デモグラだけじゃない！YAMAP Ads x IM DMPで実現する、真のアウトドア愛好家への精密ターゲティング

はじめに：アウトドアマーケティングの頂を目指して

現代のアウトドア市場は、多様な情熱を持つ人々で溢れていますが、その熱量を正確に捉え、効果的なマーケティングを展開することは容易ではありません。従来の年齢や性別、居住地といったデモグラフィック情報に依存したターゲティング手法では、広範なネットを投げるだけで、真のアウトドア愛好家、特に特定の活動や嗜好を持つニッチな層にリーチすることは困難です。結果として、広告予算の浪費や、ブランドメッセージが響かないといった課題が生じがちです。

このような課題に対し、登山・アウトドア向けWebサービス「YAMAP」と、国内最大級のデータ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）を提供する株式会社インティメート・マージャー（IM）の連携ソリューション「YAMAP Ads x IM-DMP」は、アウトドアマーケティングの新たな地平を切り拓きます。この戦略的提携は、YAMAPが持つ深く信頼性の高い一次データ（ファーストパーティデータ）と、IM-DMPが保有する広範なサードパーティデータを組み合わせることで、従来のターゲティングの限界を超えることを目指しています 。

本稿では、この「YAMAP Ads x IM-DMP」連携ソリューションが、どのようにしてデモグラフィック情報だけでは捉えきれなかった「真のアウトドア愛好家」への精密なアプローチを可能にするのか、その仕組み、具体的なターゲティング例、マーケターにもたらされるメリット、そして多様な活用事例について、詳細に解説していきます。目指すのは、適切なオーディエンスに対し、適切なコンテキストで、適切なメッセージを届け、マーケティング効果を最大化することです。

序章：アウトドア領域における従来型ターゲティングの限界

アウトドア市場におけるマーケティング活動において、従来のデモグラフィック情報に基づくターゲティングがいかに不十分であるかは、多くのマーケターが実感しているところでしょう。例えば、「30代男性、首都圏在住」というセグメントには、週末に近所の公園を散歩する人、本格的な雪山登山に挑む人、あるいはアウトドアに全く興味のない人まで、多種多様なライフスタイルが含まれます。このような大雑把な分類では、ターゲットを正確に捉えることはできません。

「アウトドア愛好家」と一括りにしても、その内実は極めて多様です。ハイカー、クライマー、キャンパー、トレイルランナー、家族連れ、ソロ活動者、特定のギアにこだわるマニア、初心者から熟練者まで、その活動スタイルや関心事は千差万別です 。単一のデモグラフィックプロファイルで、この複雑なユーザー像を捉えることは不可能です。

結果として、従来のターゲティング手法は、ターゲット外のユーザーにも広告を表示してしまい広告予算を浪費するだけでなく、本当にアプローチしたい特定の高関与層（例えば、特定の山域に頻繁に通うハイカーや、高価なアウトドアギアの購入意欲が高い層）との接点を逃すことにも繋がります。さらに、関連性の低いコンテンツに広告が表示されることによるブランドイメージの毀損リスク（ブランドセーフティ問題）も無視できません 。アウトドアという、ユーザーの情熱や信頼性が重視される領域においては、より精緻なターゲティング戦略が不可欠なのです。

キープレイヤーを知る：YAMAPとインティメート・マージャー

この革新的なターゲティングソリューションを理解するためには、まず連携する両社のプラットフォームの特性と、それぞれが保有するデータの価値を深く知る必要があります。

A. YAMAP：日本のアウトドアコミュニティの中核

株式会社ヤマップが提供する「YAMAP」は、単なる地図アプリにとどまらず、日本のアウトドアコミュニティの中核を成す多機能プラットフォームです。

• サービスエコシステム:

