Googleフォト「2025 Recap」がGemini連携で進化——写真ハイライトが“AI編集”される時代へ

年末になると、おなじみの「○○まとめ」「年間ランキング」が各サービスから届くようになりました。
音楽ストリーミングなら Spotify Wrapped、動画なら YouTube のまとめ再生リストなど、ユーザーの1年を振り返る体験はすっかり定着しています。

そんななかで、Googleフォトの「2025 Recap」が、今年は大きくアップデートされました。
ポイントは、GoogleのAI「Gemini」との連携です。あなたの膨大な写真ライブラリを Gemini が読み解き、「今年の一枚」だけでなく「あなたの一番の情熱」や「今年を象徴するテーマ」を自動的に抽出してくれるようになりました。

本記事では、TechCrunch の記事内容をベースにしつつ、マーケティング担当者の視点から以下を整理します。

• 2025年版 Googleフォト Recap の新機能と体験

• Gemini が果たしている役割

• ユーザー行動・期待値に与えるインパクト

• マーケティング／ブランド施策としての示唆

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Googleフォト「2025 Recap」とは？ 年間ハイライトを自動生成する機能

写真版「Spotify Wrapped」

Googleフォトの Recap は、1年間の写真や動画をもとに「あなたの2025年」を振り返るハイライト動画・ストーリーを自動生成してくれる機能です。

主な特徴は次の通りです。

• 1年間の写真・動画を自動で選び出し、グラフィックやアニメーションと組み合わせて「まとめコンテンツ」を作成

• ハイライト写真・動画に加え、「今年よく一緒に過ごした人」「よく訪れた場所」なども表示

• 年間を通じた写真の枚数・人気の被写体など、簡単な“写真統計”を可視化

言い換えると、「自分では振り返りきれないほど膨大になった写真ライブラリを、AIが“ダイジェスト編集”して見せてくれる機能」です。

2024年に導入され、2025年版で本格展開へ

Recap 自体は 2024 年に初登場した機能ですが、2025 年版は「Gemini との連携」「新しい統計情報」「共有機能の強化」など、大きなアップデートが加わっています。

とくに今回は：

• Google の最新AIモデル Gemini によるコンテキスト理解

• CapCut との統合による編集体験の拡張

• 不要な顔・写真の除外と、Recap の再生成

など、「AI編集スタジオ」としての性格が強くなっています。

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Gemini が切り取る「今年の情熱」とトップ・ハイライト

「一番の情熱」と「今年をつくった4つのハイライト」

2025年版 Recap の一番のトピックは、Gemini を用いたハイライト抽出です。

Googleによると、Gemini モデルは以下のような分析を行うとされています。

• 1年分の写真に写っているモノ・場所・アクティビティを理解する

• 時期と頻度から、ユーザーが継続的に取り組んでいる「趣味」や「活動」を推定する

• その中から、「あなたの一番の情熱（one true passion）」を特定

• さらに、「今年の上位4つのハイライトテーマ」を抽出し、Recap 内で表現する

たとえば：

• ランニングの写真が1年を通して頻繁に撮られていれば「ランニング」が情熱として選ばれる

• 春は登山、夏はキャンプ、秋は推し活のライブ、冬は家族旅行といった季節ごとのテーマがハイライトになる

といったイメージです。

ここで重要なのは、「単に“いい写真”を集めるのではなく、ユーザーのライフスタイルやストーリーを推定している」という点です。
これは、マーケターが日々取り組んでいる「顧客の行動からペルソナやライフスタイルを読み解く」作業と非常に近い発想だといえます。

文脈理解の深まり：単なる物体認識からの進化

従来の画像認識は、

• 写っているのが「犬」か「猫」か

• これは「海」か「山」か

• ここは「レストラン」か「自宅」か

といったレベルの認識が中心でした。

2025 Recap では、Gemini のマルチモーダル能力を活用することで、次のような“文脈”を読み解こうとしています。

• 何度も登場する場所やモノ → 「習慣」や「趣味」の手がかり

• 一緒に写っている人の組合せ → 「家族」「友人」「同僚」などの関係性

• 撮影タイミングやイベント → 「旅行」「発表会」「スポーツ大会」などのライフイベント

その結果、「あなたは今年、○○に一番時間と情熱を注いでいました」という、よりストーリー性のあるハイライトが提案できるようになっています。

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新しい「写真統計」：セルフィー数から“よく写る人”まで

総写真枚数・よく一緒に写っている人・セルフィー数

2025 Recap では、これまでの「撮影枚数」や「人気の場所」といった統計に加え、以下のような新しいメトリクスが追加されています。

• 1年間の総写真・動画枚数

• よく一緒に写っている“トップの人たち”

