GA4とGTMの連携で実現する効率的なデータ計測術

はじめに

こんにちは！デジタルマーケティング担当です。GA4（Google Analytics 4）とGTM（Google Tag Manager）の連携について、実務で使える知識をお伝えします。私も日々の業務でこれらのツールを使用していますが、適切に設定することで分析業務が格段に楽になりました。

GTMを使う理由

GTMは、ウェブサイトに設置する様々なタグを一元管理できるツールです。タグとは、ウェブサイトに追加するコードのことで、ユーザーの行動を追跡するために使用します。

HTMLの直接編集が不要で、タグの管理が簡単になるため、特にマーケティング担当者の作業効率が改善されます。

GA4とGTMの基本設定

GTMでGA4を設定する際は、まずGTMアカウントとコンテナを作成します。コンテナは、タグを管理するための入れ物のようなものです。

設定の手順は以下の通りです：

1. GA4の測定IDを確認
2. GTMでGoogleタグを作成
3. タグの設定とトリガーの設定

イベント計測の設定

GTMでは、以下のようなイベントを設定できます：

• ページビュー
• ボタンクリック
• スクロール深度
• 電話番号クリック

コンバージョン設定のポイント

コンバージョン設定には、GA4の管理画面から設定する方法とGTMを使用する方法があります。GTMを使用する場合は、以下の手順で設定します：

1. GTM上でコンバージョンイベントを設定
2. GA4上で対象イベントをコンバージョンとして指定

カスタムイベントの活用

カスタムイベントを使用することで、ユーザーの特定の行動を詳細に追跡できます。例えば、購入ボタンのクリックや、ページの読了率などを計測できます。

データ分析のベストプラクティス

イベントの命名規則を統一し、わかりやすい名前を付けることで、後々のデータ分析が容易になります。また、定期的にデータの整合性をチェックすることをお勧めします。

今後の展望

2024年は、プライバシーとデータガバナンスへの意識が高まっています。また、ITPや3rd Party Cookie規制による計測データの変化にも注目が必要です。

これらの変化に対応しながら、GA4とGTMを活用することで、より正確で効率的なデータ分析が可能になります。ぜひ、この記事を参考に設定を進めてみてください。