縦型動画が注目される背景
近年、スマートフォンの使用が増えたことで、縦型動画を中心とした広告表現が重要視されています。特にMeta広告において、縦型動画とは画面比率9:16の動画を指し、ユーザーがスマートフォンを縦に持ったままでも画面全体を覆う視覚的インパクトを与えられる点が魅力です。こうした縦型動画を使った広告手法が、ROAS（Return On Advertising Spend：広告費用対効果）の向上に役立つ事例が相次いで報告されています。以前は静止画や横長動画をメインにしていた広告主も、いまや積極的に縦型動画へとシフトし、成果を上げるケースが増えているのです。
ある企業の事例：縦型動画への切り替えによるROAS改善
実際に縦型動画へ切り替えたことで、Meta広告のROASが大きく改善した例があります。たとえば、ある通信販売の事業者は既存の静止画クリエイティブを縦型動画に変更したところ、わずか数日の配信でROASが約60％向上し、最終的には120％を超える改善を達成しました。これは、フルスクリーン表示による訴求力と、動画特有の没入感が大きく寄与したと考えられます。さらに、ユーザーが縦にスクロールしている流れを断ち切らずに訴求でき、閲覧完了率やクリック率の向上につながりました。
視聴環境に合わせたクリエイティブ設計のポイント
縦型動画を制作するうえで特に重要なのは、スマートフォンならではの視聴環境を前提にしたクリエイティブ設計です。具体的には以下のような要点が挙げられます。
- 導入の数秒が勝負
ユーザーがスクロールをやめて広告に注意を向けるのは最初の数秒が肝心です。そこで、冒頭で強いビジュアルや短いテキストを配置し、最大限に興味を引く工夫が必要です。 - 音声なしでも伝わる情報設計
音声をオフにしているユーザーも少なくありません。そのため、必要な情報はテロップや簡単なアニメーションを用いて視覚的に伝えると離脱率を抑えられます。 - ブランドアイデンティティの明確化
企業ロゴや商品ロゴを冒頭から数秒のうちに表示することで、視聴者に「どこの広告か」を印象づけることができます。
これらを徹底することで、縦型動画ならではの強みを活かした広告運用が期待できます。
全体的な運用戦略：フルファネルで捉える
ROASを高めるためには、単に縦型動画を導入するだけでなく、フルファネルを意識した運用戦略が大切です。フルファネルとは、ユーザーが広告を見てから購入や問い合わせに至るまでの全段階を指します。具体的には以下の流れでクリエイティブを作ると効果的です。
- 認知段階（See）
広くユーザーにリーチし、商品やサービスの存在を知ってもらうフェーズ。インパクト重視の動画を中心に配信することで、興味付けを行います。 - 検討段階（Think）
商品のメリットや利用シーンを詳しく伝える広告を配信し、購入意欲をかき立てます。縦型動画での説明を補足するために、テキストやビフォーアフターの描写を取り入れると理解が深まります。 - 行動段階（Do）
限定オファーやキャンペーン情報を提示し、すぐに行動へ移してもらうよう促す段階です。CTA（Call To Action：行動喚起）を動画の終盤に明示し、簡単に購入ページへアクセスできるよう設計します。
このように縦型動画をファネルの各段階で使い分けることで、ユーザーのモチベーションに合わせた訴求が可能となり、最終的なROAS向上につながります。
縦型動画と静止画を組み合わせたハイブリッド運用
縦型動画だけではなく、静止画や横長動画など他の形式も同時に活用する「ハイブリッド運用」も有効です。たとえば、キャンペーン初期に縦型動画で強いインパクトを与えた後、中間層のターゲットに対しては別形式のクリエイティブで繰り返しリマインドを行うといった手法が考えられます。Metaのアルゴリズムは多様なクリエイティブ形式から学習するため、縦型動画と他の形式を併用することで最適配信の精度が高まり、結果としてROASのさらなる向上が期待できます。
データ分析による継続的な改善
縦型動画の導入後も、定期的なデータ分析と改善プロセスは欠かせません。主な指標としては、CTR（Click Through Rate：クリック率）やCVR（Conversion Rate：成約率）、CPA（Cost Per Acquisition：獲得単価）などがあります。とくに、複数フォーマットを走らせている場合には、形態ごと・配信面ごとにデータを分けて比較分析すると、有効な伸びしろを特定しやすくなります。また、動画の視聴完了率が低ければ冒頭の演出を見直す、CVRが伸び悩むならランディングページの関連性を強化するなど、問題点を一つずつ検証しながら改善を続けることで、さらなるROAS向上が見込めるでしょう。
まとめ
縦型動画を活用したMeta広告の成功事例は数多く報告されており、スマートフォンに特化した視覚体験がユーザーの興味を引きつけ、結果的に広告効果を高める可能性が高いといえます。ただし、高い成果を得るためにはスマートフォン視聴に最適化したクリエイティブ設計や、フルファネルを意識したキャンペーン戦略が重要です。さらに、他の広告フォーマットとの組み合わせや、データ分析による定期的なPDCA（計画・実行・検証・改善）サイクルの徹底も欠かせません。これらのポイントを意識して縦型動画を導入・運用すれば、ROASの向上やさらなるマーケティング成果が期待できるでしょう。自社の目的やターゲットに合わせたクリエイティブ戦略を組み立て、ぜひ積極的に試してみてください。
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