  • GPS地図アプリ: スマートフォンのGPSを利用し、電波の届かない山中でも現在地を確認できる地図機能が基本です。ルート作成や活動記録機能も提供し、国内No.1の登山アプリとしての地位を確立しています 。
  • コミュニティプラットフォーム: ユーザーは自身の登山活動を写真やコメントと共に「活動日記」として記録・公開できます。累計3,300万件を超えるこれらの記録は、他のユーザーにとって貴重な情報源となるだけでなく、「みまもり機能」による安全確保や、現地のリアルタイムな状況を共有する「フィールドメモ」機能などを通じて、活発なコミュニティを形成しています 。
  • YAMAP MAGAZINE: 登山に関する知識やノウハウ、山岳エリアの情報、ギアレビューなど、多様なコンテンツを提供するメディアプラットフォームです 。
  • YAMAP STORE: オリジナル商品やセレクトされたアウトドアギアを購入できるオンラインストアも展開しています 。
  • YAMAP保険: 登山中の遭難や怪我に備えるための専用保険サービスも提供しており、ユーザーの安全なアウトドア活動をサポートしています 。

• ユーザーベースの特性:

  • 規模: 日本の登山人口約600万人強に対し、YAMAPの累計ダウンロード数は2023年時点で350万 、2024年後半から2025年初頭にかけては490万を超えるなど 、非常に大きなユーザーベースを抱えています。
  • エンゲージメントと情熱: ユーザーは単にアプリを利用するだけでなく、積極的に活動を記録・共有し、コミュニティに参加しています。これは、ユーザーのアウトドア活動に対する高い情熱と関与を示唆しています 。彼らは受動的な消費者ではなく、能動的な参加者であり貢献者です。
  • 信頼: オフライン地図や「みまもり機能」 、ユーザーが共有する最新の登山道情報 など、YAMAPは安全登山に不可欠なツールとしてユーザーから高い信頼を得ています。

• YAMAPが誇る一次データの宝庫：

  • 活動データ: どの山・トレイルを、いつ、どれくらいの時間・距離・標高差で歩いたか、といった詳細な活動ログデータ 。
  • 位置情報データ: アウトドア環境におけるユーザーの正確なGPS軌跡データ 。これは、実際の行動に基づいた検証済みのデータです。
  • 興味関心データ（明示的・推計的）: お気に入りに登録した山域、YAMAP MAGAZINEで閲覧した記事、活動日記に記録されたギアに関する言及や写真、コミュニティ内での交流（特定のユーザーのフォロー、特定の話題やギアに関するコメントなど） 。
  • 購買データ: YAMAP STOREでの商品購入履歴 。

  YAMAPのデータが持つ最大の強みは、単なる自己申告の興味やウェブ閲覧履歴ではなく、現実世界でのアウトドア活動に紐づいた「検証済み」の行動データである点です。ユーザーが実際にどの山に登り、どのようなルートを歩いたかという事実は、オンライン上の行動だけでは得られない高い信頼性と深度を持ちます。これにより、真のアウトドア愛好家とその具体的な活動内容、関心事を極めて高い精度で特定することが可能になります。

B.インティメート・マージャー（IM）DMP：デジタル全体に広がるインサイトの力

株式会社インティメート・マージャーが提供する「IM-DMP」は、その広範なデータリーチと多様なマーケティング活用機能で知られる、日本を代表するパブリックDMPです 。国内DMP市場で導入シェアNo.1を誇ります 。

• データ規模と多様性:

  • リーチ: 月間約4.7億ユニークブラウザ（UB）のオーディエンスデータにアクセス可能で、これは日本のインターネット利用者の約90%をカバーするとされています 。
  • データ種別: 性別、年齢、年収、職業といったデモグラフィックデータ（多くはアルゴリズムによる類推・拡張を含む）、ウェブサイト閲覧履歴などから推計される興味関心・価値観といったサイコグラフィックデータ、サイト訪問やコンテンツ消費などの行動データ、IPアドレスから推計される地域情報（ジオデータ）、利用デバイスやOS・ブラウザなどのテクノグラフィックデータ、さらにはオフラインデータやBtoB向け企業情報（IPアドレスとの紐付けによる）など、極めて多様なデータを保有しています 。

• コア機能:

