ITP×Cookie規制で変わる広告計測 – データ欠損対策の実践ガイド

プライバシー保護とデータ計測の現状

デジタルマーケティングの世界で重要な転換期を迎えています。AppleのITP（Intelligent Tracking Prevention）実装やGoogleのサードパーティCookie規制により、広告効果の計測方法が変化しています。特に注目すべきは、2025年初めからGoogleがChromeブラウザでサードパーティCookieの段階的な廃止を予定していることです。

Cookie規制による広告計測への影響

広告計測において、最も顕著な影響は以下の3点です：

コンバージョンデータの欠損
iOSユーザーのサードパーティCookieは他ドメインへの遷移時に即時削除され、ファーストパーティCookieも24時間で削除されます。

ターゲティング精度の低下
クロスサイトでのユーザー行動の追跡が制限され、リターゲティング広告やオーディエンスターゲティングの精度が影響を受けています。

機械学習への影響
データ欠損により、自動入札システムの最適化が難しくなっています。

主要ブラウザの対応状況

現在の規制状況は以下の通りです：

Safari (Apple)

• サードパーティCookieを完全にブロック
• ファーストパーティCookieの有効期限を1日に制限

Chrome (Google)

• 2025年初めから段階的な廃止を予定
• Privacy Sandboxという代替技術を開発中

データ欠損への具体的な対策

コンバージョンAPIの活用
サーバーサイドでデータを直接送信することで、ブラウザベースの計測の制限を回避できます。

ファーストパーティデータの強化
自社サイトでのユーザー識別を確実にするため、会員IDなどを活用したユーザー識別の仕組みを構築します。

計測精度を維持するための実践的アプローチ

サーバーサイドCookieの実装
Webサーバーから発行するCookieを使用することで、最長400日間のデータ保持が可能になります。

CMP（同意管理プラットフォーム）の導入
ユーザーからの適切な同意取得と管理を行い、法的要件に対応しながらデータ収集を継続します。

今後の展望と準備すべきこと

プライバシー保護の流れは今後も継続すると予測されます。そのため、以下の準備が必要です：

• 自社の1st Partyデータ基盤の整備
• コンバージョンAPIへの対応
• Privacy Sandbox等の新技術への対応準備

まとめ：これからのデータ計測戦略

Cookie規制時代においても正確なデータ計測を維持するためには、以下の3点が重要です：

1. サーバーサイドでの計測基盤の整備
2. ユーザー同意に基づいたデータ収集の実施
3. 新しい計測技術への柔軟な対応

これらの対策を適切に実施することで、プライバシーを尊重しながら効果的なデジタルマーケティングを継続することが可能となります。