はじめに
こんにちは！株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、動画広告市場の過去10年間の変化と今後の予測について、詳しくお話しします。動画広告は、デジタルマーケティングの中でも急速に成長している分野であり、多くの企業がその効果に注目しています。この記事を通じて、皆さんの動画広告戦略がより効果的になることを願っています。
動画広告市場の急成長
まず、動画広告市場の急成長について見ていきましょう。サイバーエージェントの調査によると、2023年の動画広告市場規模は6,253億円に達し、前年比112%の成長を遂げました。この成長率は、デジタル広告市場全体の成長率を上回っており、動画広告の重要性が増していることがわかります。
過去10年を振り返ると、動画広告市場は驚異的な成長を遂げてきました。2013年頃には市場規模が1,000億円にも満たなかった動画広告市場が、10年で6倍以上に拡大したのです。この背景には、スマートフォンの普及やインターネット回線の高速化、そして動画コンテンツの増加があります。
例えば、ある食品メーカーでは、2013年に初めて動画広告を導入し、当時の年間予算は1,000万円程度でした。それが2023年には1億円を超え、マーケティング予算全体の20%を占めるまでになりました。この例からも、多くの企業が動画広告に注力していることがわかります。
デバイス別の動向
動画広告市場の成長を牽引しているのは、主にスマートフォン向けの広告です。2023年の調査では、スマートフォン向け動画広告が市場全体の80.73%を占め、5,048億円の規模に達しています。
一方で、注目すべきはコネクテッドテレビ向けの動画広告です。2023年の市場規模は740億円で、前年比37.04%の成長を遂げました。これは、NetflixやTverなどの動画配信サービスの普及により、テレビでインターネット動画を視聴する機会が増えたことが背景にあります。
例えば、ある家電メーカーでは、2021年からコネクテッドテレビ向けの動画広告に注力し始めました。その結果、2023年には広告視聴完了率が従来のテレビCMと比べて30%向上し、ブランド認知度も15%上昇したそうです。
広告フォーマットの変化
動画広告市場の成長に伴い、広告フォーマットも多様化しています。主な広告フォーマットとしては、インストリーム広告、インフィード広告、インバナー広告があります。
2023年の調査では、インストリーム広告が市場全体の48.82%を占め、最も主流なフォーマットとなっています。インストリーム広告とは、YouTube動画の再生前や途中に表示される広告のことで、ユーザーの視聴を中断させずに広告メッセージを届けられる点が特徴です。
一方で、近年急速に成長しているのが縦型動画広告です。2023年の市場規模は526億円で、前年比56.3%の成長を遂げました。これは、TikTokやInstagramReelsなどの縦型動画プラットフォームの人気が高まっていることが背景にあります。
ある化粧品ブランドでは、2022年から縦型動画広告に注力し始めました。その結果、従来の横型動画広告と比べて視聴完了率が2倍に向上し、商品ページへの遷移率も40%上昇したそうです。
未来予測と今後の展望
動画広告市場は今後も成長を続け、2027年には1兆228億円に達すると予測されています。特に注目すべきは、縦型動画広告の成長で、2027年には1,942億円の市場規模になると予想されています。
この成長を支える要因として、5G通信の普及やAR/VR技術の発展が挙げられます。高速で安定した通信環境により、より高品質な動画広告の配信が可能になります。また、AR/VR技術の発展により、よりインタラクティブで没入感のある広告体験が実現できるでしょう。
例えば、ある自動車メーカーでは、AR技術を活用した動画広告を開発中です。ユーザーがスマートフォンをかざすと、目の前に実寸大の車が現れ、色や内装を自由にカスタマイズできるというものです。このような革新的な広告フォーマットが、今後の動画広告市場をさらに盛り上げていくことでしょう。
効果的な動画広告戦略の立て方
では、このような市場環境の中で、効果的な動画広告戦略をどのように立てればよいでしょうか。以下に、ポイントをいくつか紹介します。
- ターゲット層に合わせたプラットフォーム選択：
若年層向けならTikTokやInstagram、ビジネスパーソン向けならLinkedInなど、ターゲット層の利用頻度が高いプラットフォームを選びましょう。 - 適切な動画の長さと形式の選択：
インストリーム広告なら15秒〜30秒、インフィード広告なら6秒〜15秒が効果的です。また、縦型と横型のどちらが適しているかも検討しましょう。 - クリエイティブの工夫：
最初の3秒で視聴者の興味を引くような内容にすることが重要です。また、サウンドオフでも内容が伝わるよう、テキストやキャプションを効果的に使用しましょう。 - データ分析と継続的な改善：
視聴完了率やクリック率、コンバージョン率などのKPIを設定し、定期的に分析・改善を行いましょう。
例えば、ある飲料メーカーでは、これらのポイントを押さえた動画広告戦略を実施したところ、広告視聴完了率が40%向上し、商品の認知度も25%上昇したそうです。
まとめ
動画広告市場は急速に成長を続けており、今後もその傾向は続くと予測されています。特に、スマートフォン向けやコネクテッドテレビ向けの広告、そして縦型動画広告の成長が顕著です。
効果的な動画広告戦略を立てるためには、市場動向を把握しつつ、自社のターゲット層に合わせたプラットフォームやフォーマットの選択、クリエイティブの工夫、そして継続的なデータ分析と改善が重要です。
おわりに
動画広告の世界は日々進化しています。新しい技術やプラットフォームの登場、消費者の視聴習慣の変化など、常に最新のトレンドをキャッチアップし、柔軟に対応していく必要があります。