  • データ統合: YAMAPのようなファーストパーティデータや、IM-DMPが保有するサードパーティデータなど、様々なデータソースを収集・統合・管理する能力 。
  • セグメンテーション: 事前にパッケージ化された汎用セグメントに加え、AND/OR/NOTといった論理演算子を用いて多様なデータ属性を組み合わせ、マーケターの目的に応じたカスタムセグメントを柔軟に作成する機能 。
  • 分析: オーディエンスの属性や行動パターンを分析するためのツール 。
  • アクティベーション: 各種広告配信プラットフォーム（DSP、ソーシャルメディア広告など）、LPO（ランディングページ最適化）ツール、MA/CRMツールとのシームレスな連携。さらに、ポスティングやダイレクトメールといったオフライン施策へのデータ活用も可能です 。Yahoo! JAPANの広告プラットフォームとの連携実績もあります 。

• プライバシーへの配慮: IM社はプライバシー保護を重視しており、個人を直接特定できる情報（PII）は取得せず、インフォマティブデータの取得に際しては同意管理ツールを提供するなどの取り組みを行っています 。これは広告主にとっても、エンドユーザーにとっても信頼性を担保する上で重要な要素です。

  IM-DMPは、YAMAPが持つ「深さ」に対して、「広さ」と「規模」を提供します。YAMAPがユーザーのアウトドアにおける具体的な行動を把握しているのに対し、IM-DMPはそれらのユーザーがデジタル世界全体でどのような属性を持ち、他にどのような興味関心やオンライン行動を示しているのかを補完的に理解することを可能にします。例えば、YAMAPのデータだけでは分からないユーザーの推定年収や、アウトドア以外の趣味（旅行、写真など）、最近閲覧した関連商品のウェブサイトといった情報を付加することで、より多角的なユーザープロファイルを構築できるのです。

シナジー効果：YAMAP Ads x IM-DMPの連携が精度向上にもたらす効果

YAMAPの持つ「深い」ファーストパーティデータと、IM-DMPの持つ「広い」サードパーティデータ。この二つの強力なデータソースが連携することで、これまでにない精度でのターゲティングが実現します。

• 連携の仕組み（推定）: 具体的な連携の技術的詳細は公開されていませんが、一般的なDMP連携の仕組みから推測すると、以下のようなプロセスが考えられます。

  1. YAMAPは、ユーザーの同意に基づき、個人を特定できない形で処理されたユーザーIDや、特定の活動・興味関心に基づいたセグメント情報をIM-DMPに安全に連携します。
  2. IM-DMPは、連携されたYAMAPのデータを、保有する約4.7億UBのデータベースと照合（マッチング）します。
  3. マッチングしたYAMAPユーザーのプロファイルに対し、IM-DMPが持つ多様なサードパーティデータ（デモグラフィック情報、広範な興味関心、ウェブ上の行動履歴、購買意向シグナルなど）が付与され、データが「リッチ化」されます 。  
  4. このリッチ化されたデータを基に、マーケターはIM-DMPの管理画面上で、極めて具体的かつ独自のオーディエンスセグメントを作成・管理できるようになります。

• ユニークで高精度なオーディエンスセグメントの創出: この連携によって、以下のような具体的で、かつマーケティング価値の高いセグメントの作成が可能になります。

  • 例1：「高機能カメラに関心のあるアクティブ登山者」
    • YAMAPデータ：「過去3ヶ月間に長野県で標高1000m以上の山に登頂した記録がある」
    • IM-DMPデータ：「オンラインでハイエンドなカメラ機材に関する情報収集行動が見られる」
  • 例2：「ミニバン・SUVを検討中のファミリーキャンパー」
    • YAMAPデータ：「活動記録やギアの言及から『ファミリーキャンプ』スタイルと推定される」
    • IM-DMPデータ：「オンラインでミニバンやSUVの車種比較サイトを閲覧している、または関連キーワードで検索している」
  • 例3：「競合製品に関心のあるトレイルランナー」
    • YAMAPデータ：「トレイルランニング機能を頻繁に利用している、または長距離のログがある」
    • IM-DMPデータ：「競合ブランドのランニングシューズのウェブサイトを訪問している」
  • 例4：「特定の国立公園への旅行を計画中の初心者ハイカー」
    • YAMAPデータ：「YAMAP STOREで初心者向けハイキングブーツを購入した履歴がある」
    • IM-DMPデータ：「特定の国立公園周辺の宿泊施設や交通手段に関するウェブサイトを閲覧している」

