TikTokが広告業界に与えた不可逆的な影響
TikTokは、その短い動画フォーマットと高度にパーソナライズされたアルゴリズムで、世界中のユーザーを魅了し、広告業界に大きな変革をもたらしました。従来の広告モデルが弱体化する中、ブランドはエンターテイナーとしての役割を果たす必要に迫られています。TikTokのアルゴリズムは、フォロワー数よりもエンゲージメントを重視するため、ニッチな意見やユニークなコンテンツが躍進する機会が増えました。
ブランドのエンターテイナー化
かつてブランドは、最初の数秒でブランドイメージをアピールし、広告と気づかれないように努めていました。しかし、TikTokでは、つながりやフォロワー数よりもエンターテイメント性が重視されます。そのため、ブランドはコンテンツの種類でリスクを負い、新しいことに挑戦する必要があり、中にはTikTokで人気のコンテンツのシュールな性質に傾倒するブランドも出てきています。
実験的で不条理なコンテンツの台頭
ブランドがTikTokで目立つためには、独自の視点を持ち、従来のルールを捨てる必要があります。実際に、あるクッキーブランドは、奇妙で熱狂的な夢のような投稿でファンを獲得し、語学学習アプリのブランドは、ダンスをするフクロウのキャラクターで話題を呼びました。これらの事例は、従来の広告の枠にとらわれない、実験的で不条理なコンテンツが消費者に受け入れられていることを示しています。
ローファイコンテンツの重要性
TikTokで成功するためには、フィルターをかけていないローファイなコンテンツが重要です。インスタグラムのような洗練された美学とは対照的に、TikTokでは個性的で親しみやすいコンテンツが人気を集めます。そのため、大手のスタジオやチームが制作するような広告は、他のコンテンツに埋もれてしまう可能性があります。
インフルエンサーマーケティングの変化
TikTokは、インフルエンサーマーケティング戦略にも影響を与えました。有名セレブリティインフルエンサーから、より小規模で熱心なフォロワーを持つクリエイターへとシフトする必要が生じています。実際に、あるTikTokクリエイターは、無名から一躍有名になり、さまざまなブランドと契約を結んでいます。
マーケティングの迅速化
TikTokでは、一時的なトレンドが瞬時に拡散するため、マーケティング担当者は制作プロセスを迅速化する必要に迫られています。ある企業では、2週間ではなく2時間で対応できるように、WhatsAppグループを立ち上げた事例もあります。
マイクロトレンドの台頭
TikTokでは、数週間でトレンドが変化するため、ブランドは常に最新のトレンドを把握し、対応する必要があります。例えば、昨年は「Brat Summer」が「Demure Fall」に取って代わられ、多くのブランドが迅速にコンテンツを制作する必要がありました。 このトレンドの変化の速さも、TikTokにおけるマーケティングの特徴の一つです。
TikTokが残した変化
最高裁がTikTokの禁止を支持したとしても、TikTokが推進した変化はマーケティングの状況を永遠に変えてしまったと専門家は述べています。Instagram ReelsやYouTube Shortsなどの競合は、TikTokの短編動画フォーマットに反応して台頭し、TikTokが築いた消費者行動をさらに定着させています。これは、TikTokが特定の種類のコンテンツに対する期待を生み出してしまったからです。
用語解説
•アルゴリズム: コンピュータが特定のタスクを実行するための手順や規則の集合。TikTokでは、ユーザーの興味に基づいてコンテンツを表示するシステムを指します。
•ローファイ: 意図的に低品質に制作されたコンテンツを指す言葉。TikTokでは、親しみやすさや個性を強調するために利用されます。
•インフルエンサーマーケティング: インフルエンサー（影響力のある人）を通じて製品やサービスを宣伝するマーケティング手法。
•マイクロトレンド: 一時的に流行する短いトレンドのことです。
•エンゲージメント: ユーザーがコンテンツに対して行うアクション（いいね、コメント、シェアなど）のこと。
まとめ
TikTokは広告業界に大きな変化をもたらし、ブランドは従来の広告の枠にとらわれず、よりエンターテイメント性を重視したコンテンツを制作する必要があります。また、ローファイなコンテンツやインフルエンサーマーケティングの活用も重要です。この変化に対応するためには、常に最新のトレンドを把握し、柔軟なマーケティング戦略を立てることが必要です。
参考サイト
「IMデジタルマーケティングニュース」編集者として、最新のトレンドやテクニックを分かりやすく解説しています。業界の変化に対応し、読者の成功をサポートする記事をお届けしています。
