受動的に収集されたデータに基づいてターゲティングするのではなく、活発でエンゲージメントの高いコミュニティによって生成されたシグナルを活用できることを意味します。コミュニティの価値観（例：安全性、ギアに関する知識、環境意識）に合致したターゲティングを行えば、より高い関連性とユーザーの受容性が期待できるでしょう。  

YAMAP Ads：アクティビティに基づく精密ターゲティング

YAMAP Adsの核心的な価値は、セクション2で詳述したリッチなユーザーデータを、マーケターが活用可能な具体的なターゲティングセグメントへと転換する点にあります 。これは、単にエリアを絞り込む従来のジオターゲティング を大きく超えるアプローチです。  

具体的なターゲティングの仕組みは公開されていませんが、ユーザーの活動（GPS軌跡、活動タイプ、訪問地点、頻度、強度など）によってデータが生成され、それがカテゴリ化・分析されることでセグメントが作成されると考えられます。マーケターはYAMAP Adsのインターフェース（詳細は要問い合わせ）を通じてこれらのセグメントを選択し、キャンペーンに適用するのでしょう。また、Brazeとの連携 は、これらのデータに基づいたセグメント作成や、メール、アプリ内メッセージなど複数チャネルでのパーソナライズされたコミュニケーション施策の実行において、重要な役割を果たしている可能性があります。

表1：YAMAP Ads ターゲティングセグメント例（推定）

この表は、YAMAPの多様なデータがどのように具体的なマーケティングセグメントに結びつくかを示しています。活動タイプ、強度、場所、頻度、さらには推測される興味関心に至るまで、多角的な切り口でのターゲティングが可能になることが示唆されます。これは、ユーザー問い合わせのポイント(2)に直接対応するものです。

従来のデジタル広告は、クリック履歴や検索キーワード、プロファイル上の興味関心といった、必ずしも実際の行動や熱意を反映しないシグナルに依存することが少なくありません。しかし、YAMAP Adsのセグメントは、特定の山への登頂、一定距離の走破といった、実際に記録された物理的な活動に基づいています 。この「証明された行動」は、受動的なオンラインシグナルよりも、ユーザーの本質的な興味、経験レベル、ニーズをはるかに強く示す指標となります。したがって、YAMAP Adsを用いたキャンペーンは、広告対象となる製品やサービスに実際に関与しているユーザーにリーチする可能性が高く、結果として広告の関連性が向上し、より良いコンバージョン率につながることが期待されます。これは、単なる興味関心ターゲティングではなく、現実世界の行動に基づいた「行動ターゲティング」と言えるでしょう。  

YAMAPアドバンテージ：デモグラフィックを超えて

アウトドア用品やアドベンチャートラベルのような専門市場において、年齢、性別、収入といった従来のデモグラフィック情報や、「ハイキングが好き」といったSNS上の広範な興味関心ターゲティングだけでは、効果的なリーチが難しい場面が多くあります。これらの手法は、ターゲットの詳細なニーズや実際の活動レベル、文脈を捉えきれないためです。

YAMAP Adsは、これら従来手法の限界を超える独自の強みを提供します。

• 極めて高い関連性: 単に「ハイキングが好き」なユーザーではなく、「最近、特定の難易度の山に登った」「特定の季節に特定のエリアで活動している」といった、具体的で文脈に富んだ活動実績に基づいてターゲティングできるため、広告メッセージとの関連性が格段に高まります。
• 正確なコンテキスト: ユーザーがアウトドア活動を計画、実行、または記録・共有しているまさにその環境（YAMAPアプリや関連サービス内）で広告を配信できるため、適切なタイミングと文脈でメッセージを届けることが可能です 。   
• エンゲージメントの高いニッチオーディエンスへのアクセス: 自身の趣味・活動に時間と費用を投資する熱心なアウトドア愛好家層に直接リーチできます 。データから特定された具体的なニーズ（例：軽量ギアへの関心 、膝の悩み ）に基づいたアプローチも可能です。  
• 高品質なファーストパーティデータ基盤: Cookie規制やサードパーティデータの不確実性に左右されにくく、より質の高いデータに基づいたターゲティングが可能です 。アドフラウドのリスクを低減し、ブランドセーフティを向上させる効果も期待できます 。   
• 高いROIの可能性: ターゲティングの精度と関連性が向上することで、キャンペーンのパフォーマンスが改善し、結果として投資対効果（ROI）が高まることが期待されます。実際に、YAMAP STOREはデータ分析を活用して売上を5倍に伸ばした実績があります 。  