• 今年から加わった「セルフィーの総数」

セルフィー数は、「今年は自分をよく撮った年だったのか」「誰かと一緒の写真が多い年だったのか」など、自己イメージや人付き合いを振り返る手がかりになります。

「見たくない人・写真」を除外できるコントロール

今年の Recap で特に配慮されているのが、「見たくないものをちゃんと隠せる」仕組みです。

ユーザーは、

• 特定の人物

• 特定の写真・動画

を Recap から除外することができます。
除外後は、Recap を再生成することも可能です。

これはユーザー体験の観点でも重要です。

• ライフイベントの変化（離職・離別・別居など）

• 辛い出来事が写っている写真

• 共有しづらいプライベートなショット

など、「自分の一年」には間違いなく含まれているものの、あえて振り返りたくない記録も存在します。
Recap がこうした事情に配慮し、「ユーザーが自分で編集できる余地」を残した点は、今後のAIサービス設計においても参考になるアプローチです。

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CapCut連携とシェア用カルーセル：UGC化を促す設計

CapCutへのエクスポート機能

2025 Recap には、新たに動画編集アプリ「CapCut」との連携が追加されています。

• Recap の最後に、CapCutへエクスポートするボタンが表示される

• CapCut 側で、Googleフォト向けテンプレートを使いながら Recap をさらに編集できる

つまり、Googleフォト側ではベースとなる「ハイライト動画」をつくり、
CapCut 側で「自分らしいアレンジ」を加えるという役割分担です。

マーケティング視点では、

• Googleフォト：データ×AIで“素体”をつくる

• CapCut：ユーザー自身がUGCとして仕上げる

という、プラットフォーム間の協業モデルとしても興味深い構図です。

シェア前提のカルーセルUIと WhatsApp Status連携

Recap の最後には、

• シェア用に最適化されたショート動画

• 写真やコラージュ

• グループチャット向けの画像セット

などをまとめたカルーセルが用意されています。

さらに、その一部は WhatsApp のステータス投稿（Stories 的な機能）に直接シェアできるようになっています。

これにより、

• 自分用のふりかえり動画として楽しむ

• 友人や家族、コミュニティと「今年のハイライト」を共有する

という“二段階の体験”が自然に設計されていると言えます。

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ユーザー行動・期待値へのインパクト

ここまで見てきた機能アップデートは、単に「Googleフォトが便利になった」という話にとどまりません。
より大きく、

「個人データをもとに、AIが“物語”を編集してくれること」が当たり前になる

という方向に、ユーザーの期待値を押し上げている点が重要です。

データドリブンな「自分史」の標準化

Spotify Wrapped や YouTube の年間まとめと同様に、Googleフォト Recap も、

• 1年分のデータを

• 自動的に編集し

• 見やすい形で届けてくれる

という体験をユーザーに提供します。

写真は特に、「その時の感情」「一緒にいた人」「場所」といった文脈が強く刻まれているため、

• 自分の1年を俯瞰する

• ライフスタイルの変化に気づく

• 来年の目標を考える

といった、セルフリフレクションの起点としても機能します。

「AIに選ばれるコンテンツ」を意識する行動変化

Gemini がハイライトを選んでくれるようになると、ユーザー側にも微妙な行動の変化が生まれていきます。

• 「どうせなら、ハイライトで映えるような写真を撮ろう」

• 「今年は○○の写真を意識的に増やしてみよう」

といった、“AIに選ばれる前提”の撮影行動です。

これはマーケティングにおいて、

• UGC（ユーザー生成コンテンツ）

• ブランドハッシュタグ

• 店舗やイベントでのフォトスポット設計

などにも波及していく可能性があります。

「AI編集された自分の一年」を他者と共有する文化

CapCut連携やシェア用カルーセルは、「AI編集された自分の一年」を積極的に共有する文化を後押しします。

• 単に写真を数枚アップするのではなく

• 「今年のハイライトまとめ動画」という“作品”として共有する

というスタイルが広がれば、ブランドや企業の側にも、

• 自社サービスの「年間ハイライトテンプレート」

• ファンコミュニティ向け「今年の推し活まとめ」

など、さまざまな応用の余地が出てきます。

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マーケターへの示唆：自社アプリ・サービスにどう応用できるか

