TikTok広告の仕組みを徹底解説｜実務担当者向け運用ガイド

TikTok広告の基本構造

TikTok広告は、予約型広告と運用型広告の2種類に分類されます。予約型広告は定められた期間、固定の広告枠に掲載される形式で、運用型広告はオークション形式で配信される広告です。

広告フォーマットの特徴

TikTokでは動画のみがサポートされており、静止画は使用できません。インフィード広告では、通常の投稿と同様に5〜15秒間の動画を表示できます。ユーザーの通常の投稿に紛れる形で配信されるため、広告への抵抗感が少ないという特徴があります。

課金方式の種類

TikTok広告には以下の課金方式があります：

インプレッション課金（CPM）

• 1,000回表示あたりのコストで課金
• リーチ目的に適している

クリック課金（CPC）

• クリックごとに課金
• コンバージョン目的に適している

ターゲティングの仕組み

TikTok広告では以下のターゲティング手法が利用可能です：

デモグラフィック

• 年齢、性別、地域、言語による設定

興味関心ターゲティング

• ユーザーの長期的な関心に基づく配信

行動ターゲティング

• 直近のアプリ内での行動に基づく配信

予算設定と入札の仕組み

運用型広告では、キャンペーンまたは広告セットレベルで予算を設定できます。最低予算は以下の通りです：

キャンペーン階層

• 日予算：5,000円
• 通算予算：5,000円

広告配信の最適化

広告配信は、AIによる最適化システムにより、設定した目的に応じて効率的に行われます。コンバージョンやアプリインストールなど、目的に応じた最適な配信先に広告が表示されます。

パフォーマンス分析

広告効果の測定には、TikTok広告マネージャーを使用します。インプレッション数、クリック数、コンバージョン数など、様々な指標で広告効果を分析できます。

実務での活用ポイント

効果的な広告運用のためには、以下の点に注意が必要です：

• クリエイティブの品質向上
• 適切なターゲティング設定
• 予算と入札額の最適化
• パフォーマンスの定期的な確認と改善