Yahoo!来店計測の基本的な仕組み
Yahoo!来店計測は、オンライン広告を見たユーザーの実店舗への来店を追跡・計測できる機能です。この計測には2つの方法があり、ソフトバンクWi-Fiスポットを活用した計測と、Yahoo! JAPANアプリの位置情報を活用した計測があります。
計測方法の特徴
Wi-Fiスポットによる計測
電波強度や滞在時間、検知時間帯から、商業施設内の店舗であっても通行人と実際の来店者を区別し、高い精度で来店数を計測します。
アプリの位置情報による計測
Yahoo! JAPANが提供する各種アプリから、ユーザーの同意のもと位置情報を取得し、広告接触データと組み合わせて来店を判定します。
データ収集と分析
計測できる主なデータは以下の3種類です：
- 広告来店計測：広告接触者の来店データ
- ウェブサイト来店計測：自社サイト訪問者の来店データ
- 総来店計測：すべての来店データ
導入のための要件
Wi-Fiスポット計測の条件
- 対象店舗にソフトバンクWi-Fiスポットが設置されていること
- 計測期間中の広告出稿金額が一定以上であること
- ユーザーがWi-Fi設定を有効にしていること
アプリ計測の条件
- ユーザーがYahoo! JAPAN IDでログインしていること
- 位置情報の利用を「常に許可」に設定していること
- 位置情報の送信設定が有効であること
実践的な活用方法
計測データを活用することで、以下のような分析が可能になります：
- 広告クリエイティブごとの来店効果
- 地域別の来店傾向
- 顧客属性と来店行動の相関
- サイト導線と来店行動の関係
データ分析のポイント
来店データは統計的な推定値として扱われ、個人を特定しない形で集計されます。このデータを基に、より効果的な広告配信や店舗施策の立案が可能になります。
プライバシーへの配慮
位置情報の取得には必ずユーザーの同意が必要です。取得したデータは統計情報として扱われ、個人を特定できない形で提供されます。
今後の展望
実店舗とデジタルマーケティングを結ぶツールとして、Yahoo!来店計測の重要性は増していきます。特に、オンラインとオフラインの顧客行動の相関分析や、より精緻な広告効果測定への活用が期待されます
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