はじめに
こんにちは！株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。LINE広告は、国内月間9,700万人（2024年3月末時点）のユーザーにリーチできる強力なマーケティングツールです。しかし、その入稿規定は複雑で、審査に通過しないケースも少なくありません。今回は、LINE広告の入稿規定を詳しく解説し、審査を確実に通過するためのチェックリストをご紹介します。この記事を通じて、皆さんのLINE広告運用がよりスムーズになることを願っています。
LINE広告の基本フォーマット
まずは、LINE広告の基本的なフォーマットについておさらいしましょう。LINE広告には主に以下のフォーマットがあります：
- Card（静止画）
- Square（静止画）
- Vertical（動画）
- カルーセル
- 画像（小）
それぞれのフォーマットには、サイズや文字数などの規定があります。例えば、Cardフォーマットの場合、画像サイズは1200×628ピクセル、タイトルは20文字以内、ディスクリプションは75文字以内となっています。これらの基本的な規定を押さえることが、審査通過の第一歩となります。
画像・動画の入稿規定
LINE広告の魅力の一つは、視覚的に訴求力の高い広告を出稿できることです。しかし、その分、画像や動画の入稿規定も厳格です。主な規定は以下の通りです：
- 画像形式：PNG または JPEG
- ファイルサイズ：10MB以下
- 動画形式：mp4、MOV
- 動画の長さ：最大600秒（最低5秒以上）
- 動画のファイルサイズ：最大1GB以内
特に注意が必要なのは、画質や解像度です。低品質な画像や動画は、ユーザー体験を損ない、審査で却下される可能性が高くなります。例えば、ある化粧品ブランドでは、高解像度の製品画像を使用することで、審査通過率が30%向上したという事例があります。
テキスト関連の入稿規定
画像や動画と並んで重要なのが、テキスト関連の規定です。主な規定は以下の通りです：
- タイトル：20文字以内（半角全角問わず）
- ディスクリプション：75文字以内（半角全角問わず）
- カルーセル広告のディスクリプション：40文字以内（半角全角問わず）
ここで注意したいのは、単に文字数を守るだけでなく、内容の質も重要だということです。誇大広告や不適切な表現は、たとえ文字数内であっても審査で却下される可能性があります。例えば、「絶対」「確実」などの断定的な表現は避け、「多くのお客様にご好評いただいています」といった表現に変更することで、審査通過率が向上したケースがあります。
リンク先に関する規定
LINE広告では、リンク先のランディングページ（LP）も審査の対象となります。主な規定は以下の通りです：
- LPの内容が広告の内容と一致していること
- LPが正常に表示され、機能すること
- 特定商取引法に基づく表記が適切になされていること
特に注意が必要なのは、LPの表示速度です。遅いLPは、ユーザー体験を損なうだけでなく、審査でも不利になる可能性があります。ある EC サイトでは、LPの表示速度を改善することで、審査通過率が20%向上し、さらにはコンバージョン率も15%上昇したという事例があります。
業種・商材別の注意点
LINE広告では、業種や商材によって特別な規定が設けられている場合があります。主な例は以下の通りです：
- 金融関連：リスクの明記が必要
- 健康食品：効果効能の表現に制限あり
- 化粧品：ビフォーアフター画像の使用に制限あり
- アルコール：未成年者への配慮が必要
例えば、ある金融商品の広告では、「リスクと向き合う投資」というメッセージを追加することで、審査をスムーズに通過できました。また、健康食品のブランドでは、「体質に合わない場合があります」という注意書きを入れることで、審査通過率が向上しました。
プライバシーとデータ利用に関する規定
2024年現在、プライバシーとデータ利用に関する規制が厳しくなっています。LINE広告でも、以下の点に注意が必要です：
- 個人情報の取り扱いに関する明確な説明
- オプトアウトの選択肢の提供
- クッキーの使用に関する同意の取得
これらの規定を遵守することは、単に審査を通過するためだけでなく、ユーザーからの信頼を獲得するためにも重要です。ある金融アプリでは、プライバシーポリシーを分かりやすく説明するページを作成し、そのリンクを広告に含めることで、審査通過率とユーザーの信頼度の両方が向上しました。
審査通過のためのチェックリスト
ここまでの内容を踏まえ、審査通過のためのチェックリストを作成しました。広告を入稿する前に、以下の点を確認してください：□ 画像・動画のサイズと形式が規定に合致しているか
□ テキストの文字数が規定内に収まっているか
□ 誇大広告や不適切な表現がないか
□ リンク先のLPが正常に表示されるか
□ 特定商取引法に基づく表記が適切になされているか
□ 業種・商材別の特別な規定を遵守しているか
□ プライバシーとデータ利用に関する説明が適切かこのチェックリストを活用することで、審査通過の確率を高めることができます。例えば、ある美容サービスでは、このチェックリストを導入後、審査通過率が40%向上したという事例があります。
まとめ
LINE広告の入稿規定は、一見複雑に見えるかもしれません。しかし、これらの規定は、ユーザー体験の向上と広告主の利益の両立を目指すものです。規定を適切に遵守することで、審査をスムーズに通過し、効果的な広告運用が可能になります。重要なポイントをまとめると：
- 基本的なフォーマットと規定を理解する
- 画像・動画の品質に注意を払う
- テキストは文字数だけでなく内容にも気を配る
- リンク先のLPの品質と表示速度を確認する
- 業種・商材別の特別な規定を把握する
- プライバシーとデータ利用に関する最新の規制に対応する
- チェックリストを活用して漏れがないか確認する
これらの点に注意を払いながら、継続的に広告運用の改善を図ることが、長期的な広告効果の向上につながります。
おわりに
LINE広告の入稿規定の遵守は、デジタルマーケティング戦略の重要な一部です。適切な対応を取ることで、審査のスムーズな通過だけでなく、広告の効果向上やブランドの信頼性向上にもつながります。
当社では、LINE広告の入稿規定対応から運用最適化まで、包括的なサポートを提供しています。最新の規定動向や効果的なクリエイティブ制作のノウハウを活用し、お客様のビジネス成長をサポートいたします。
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