  この連携の核心は、単にニッチなデータ（YAMAP）か、あるいは広範な一般データ（IM-DMP）かの二者択一ではなく、両者を融合させる点にあります。「検証済みのリアルなアウトドア行動」という深い関連性と、「広範なデジタル行動や属性」というマーケティング上の扱いやすさ・理解しやすさを兼ね備えたセグメントを創出できるのです。これにより、「特定の難易度の高い山に実際に登頂した実績があり（YAMAP）、かつオンライン上では富裕層でテクノロジーへの関心が高い傾向が見られる（IM）」といった、極めて質の高いターゲット層をピンポイントで狙うことが可能になります。これは、単一のデータソースだけでは決して実現できないレベルの精度です。

• プライバシーと信頼: このデータ連携は、ユーザーの同意取得を前提とし、個人を特定できない識別子を用いるなど、プライバシー保護に配慮した形で行われると考えられます 。これにより、広告主は法令遵守の観点からも安心してソリューションを利用でき、ユーザーからの信頼も維持しやすくなります。  

人口統計を超えて：精密ターゲティングの実践（ユースケースの詳細）

YAMAP Ads x IM-DMP連携がもたらす精密ターゲティングの威力を、具体的なマーケティングシナリオを通じて見ていきましょう。

• シナリオ1：高性能アウターウェアブランドの新Gore-Texジャケット発売

  • 従来の手法: 「アウトドア」「ハイキング」に関心のある25～55歳の男性をターゲット。 → 多くの無関係なユーザーに露出し、広告費の浪費が発生。
  • YAMAP x IM-DMP:
    • YAMAPデータ：「雨天や寒冷期に標高1500m以上の登山記録がある」「天候が変わりやすい特定の山域への訪問頻度が高い」「活動記録で『防水』『透湿』といったキーワードに言及している」
    • IM-DMPデータ：「オンライン上で高価格帯のアパレルブランドへの関心が高い」「推定年収が比較的高い層」
    • ターゲット像: 悪天候下での本格的な登山経験があり、高機能ウェアへのニーズが顕在化しており、かつ購買力もある可能性が高いユーザー層。 → 極めて関連性が高く、購買意欲も期待できるオーディエンスに効率的にアプローチ。

• シナリオ2：地方自治体・観光協会による紅葉ハイキングコースのプロモーション

  • 従来の手法: 近隣都道府県在住で「旅行」「自然」に関心のあるユーザーをターゲット。 → 関心が曖昧で、実際の行動に繋がりにくい。
  • YAMAP x IM-DMP:
    • YAMAPデータ：「過去に当該地域または類似地域の山を秋に訪れた記録がある」「紅葉ハイクに関するルートやマガジン記事を保存・閲覧している」「紅葉鑑賞に適した中程度の難易度のトレイルをよく歩いている」  
    • IM-DMPデータ：「オンラインで当該地域周辺の宿泊施設や交通手段を検索・予約サイトを閲覧している」
    • ターゲット像: 過去の行動から紅葉ハイクへの関心が確認でき、かつ旅行計画の初期段階にある可能性が高いユーザー層。 → 実証された関心と旅行意向を持つユーザーに、タイムリーな情報を提供。

• シナリオ3：エナジーバーメーカーによるエンデュランスアスリート向け訴求

  • 従来の手法: 「ランニング」「フィットネス」に関心のあるユーザーをターゲット。 → トレイルランナーや長距離ランナーに限定できず、対象が広すぎる。
  • YAMAP x IM-DMP:
    • YAMAPデータ：「長距離のトレイルランニングの活動記録がある」「YAMAP上で開催されるトレイルランニングイベントに参加（または関心を示している）」「活動記録で『エナジージェル』『補給』『水分補給』などに言及している」  
    • IM-DMPデータ：「スポーツ栄養関連のウェブサイトを閲覧している」「著名なエンデュランスアスリートのSNSアカウントをフォローしている」
    • ターゲット像: 明確なトレイルランニングの実績があり、補給食へのニーズを持つニッチなアスリート層。 → 特定のニーズを持つオーディエンスに、関連性の高い製品情報を的確に訴求。