アウトドア活動は、多くの場合、「計画（ルートやギアの調査）」「実行（アクティビティの実践）」「レビュー/共有（活動ログや写真の投稿）」というサイクルを伴います。YAMAPのデータは、地図のダウンロードや計画機能の利用 、活動中のリアルタイム追跡や「みまもり機能」 、活動後のログ投稿や閲覧 といった、このサイクルの各段階におけるユーザーの行動シグナルを捉えています。これにより、マーケターは特定のタイミングにいるユーザーを狙い撃ちすることが可能になります。例えば、アルプスへの旅行を計画しているユーザーにギア広告を表示したり、長距離ハイクを終えたばかりのユーザーにリカバリー製品の広告を表示したり、といった具合です。これは、単なる興味関心を超え、ユーザーのアクティビティライフサイクルにおける現在のマインドセットやニーズに合致した、「インテント（意図）」に基づいたターゲティングと言えるでしょう。  

戦略的活用事例：多様な業種におけるYAMAP Ads

YAMAP Adsのターゲティング能力は、アウトドア関連産業にとどまらず、多様な業種に新たなマーケティング機会を提供します。

• アウトドアギア・アパレル: 活動タイプ（ハイキング、トレラン、キャンプ）、強度（テクニカルギアの必要性）、季節（冬用装備）、活動ログ内のギアに関する言及、YAMAP STOREでの購買履歴などに基づいてターゲティング 。新製品のローンチを関連性の高いセグメントに告知。  
• 観光・地域プロモーション: 特定エリアへの訪問履歴があるユーザー、旅行計画中のユーザー、特定の地形やアクティビティ（例：海岸沿いのトレイル、高峰）に関心のあるユーザーをターゲットに 。登山口周辺の宿泊施設、レストラン、観光スポットなどを訴求。YAMAPは既に地方自治体との連携実績があります 。  
• 自動車: 活動のための移動距離（長距離移動は高性能/高効率車へのニーズを示唆）、訪問場所の種類（僻地の登山口はSUV/AWDの必要性を示唆）、車中泊キャンプへの関心などに基づいてターゲティング 。  
• 食品・飲料・CPG: 活動時間や強度（エナジーフードや水分補給の必要性）、活動時間帯（下山後の食事や飲み物）、活動ログでの言及（例：「もっと良い行動食が必要」）に基づいてターゲティング 。携帯可能なスナック、水分補給飲料、リカバリー飲料などを訴求。  
• 地域ビジネス: ジオターゲティング機能を活用し、店舗（例：レストラン、ギアショップ、宿泊施設）の特定の半径内に現在いる、または最近訪問したユーザーをターゲットに 。  
• イベント・レース: 活動タイプ（トレイルランナー）、場所（イベント会場周辺）、類似アクティビティへの過去の参加履歴、表明された興味関心などに基づいてターゲティング 。  
• 保険: 活動タイプ、頻度、難易度、安全機能や関連コンテンツへのエンゲージメントに基づいて、関連性の高いアウトドア保険や活動保険を訴求 。  

アウトドア活動への参加は、他のライフスタイル選択やニーズとも相関します。位置データは自動車や観光に関連する移動パターンを明らかにし 、活動データは食品、飲料、健康関連製品へのニーズを示唆します 。また、（主要なターゲティング手法ではないものの）デモグラフィックな重複は、金融サービスや保険などの分野にもアピールする可能性があります 。このように、一見関連性の低いと思われるセクター（自動車、CPG、金融、健康など）のマーケターも、YAMAP Adsの特定の行動・位置データを活用することで、他のチャネルでは分離が難しい価値あるアクティブなオーディエンスセグメントにリーチできる潜在力があります。  

YAMAP Adsの利用開始：広告フォーマットと導入プロセス

YAMAP Ads（β版）では、現在、主にバナー広告とメールマガジンが提供されています 。

表2：YAMAP Ads（β版）広告メニュー概要

注：料金は期間や配信数に応じて変動します。

これらの広告フォーマットに対して、セクション3で解説したようなターゲティングセグメントが適用されます。例えば、「最近、高標高の山に登ったユーザー」セグメントに対して、特定のバナー広告を表示したり、ターゲットを絞ったメールマガジンを配信したりすることが考えられます。ただし、ターゲティング設定の具体的なインターフェースや操作方法については、公開情報からは判断できず、YAMAPへの直接の問い合わせが必要です。

