Google広告の進化：動画アクションからデマンドジェネレーションへの移行ガイド

はじめに

こんにちは、デジタルマーケティングの世界で奮闘している皆さん。今日は、Google広告の大きな変更についてお話しします。2025年4月以降、動画アクションキャンペーン（VAC）がデマンドジェネレーションキャンペーン（DGC）に移行するという重要なニュースをご存知でしょうか？

この変更は、私たちデジタルマーケターにとって大きな意味を持ちます。新しい機能や可能性が広がる一方で、準備や戦略の見直しも必要になってきます。この記事では、この移行の詳細と、私たちがどのように対応すべきかを詳しく解説していきます。

まずは、動画アクションキャンペーン（VAC）について簡単におさらいしましょう。VACは、コンバージョン獲得を目的とした動画広告フォーマットです。YouTubeの広告枠やGoogle動画パートナーサイトに配信され、ユーザーに明確な行動を促すCTAボタンを設置できるのが特徴です。

VACの主な特長は以下の通りです：

次に、新しく導入されるデマンドジェネレーションキャンペーン（DGC）について見ていきましょう。DGCは2023年10月にローンチされた比較的新しい広告メニューです。

DGCの主な特徴は以下の通りです：

DGCは、これまでのファインド広告の機能を拡張したものと考えることができます。コンバージョンを目的とした配信という点ではVACと共通していますが、より柔軟な配信設定が可能になっています。

2025年4月以降、VACはDGCに自動的に移行されます。この変更により、私たちデジタルマーケターにとってどのような影響があるでしょうか？

クリエイティブの多様化：
DGCでは動画だけでなく、画像も使用できるようになります。これにより、ユーザーとの接点が増え、より効果的なキャンペーンを展開できる可能性があります。
オーディエンス設定の柔軟性：
DGCでは、オーディエンスの拡張度合いを細かく設定できます。これにより、ターゲティングの精度を向上させることが可能になります。
配信面の拡大：
DGCはGoogleの様々なサービス面に配信できるため、リーチを拡大できる可能性があります。
パフォーマンスの変化：
VAC と DGC では、CTR、CVR、CPAなどの指標に違いが出る可能性があります。実際の配信結果を見ながら、最適な戦略を見出していく必要があります。

2025年4月まではまだ時間がありますが、スムーズな移行のために今からできる準備があります。

DGCの特徴を活かした効果的な戦略について考えてみましょう。

クリエイティブの最適化：
動画と画像を組み合わせることで、ユーザーの興味を引き付け、コンバージョンにつなげやすくなります。例えば、商品の使用シーンを動画で紹介し、詳細な特徴を画像で補完するなどの方法が考えられます。
オーディエンスの段階的拡大：
初期は狭いターゲティングで開始し、徐々にオーディエンスを拡大していくことで、効率的にリーチを広げることができます。
A/Bテストの活用：
動画と画像、異なるメッセージングなど、様々な要素でA/Bテストを行い、最も効果的な組み合わせを見つけ出しましょう。
リマーケティングの強化：
DGCの柔軟なオーディエンス設定を活用し、サイト訪問者や動画視聴者に対して、より細かくセグメント化されたリマーケティングを実施することができます。

DGCへの移行には、いくつかの注意点や課題もあります。

パフォーマンスの変化：
VAC と DGC では、CTR、CVR、CPAなどの指標に違いが出る可能性があります。移行後はこれらの指標を注意深く監視し、必要に応じて戦略を調整する必要があります。
クリエイティブの管理：
動画と画像の両方を扱うことになるため、クリエイティブの管理がより複雑になる可能性があります。効率的な制作・管理プロセスの構築が求められます。
予算配分の最適化：
動画と画像の配信比率を直接制御できないため、予算配分の最適化には試行錯誤が必要になるかもしれません。
学習期間の考慮：
新しい広告フォーマットには学習期間が必要です。移行直後は一時的にパフォーマンスが低下する可能性があることを念頭に置き、十分な運用期間を確保しましょう。