これらの事例が示すように、YAMAP x IM-DMP連携の真価は、「検証済みの行動」（特定の山への登頂、トレイルランの走行距離など）と、「文脈的シグナル」（季節性、オンラインでのリサーチ行動、関連興味など）を組み合わせることで、これまでにない精度でオーディエンスを定義できる点にあります。YAMAPが提供する「アウトドア活動の証明」に、IM-DMPが提供する「広範なデジタル世界での文脈と意向シグナル」を重ね合わせることで、単一のデータソースでは特定困難だった、コンバージョン確度の高いセグメントを創出できるのです。

ROIのピーク達成：マーケターにとっての主なメリット

YAMAP Ads x IM-DMP連携ソリューションは、マーケターに以下のような具体的なメリットをもたらします。

• 広告効果とROIの劇的な向上: 製品やサービスに真に関心を持つ可能性が極めて高い、特定のアウトドアニッチ層にリーチできるため、エンゲージメント率やコンバージョン率の向上が期待できます。無関心なオーディエンスへの露出を最小限に抑え、投資対効果を最大化します。
• 無駄な広告費の削減: デモグラフィックプロファイルには合致するものの、実際のアウトドアへの関心や活動実績がないユーザーへの広告配信を排除できます。精密なターゲティングにより、無関係なインプレッションやクリックを大幅に削減し、予算効率を高めます。
• ニッチで価値の高いオーディエンスへのアクセス: 他のプラットフォームでは特定が難しい、特定のサブセグメント（例：UL（ウルトラライト）志向のバックパッカー、特定の山域の熱狂的なファン、高頻度登山者など）に直接アプローチできます。これらのユーザーは、自身の趣味・嗜好への投資を惜しまず、コミュニティ内での影響力も高い傾向があります。
• 深い顧客理解とインサイト: YAMAPとIM-DMPの統合データを分析することで、真のアウトドア消費者のプロファイル、行動パターン、クロスチャネルでのカスタマージャーニーについて、より豊かで深い洞察を得ることができます。これは、広告ターゲティングだけでなく、製品開発やコンテンツ戦略など、より広範なマーケティング戦略に活用できます 。  
• ブランドセーフティと関連性の向上: 信頼性の高いYAMAPプラットフォーム内（YAMAP Ads経由）で広告を配信したり、IM-DMP連携を通じて特定されたオーディエンスにウェブ全体でリーチしたりすることで、広告が適切なコンテンツと共に表示され、ユーザーがアウトドア関連の情報に関心を持っているタイミングでメッセージを届けることが保証されます。これにより、ブランドイメージを保護しつつ、広告の受容性を高めることができます 。  

地形のマッピング：戦略的アプリケーションとユースケース

YAMAP Ads x IM-DMP連携ソリューションは、アウトドア関連産業にとどまらず、多様な業界での活用が期待できます。

• アウトドアギア・アパレルブランド: 活動タイプ（ハイキング、クライミング、キャンプ等）、季節性、使用ギア（ログからの推定）、スキルレベル（トレイル難易度や頻度から推定）、購買意向シグナルに基づいてターゲティング。新製品、特定カテゴリ、季節セールなどを訴求。
• 観光・地域振興（自治体、DMOなど）: 対象地域や類似地域への訪問履歴、地域内の特定アクティビティ（特定のトレイル、山域など）への関心、旅行計画中のシグナルを持つユーザーをターゲット。地域のトレイル、イベント、宿泊施設、観光スポットなどをプロモーション 。  
• 自動車メーカー（SUV、クロスオーバー、EVなど）: 活動ログから遠隔地の登山口へのアクセス、キャンプやスキーなどギアが多いアクティビティへの参加、エコツーリズムへの関心（EVに特に関連）がうかがえるユーザーをターゲット。車両の走破性、積載能力、航続距離、アウトドアスポット周辺の充電インフラなどを訴求。
• 食品・飲料メーカー（CPG）: 活動タイプ（携帯食 vs キャンプ料理）、活動期間（日帰り vs 数日）、同行者（ファミリー vs ソロ）などに応じてターゲティング。エナジーバー、レトルト食品、携帯飲料、水分補給製品などをプロモーション。
• 金融サービス・保険会社: 活動のリスクプロファイル（低山ハイキング vs 本格登山）、旅行頻度、ギアへの投資レベルなどに基づいてターゲティング。旅行保険、傷害保険（YAMAP自身の保険のように ）、高額なギアや車両購入のためのローンなどを提案。  
• ヘルスケア・ウェルネス: 活動レベル、フィットネストラッキングへの関心、アウトドア活動に関連する健康目標などに基づいてターゲティング。フィットネストラッカー、サプリメント、ウェルネス関連サービスなどをプロモーション。