YAMAP Adsの利用を開始するには、以下の手順が考えられます 。  

1. 問い合わせ: YAMAP Ads担当チームへメール（sales@yamap.co.jp）または専用フォーム（https://r.yamap.com/65416）で連絡します。
2. β版トライアル: 現在提供中のβ版トライアル出稿（先着20枠限定、申込締切：2025年5月30日との情報あり ）について問い合わせます。特別価格が適用される可能性があります 。  
3. 情報収集: 媒体資料や詳細なサービス内容に関する説明を依頼します。
4. 打ち合わせ: キャンペーンの目的、ターゲットとしたいセグメント、予算、クリエイティブ要件などについてYAMAP担当者と協議します。

YAMAP Adsが現在「β版」であること は、マーケターにとって留意すべき点です。β版プログラムは、早期導入者に対して特別価格などのインセンティブを提供する 可能性がある一方で、機能、価格設定、ターゲティングオプションなどが、フィードバックやテストに基づいて今後変更・進化していく可能性も意味します。したがって、現時点での利用を検討するマーケターは、サービスがまだ発展途上であること、レポーティング機能などが確立されたプラットフォームに比べて未成熟である可能性を理解しておく必要があります。YAMAPとの継続的なコミュニケーションが、β版を効果的に活用する鍵となるでしょう。  

位置情報・行動履歴データのプライバシーへの配慮

YAMAP Adsが活用する精密なGPS位置情報や詳細な活動ログは、非常にセンシティブな個人データです。YAMAPのようなアプリにとって、ユーザーの信頼を維持することは極めて重要です 。

YAMAPのプライバシーポリシー および関連機能から、データ取り扱いに関する方針の概要を把握できます。  

• 収集データ: 位置情報、行動履歴、端末情報、プロフィール情報などが明記されています 。連携によっては心拍数や歩数などの健康関連データも含まれる可能性があります 。  
• 利用目的: サービスの提供、分析、研究開発に加え、「広告配信及び広告成果の検証」も目的として挙げられています 。  
• 広告目的での第三者提供: ポリシーでは、広告配信や分析のために第三者にデータを提供する可能性があり、提供先が自社データと紐付ける可能性もあると記載されています 。YAMAP STOREのリターゲティング目的でYahoo!、Meta、Criteoへの広告識別子等の送信が明記されています 。YAMAP Ads（アプリ内広告）における具体的な第三者提供の範囲については、更なる確認が必要です。顧客エンゲージメントツールとしてBrazeが利用されており、これにはデータ処理が伴います 。  
• 同意: ユーザーは登録時や利用開始時にプライバシーポリシーに同意します。しかし、位置情報や行動履歴の「広告利用」に関する、一般的なポリシーを超えた個別の同意取得メカニズムについては、提供された情報からは詳細が不明です。「みまもり機能」のように、特定の機能利用時にはユーザーが明示的に位置情報共有を選択する形をとっています 。  
• 匿名化・仮名化: ポリシーには「仮名加工情報」を分析目的で共同利用すること や、「匿名加工情報」をより広範な目的で利用・提供する可能性があること が記載されています。YAMAP Adsのターゲティングに際して、どの程度の匿名化・仮名化処理が施されているかは明確ではありません。  
• ユーザーコントロール: ユーザーは自身のデータへのアクセス権や訂正権を有します 。しかし、位置情報や行動履歴に基づく「広告ターゲティング」に対する具体的なオプトアウト（拒否）手段については、提供情報からは確認できません 。一般的なモバイルOSレベルでの設定（位置情報アクセス許可、広告IDのリセットなど）は適用されると考えられます。なお、緊急時の位置情報提供は警察・救助機関に限定され、一般からの照会に対しては個人情報を保護する方針が示されています 。  

YAMAPは、地図、トラッキング、安全機能、コミュニティといったコアサービスを提供するためにユーザーデータを必要としており、YAMAP Adsのような新しいサービスもそのデータ基盤の上に成り立っています。ユーザーはアプリの利便性を享受する一方で、センシティブなデータをYAMAPに託すことになります。このため、YAMAP Adsの成功には、ユーザーからの信頼維持が不可欠です。

