デジタルマーケティングの世界では、「OOH」は頻繁に取り上げられるキーワードの一つです。「OOH」は「Out-of-Home」の略で、一般的には家の外で消費者が接触する広告全体を指します。例えば、ビルボード、交通広告、デジタルサイネージなどを想像するといいでしょう。しかし「OOH」はそうした伝統的なアウトドア広告だけでなく、より広範で革新的なアウトオブホームメディアをも包含します。最近では、スマートフォンやタブレット等のモバイルデバイスを介した位置情報に基づく広告などもこの範疇に含まれます。
「OOH」の進化:「DOOH」
今年数年で「OOH」の領域は、デジタル化の波に劇的に変貌しました。「DOOH」という新たなキーワードが誕生し、従来のアウトドア広告からデジタルアウトオブホーム広告へと大きな転換点を迎えています。「DOOH」は「Digital Out-of-Home」の略で、「OOH」がデジタル化した形を指します。「DOOH」広告はデジタル技術を利用して、動画やインタラクティブ要素を取り入れ、より個々の消費者に対して最適化されたメッセージを伝えることが可能になりました。
メリットの「OOH」 & 「DOOH」
「OOH」 & 「DOOH」の魅力は、何と言ってもその大規模なリーチ能力と、特定の地理的、時間的なコンテクストに基づいたターゲティングの能力にあります。大規模なビルボードやデジタルビジョンを使えば、一度に何千もの人々にブランドメッセージを発信できます。さらに、これらの広告媒体は、人々が通勤や買い物などで必ず通るところに設置されるため、確実に目に留まるという利点があります。 一方で、「DOOH」の進歩により、これらのメディアは、例えば特定の時間帯や天気、場所に基づく広告再生など、より細かいターゲティングが可能になりました。これにより、広告効果を最大化し、無駄を減らすことができるのです。
「OOH」 & 「DOOH」の今後の展望
「OOH」 & 「DOOH」の世界はますますデジタル化が進展し、今後の広告市場での役割はますます重要になっていきます。特に、「DOOH」の領域では、AIやビッグデータを活用した広告配信の最適化、AR（拡張現実）を活用したインタラクティブな体験提供、IoTとの連携による新たな広告価値の創出など、さまざまな進化が進行中です。また、「OOH」 & 「DOOH」は、デジタルマーケティング全体とのシナジーを発揮するポテンシャルも持っています。例えば、スマートフォンと連動したキャンペーンや、SNSとリンクしたプロモーションなど、オンラインとオフラインが一体となった新たなマーケティング手法の開発が期待されます。