YAMAP Ads x IM-DMP 活用ユースケースマトリクス

このマトリクスは、様々な業種のマーケターが、このソリューションを自社の具体的なニーズにどのように適用できるかを具体的に示しています。検証済みの行動データと広範なコンテキストデータを組み合わせることで、多様なマーケティング目標達成に向けた、効果的な戦略立案が可能になります。

準備：YAMAP Ads x IM-DMP の導入

この先進的なターゲティングソリューションを活用するには、いくつかの方法があります。

• YAMAP Ads（β版）の提供内容: YAMAPは、2025年初頭現在、広告配信サービス「YAMAP Ads」をβ版として提供開始しています 。主な広告メニューは以下の通りです。  

  • バナー広告（Basicプラン / Richプラン）: YAMAPユーザーが多く閲覧する「活動日記」画面などに表示されるバナー広告です。Richプランでは、アプリ起動時のタイムライン画面にも表示され、より多くのインプレッションが期待できます。料金は期間やプランに応じて変動しますが、参考として2週間で35万円～/45万円～といった情報があります 。  
  • メールマガジン広告: 開封率が高いとされるYAMAPのメールマガジンを通じて、情報を届けます。料金は配信数などに応じて変動しますが、参考価格として35万円～という情報があります 。 β版提供にあたり、トライアル出稿の特別価格や枠数が設けられている場合があります（例：先着20枠限定、5月30日申込締切など ）。  

• DMP連携の活用: YAMAP Adsの広告枠を利用する際、YAMAPとIM-DMPの連携データを活用した精密ターゲティングを適用することが、このソリューションの真価を発揮する鍵となります。しかし、活用方法はYAMAPプラットフォーム内に限りません。IM-DMPで作成した高精度なオーディエンスセグメントは、IM-DMPと連携している他の広告配信プラットフォーム（DSPやYahoo!広告 など）を通じて、ウェブサイトや他のアプリ上でも利用可能です 。これにより、YAMAPのユーザーコミュニティ内での高い関連性を活かしたアプローチと、ウェブ全体でのリーチ拡大を両立できます。  

• 問い合わせプロセス: このソリューションに関心のあるマーケターは、YAMAPが提供する問い合わせ窓口（メールアドレス: sales@yamap.co.jp や専用フォームなど）を通じて、詳細情報や媒体資料の請求、出稿に関する相談が可能です 。  

  重要なのは、単に「YAMAPに広告を出す」ことと、「YAMAPとIM-DMPの連携データを活用してターゲティングを行う」ことの違いを理解することです。後者は、YAMAP内での広告配信（高いコンテキスト関連性）だけでなく、より広範なデジタル空間でのリーチ（高いスケーラビリティ）をも可能にする、より戦略的なアプローチと言えます。