収集されるデータの性質（正確な位置情報、活動パターン）を考慮すると、YAMAPユーザーはプライバシーに対する意識が高い層である可能性があります。「みまもり機能」 のような安全に焦点を当てた機能は、アプリの文脈における位置情報共有の受容性を高める一方で、信頼を醸成するものでもあります。しかし、同じ機密性の高いデータを広告目的に利用することは、ユーザーの信頼を損なわないよう慎重な取り扱いが求められます 。プライバシーポリシーが広告目的での第三者提供やデータ連携を許容している点 は、明確なコミュニケーションがなければユーザーの懸念を招く可能性があります。YAMAPが重視するコミュニティ基盤 を維持するためにも、広告が不適切だと認識されれば、反発を招きかねません。したがって、YAMAP Adsがユーザーにとって関連性が高く、邪魔にならないものとして受け入れられるためには、位置情報や活動履歴データが広告にどのように利用されるのかについての透明性の高いコミュニケーションと、ユーザーが自身のデータ利用をコントロールできる実質的な選択肢（オプトアウトなど）を提供することが、長期的なサービスの受容性と持続可能性にとって極めて重要になるでしょう。マーケターは、YAMAP Adsを利用する際に、これらのプライバシーに関する側面について確認することが推奨されます。  

結論：真のアウトドアエンゲージメントへのアクセス

YAMAP Adsは、検証された現実世界のアウトドア活動データに基づくターゲティングという、他に類を見ない独自の価値を提供します。これにより、マーケターは情熱的なニッチオーディエンスに対して、比類なきレベルの関連性をもってリーチすることが可能になります 。

これは単に広告を表示する以上の意味を持ちます。YAMAP Adsは、ユーザーが自身の情熱（アウトドア活動）に没頭している文脈の中でブランドと接触する機会を創出し、より深いレベルでのブランドエンゲージメントを促進する可能性を秘めています 。

YAMAP Adsは現在β版であり、今後、より洗練されたターゲティングオプションの導入や機能拡充が期待されます。プライバシー保護がますます重視される時代において、YAMAPのような質の高いファーストパーティデータに基づいた広告戦略は、その重要性を増していくでしょう。

アウトドア市場に関心を持つマーケターにとって、YAMAP Adsは、従来のターゲティング手法の限界を超え、真にアクティブでエンゲージメントの高いオーディエンスと繋がるための、検討に値する戦略的チャネルと言えます。ただし、その活用にあたっては、β版としての特性と、センシティブなデータ利用に伴うプライバシーへの配慮が不可欠です。

付録：マーケター向けFAQ（想定）

• YAMAP Adsキャンペーンの最低予算は？
  • β版では、プランにより2週間で35万円～となっています（セクション6参照）。変動する可能性があるため、最新情報はYAMAPへの問い合わせが必要です。
• 特定のギアブランドに関心のあるユーザーをターゲットにできますか？
  • 活動ログのコメントや写真、YAMAP STOREの購買履歴などから推測してターゲティングできる可能性があります（セクション3 表1参照）。具体的なセグメントの有無はYAMAPへの確認が必要です。
• 位置情報ターゲティングはどの程度詳細に設定できますか？
  • YAMAPが保有するGPS軌跡データは非常に詳細ですが、広告ターゲティングとして提供される粒度はYAMAPへの確認が必要です。潜在能力は高いと考えられます。
• どのようなレポートや分析が提供されますか？
  • 提供情報には詳細がありません。β版であるため、レポーティング機能は発展途上の可能性があります。これは契約前に確認すべき重要な点です。
• この種のターゲティングにおいて、YAMAPはどのようにユーザープライバシーを保護していますか？
  • プライバシーポリシーに基づき、利用目的の範囲内でデータを扱っています。同意取得や広告利用に関するオプトアウトの具体的な仕組みについては、YAMAPへの確認が推奨されます（セクション7参照）。
• バナー広告のクリエイティブ仕様は？
  • YAMAPへの問い合わせが必要です。
• YAMAP Adsは主要なDSPや広告プラットフォームと連携していますか？
  • 提供情報からは連携に関する言及はなく、現時点ではYAMAPプラットフォーム内で完結するサービスである可能性が高いです。
• YAMAPの位置データは他のプロバイダーとどう違いますか？
  • 「活動」という明確な文脈との紐づき、ファーストパーティデータであること、GPS軌跡に基づく連続性と詳細さ（距離、標高、ペースなど）が主な違いです（セクション2、4参照）。