Googleタグマネージャー（GTM）とは何か
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトへのタグ（トラッキングコード）の導入と管理を一元化するための無料のツールです。これによりマーケティング担当者は、プログラミングスキルがなくてもタグの設置・管理が可能となり、ウェブ解析や広告配信等の活動をより容易に進められます。
通常、ウェブサイトへのタグ設置は開発者に依頼しなければならず、手間と時間がかかってしまいますが、GTMを使えばマーケター自身が作業を行え、素早く柔軟な施策展開が可能となります。しかし、その可能性を最大限に引き出すためには、GTMの設定方法を理解し、正しく活用する必要があります。
GTMを使ってリンククリック数を計測するためのステップ
まずはじめに、GTMの基本的な操作について説明し、次に実際のリンククリック数を計測する具体的なステップを解説します。まずはGTMの管理画面から新しくタグを作成します。作成するタグの種類は「Googleアナリティクス：Universal Analytics」を選択し、設定するトラッキングタイプは「イベント」にします。リンククリックに関する情報は、この「イベント」のパラメーターとしてGoogleアナリティクスへ送られます。
次に、GTMの「トリガー」設定に移ります。新たにトリガーを作成し、「トリガータイプ」に「リンククリック」を選択します。「トリガータイプ」は、タグが発火するための条件を設定する部分で、「リンククリック」を選択することでリンクがクリックされた時にタグを発火させることができます。
リンククリックの計測データを活用したマーケティング施策
GTMを使用してリンククリック数を計測することで得られるデータは、様々なマーケティング施策に活用できます。例えば、ウェブサイト内のどのリンクが利用者によくクリックされているかを知ることで、ユーザーの興味や行動パターンを把握し、より効果的な施策を展開するための参考にできます。
また、広告に設定されたリンクのクリック率を調査することで、広告の効果測定や改善にも役立ちます。クリックされたリンクが顕著に少ない場合は、広告のメッセージやデザイン、ターゲティングの方法など、適切な改善策を考えるための情報源となります。これらの情報は一般的なアクセス解析だけではなかなか得られないものであり、マーケターや広告代理店の営業担当者にとって大変重要なデータです。
GTMを活用し、より効果的なマーケティングを
GTMをマスターすることは、WEBマーケティングにおける重要なスキルの一つと言えます。マーケティングを担当する者としては、GTMの活用を通じて、自社のウェブサイトが訪問者にどのように利用されているのかを把握し、それを基にマーケティング戦略を策定・最適化する能力が求められます。
今回のようにリンククリック数の計測のみならず、GTMはさまざまなデータ収集と分析を可能にします。その一方で、正確なデータを取得するためには、主題となるタグやトリガーの設定が重要となるため、知識とスキルの習得は必須です。そのため、GTMのしっかりとした理解と使いこなしを心がけ、日々の業務に活用していきましょう。WEBマーケターや広告代理店の営業担当者のみなさんにとって、GTMは営業力を極めるための強力なツールとなるでしょう。