未来のピーク：アウトドアマーケティングの進化する風景

YAMAP Ads x IM-DMP連携は、単なる現時点でのソリューションにとどまらず、今後のデジタルマーケティングの潮流を見据えた戦略的な一手と評価できます。

• ポストCookie時代への対応: サードパーティCookieの利用制限が進む中、ユーザーの同意に基づいた信頼性の高いファーストパーティデータ（YAMAP）の価値はますます高まっています。これをIM-DMPの広範なデータで補強し、プライバシーに配慮した形で活用するアプローチ は、ポストCookie時代における効果的なターゲティング手法の有力な選択肢となります。  
• 将来的な機能拡張の可能性: 今後、両プラットフォーム間の連携がさらに深化し、より洗練されたセグメンテーション（例：複合データに基づく将来行動予測モデル）や、多様なYAMAP Ads広告フォーマットの登場、YAMAPの安全機能や保険サービスとの連携による新たなターゲティング軸の開発などが期待されます。
• 専門特化型プラットフォームの台頭: この連携は、特定のバーティカル（業種・分野）に特化し、他では得られないユニークで質の高いオーディエンスとデータを提供するプラットフォームが、汎用的な巨大プラットフォームと差別化を図り、マーケティング価値を高めていくという、今後の市場トレンドを象徴する動きとも言えるでしょう。

要約: 屋外での精密なターゲット設定のためのコンパス

YAMAP AdsとIM-DMPの連携は、従来のデモグラフィック情報に依存したターゲティングの限界を打ち破り、検証済みのリアルな行動と深い興味関心に基づいて、真のアウトドア愛好家へ精密にアプローチするための強力な羅針盤を提供します。

このソリューションを活用することで、マーケターは以下の主要なメリットを享受できます。

• 広告効果とROIの最大化
• 無駄な広告費の大幅な削減
• 他ではリーチ困難なニッチで価値の高いオーディエンスへのアクセス
• アウトドア消費者のより深い理解とインサイト獲得
• 高いブランドセーフティと広告関連性の確保

アウトドア市場における競争が激化し、消費者のニーズが多様化する中で、よりスマートで効果的なマーケティング戦略が求められています。YAMAP Ads x IM-DMP連携は、そのための最先端ソリューションとして、貴社のアウトドアマーケティングを新たな高みへと導く可能性を秘めています。ぜひ、この機会に詳細をご確認いただき、導入をご検討ください。

FAQ（よくある質問）

• Q1: このデータ連携において、ユーザーのプライバシーはどのように保護されていますか？

  • A1: 連携されるデータはユーザーの同意に基づき、個人を特定できない識別子を用いるなど、プライバシー保護法規を遵守した形で扱われます。IM-DMP側でも、個人を直接特定する情報の取得は行わず、同意管理の仕組みを提供しています 。  

• Q2: 具体的にどのようなアウトドア活動をターゲティングできますか？

  • A2: YAMAPの活動ログに基づき、特定の山域や山への登頂、特定のトレイルの踏破、ハイキング、トレイルランニング、キャンプといった活動タイプ、活動頻度、季節などをターゲティング条件として利用可能です。

• Q3: 特定のギアブランドや種類に関心のあるユーザーをターゲティングできますか？

  • A3: 活動日記への記載や写真、YAMAP STOREでの購買履歴（YAMAPデータ）、さらにIM-DMPが持つウェブサイト閲覧履歴や検索キーワード（IMデータ）などを組み合わせることで、特定のギアへの関心を推計し、ターゲティングに活用できる可能性があります。

• Q4: キャンペーン実施にあたって、最低予算や期間の目安はありますか？

  • A4: YAMAP Ads（β版）では、プランに応じて2週間35万円～といった参考価格が提示されていますが 、キャンペーンの目的やターゲット、利用するプラットフォーム（YAMAP Adsか外部DSPか）によって変動します。詳細は問い合わせが必要です。  

• Q5: キャンペーンの成果はどのように測定されますか？

  • A5: クリック率、コンバージョン率といった標準的なデジタル広告指標に加え、YAMAPアプリ内での特定アクション（ルート保存、お気に入り登録など）や、連携設定によってはオフラインでの来店・購買などに繋がる効果測定も可能になる場合があります。

• Q6: このターゲティングはYAMAPアプリやウェブサイト内だけで利用可能ですか？

  • A6: YAMAP Adsを利用すればYAMAPプラットフォーム内で広告配信できます。加えて、IM-DMPで作成したセグメントは、IM-DMPと連携する他の広告配信プラットフォーム（DSPなど）を通じて、ウェブサイトや他のアプリなど、より広範なデジタルメディアで活用することが可能です 。