ブランドリフト効果で広告成果を数値化！仕組みや調査方法、活用事例を徹底解説

ブランドリフト効果とは？

ブランドリフト効果（Brand Lift）は、広告がブランド認知や購買意欲にどの程度影響を与えたかを測定する指標です。従来のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）では測りきれない、ブランディング広告の成果を可視化するために用いられます。

具体的には、広告に接触したユーザー（接触群）と接触していないユーザー（非接触群）の間で、以下のような項目に差が生じたかを調査します：

• ブランド認知度
• 広告想起
• 好意度
• 購買意向

これにより、広告がユーザーの態度変容にどのように寄与したかを明確化できます。

ブランドリフト効果が重要な理由

ブランディング広告の特性

ブランディング広告は、直接的な商品購入や問い合わせではなく、長期的なブランド価値向上を目的としています。そのため、従来のパフォーマンス指標では効果測定が難しいという課題があります。ブランドリフト調査は、この課題を解決し、広告施策の費用対効果（ROI）を正確に把握する手段として注目されています。

PDCAサイクルの強化

ブランドリフト調査によって得られるデータは、PDCAサイクル（計画→実行→評価→改善）の「評価」に役立ちます。これにより、次回以降のキャンペーン設計やターゲティング精度向上につなげることが可能です。

ブランドリフト調査の仕組み

調査方法

ブランドリフト調査は主にアンケート形式で実施されます。以下は一般的なプロセスです：

1. 広告接触ログ収集： 広告に接触したユーザーと非接触ユーザーをグループ分け。
2. アンケート実施： 「このブランドを知っていますか？」などの質問を両グループに投げかける。
3. データ分析： 両グループ間で回答結果にどの程度差があるかを比較。

例えば、「広告想起率」が接触群で60％、非接触群で40％の場合、その差分20％がブランドリフト効果として評価されます。

測定可能な指標

• 広告想起： 広告自体が記憶に残っているか。
• ブランド認知度： ブランド名やロゴが認識されているか。
• 比較検討意向： 他社ブランドとの比較検討が進んだか。
• 購入意向： 実際に購入したいと思ったか。

ブランドリフト調査の活用プラットフォーム

Google Ads

Googleでは「ブランド効果測定」機能を提供しており、YouTube動画広告やディスプレイ広告の成果検証が可能です。TrueViewインストリーム広告など特定フォーマットで利用でき、「広告想起」「好意度」「購入意向」など複数指標を測定できます。

Facebook Ads

Facebookでも同様にブランドリフト調査が可能です。設定された最低出稿金額以上であれば追加料金なしで利用でき、「メッセージ理解」や「利用意向」など独自指標も計測可能です。

LINE Ads Platform

LINEでは「ブランドリフトサーベイ」を通じて、LINEユーザーへのアンケート調査が可能です。「利用経験」「好感度」「利用意向」など、多様な項目で効果測定が行えます。

ブランドリフト調査の成功事例

ECサイト運営企業A社

A社では新商品のプロモーションキャンペーンとしてYouTube動画広告とブランドリフト調査を組み合わせました。その結果：

• 広告想起率が30％向上。
• 購入意向が20％増加。
  ターゲット層への適切なメッセージ配信が成功要因となりました。

飲料メーカーB社

B社ではFacebook Adsで季節限定商品の認知拡大キャンペーンを実施。アンケート結果から「好意度」が25％上昇し、新規顧客層へのアプローチ成功が確認されました。

ブランドリフト調査導入時の注意点

プラットフォーム要件

一部プラットフォームでは最低出稿金額や特定フォーマットへの対応が必要です。事前に条件を確認し、不適合によるトラブルを防ぎましょう。

アンケート設計

質問内容は簡潔かつ具体的であることが重要です。不明瞭な質問は回答精度を下げる原因となります。また、回答選択肢にも誤字脱字がないよう注意しましょう。

データ分析スキル

得られたデータは適切に分析しないと有効活用できません。統計分析ツールやBIツール（Business Intelligence）との連携も視野に入れましょう。

今後求められるスキルと戦略

2025年以降、マーケターには以下のスキルセットが求められます：

• データ分析能力： ブランドリフト調査結果から得られるインサイト抽出。
• 柔軟な運用力： プラットフォームごとの仕様変更や新技術への対応。
• クリエイティブ制作力： 動画フォーマットや生成AIツールとの連携による素材制作。

また、中小企業でもこれら技術へのアクセスが進むことで、多くの企業が競争力あるマーケティング施策を展開できる環境が整いつつあります。

まとめ

ブランドリフト効果は、従来型指標では捉えきれないブランディング広告の成果を数値化する重要な手法です。本記事ではその基本概念から調査方法、活用事例まで詳しく解説しました。この機会にぜひ導入し、自社マーケティング戦略強化につなげてください！