TikTok広告とは
TikTokとは、15秒〜60秒の短い動画を共有するSNSアプリで、特に若年層を中心に全世界で大人気のプラットフォームです。そんなTikTokでは、動画広告を配信することで、若年層との密接なコミュニケーションを図ることができます。独自の編集機能や音楽、エフェクトが魅力となって本格的な映像制作が必要なく、気軽に高品質な動画を作ることが可能です。
広告では、”インフィード広告”や”PMP広告”、”ハッシュタグチャレンジ”や”ブランデッドエフェクト”といった様々なフォーマットを採用することができます。”インフィード広告”は、ユーザーがTikTokを使用している途中に表示される広告で、自然な流れの中で広告が表示されます。対して、”PMP広告”は、特定のパートナーに広告枠を予約し、その枠内で広告を展開する方法です。
広告マネージャーアカウントの設定方法
TikTokで広告を出稿したい場合は、まず広告マネージャーアカウントが必要になります。その設定方法は、まずTikTokAdsのウェブサイトにアクセスし、”新規作成”をクリックします。次に、必要な情報を入力し、利用規約に同意します。そして、「アカウント作成する」をクリックすることで、アカウントの作成が完了します。
アカウントが作成されたら次にキャンペーンを作成します。そのためには、まず目標ステージを定義する必要があります。具体的な目標に合わせて「認知」「検討」「コンバージョン」の3つから選択します。そして、広告グループの設定を行い、ターゲットとなるユーザーの定義を設定します。ここでは、年齢や性別、地域など様々な項目から設定することが可能です。最後に、広告の設定を行います。映像やテキスト、広告名を設定し、最終的な出稿を行います。
注意点とおすすめの戦略
TikTokで広告を出稿する際には、若年層に対するマーケティングの経験や理解があることが望ましいです。TikTokのユーザーは主に若年層で、そのトレンドや好みは日々変化します。そのため、彼らのニーズに対応した広告を出稿することが成功の鍵となります。
また、動画の質も重要です。ユーザーが楽しむことが出来るような動画が好まれます。さらに、TikTokはショートムービーや音楽、踊りなどが楽しめるプラットフォームなので、それらを活用した広告を出稿することで効果を見込むことができます。さらには、TikTokの新規機能やサービスを活用することも効果的な戦略と言えます。
TikTok広告の評価と改善
TikTok広告の成果を評価するためには、適切なKPIを設定し、それを元に定期的に分析を行うことが必要です。また、複数の広告を比較し、どの広告が効果的であったのか検証することも重要なタスクとなります。
例えば、「インプレッション数」や「クリック数」、「コンバージョン数」などを元に効果を判断します。また、CVR（コンバージョン率）やCTR（クリックスルー率）などの指標も成果判断に利用します。さらに、広告の効果を高めるための工夫も常に求められます。例えば、広告コンテンツの改善や、配信時間帯の見直し、ターゲット層の再検討などを行い、最適な改善策を見つけ出すことが求められます。
