リスティング広告とは
リスティング広告とは、主にインターネット検索エンジンの検索結果に表示される広告のことです。これは、ユーザーが特定のワードを入力したときに広告と共に表示されるもので、検索エンジンの結果はページの一部に広告が含まれ、検索ワードと連動して内容が変わります。リスティング広告は広告主となる企業が設定したキーワードに基づき、ユーザがそのキーワードを検索した時に表示される広告形式となっております。
リスティング広告の重要性
インターネットを利用する利用者が情報を探すときは、まず検索エンジンを使用することがほとんどです。ユーザが情報を得る目的のために検索を行い、その結果としてリスティング広告が表示されます。つまり、リスティング広告はターゲットが情報を求めている状況で表示されるため、非常に高い効果を発揮します。ユーザが情報を求めて、広告によりその情報が直接的に伝えられれば、その情報はユーザにとって魅力的なものになります。また、リスティング広告は表示回数もしくは実際にクリックされた回数によって課金されるため、効率的な広告活動となります。
リスティング広告のTD（見出し・説明文）の重要性
リスティング広告の成果を左右する大きな要素となるのがTD（見出し・説明文）です。TDはユーザーが直接目にする広告メッセージであり、ユーザーがクリックするかどうかを決定づける大切な要素となります。見出しは特に目立つために重要であり、キャッチーでユーザーの注意を引くこと、そして広告主のメッセージを的確に伝えることが求められます。一方で、説明文は広告の詳細を説明する部分であり、見出しに引き続きユーザーが広告をクリックするかどうかに強く影響します。説明文の書き方によって広告のクリック率は大きく変わりますので、その作成には細心の注意を払う必要があります。
TD作成のヒント
見出しの作り方としては、まずユーザーがどのようなワードで検索して広告に辿り着くのかを考えます。そして、そのワードに関連する訴求点を見出しに盛り込みます。なるべく具体的で、かつ分かりやすい表現を心掛けます。一方、説明文については、広告主として伝えたい情報を端的に伝えるようにしましょう。商品やサービスの特長、価格、キャンペーンなど、ユーザーが知りたいと思う情報を的確に盛り込むことが重要です。なお、文字数や行数に制限があるために、情報を簡潔にまとめる力も求められます。