Googleフォトの事例から、マーケティング担当者が学べるポイントを整理してみましょう。

「一年のふりかえり」をプロダクトに組み込む発想

まずはシンプルに、「ユーザーの一年を可視化する仕組み」を自社サービスでも検討できないか、という視点です。

例：

• EC：年間の購入カテゴリー、よく買ったブランド、利用したキャンペーン

• サブスクサービス：よく視聴したコンテンツジャンル、利用時間帯、継続日数

• フィットネスアプリ：トレーニング頻度、達成した目標、ベスト記録

ここで重要なのは、

• 「複雑な分析」よりも、「わかりやすい物語」にすること

• 「評価」よりも、「頑張りを可視化して励ます」トーンで伝えること

です。Googleフォト Recap も、ユーザーをジャッジするのではなく、「こんな一年でしたね」と優しく振り返るスタイルになっています。

AIによる「テーマ抽出」を活用したパーソナライズ

Gemini が実装しているような「情熱・ハイライトテーマの抽出」は、他の領域でも応用が可能です。

• ショッピングなら：「今年、あなたが一番ハマったスタイルは“○○”でした」

• ゲームなら：「あなたの2025年は、“探索”“協力プレイ”“対戦”の3つのスタイルで彩られていました」

• 学習サービスなら：「今年は“英会話”と“データ分析”に多くの時間を使いました」

といった形で、「行動ログをストーリー化」することができます。

「除外・編集の余地」を必ず用意する

Googleフォトが、特定の人や写真を Recap から除外できるようにしたように、
ユーザーの「見せたくない／見たくない」を尊重する設計は今後ますます重要になります。

具体的には：

• レポート画面で、特定の期間やカテゴリを非表示にできる

• 不要なトピックは、次回以降のレポートから除外できる

• シェア用のテンプレートでは、自分で見出しや画像を差し替えられる

といった「編集の余地」を残すことが、AI時代のパーソナライズ体験には不可欠です。

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企業が取れるアクションプラン：3つのステップ

最後に、マーケター・プロダクト担当者が「Googleフォト Recap × Gemini」から得た示唆を、自社でどう活かせるかを3ステップで整理します。

ステップ1：自社データで「一年のふりかえり」ができるか棚卸しする

• 1年間で蓄積したデータの種類（行動ログ・購入履歴・視聴履歴など）を洗い出す

• ユーザーにとって「見てうれしい」「役に立つ」指標を選ぶ

• 逆に、センシティブすぎて扱いに注意が必要な指標もチェックする

ステップ2：シンプルな「ハイライトレポート」から試す

いきなり高度なAIパーソナライズに挑む必要はありません。まずは：

• 「この1年の活動サマリー」

• 「よく使った機能ベスト3」

• 「来年への一言メッセージ」

といった、シンプルなレポート画面やメールコンテンツから始めるだけでも、ユーザー体験は変わります。

ステップ3：AIによるテーマ抽出・ストーリー化に挑戦する

ある程度データ活用の基盤が整ってきたら、

• クラスタリングやトピック抽出で「ユーザーの一年のテーマ」を推定する

• それを、わかりやすいコピーやビジュアルでストーリー化する

• UGCやSNSシェアにそのまま使えるフォーマットに落とし込む

という流れを検討していくと、「Googleフォト Recap」のような体験に近づいていきます。

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まとめ：Gemini時代の「個人レポート」は、マーケティングの新しい教科書になる

Googleフォト「2025 Recap」は、一見すると“楽しい年末のオマケ機能”に見えますが、
その裏側では、

• Gemini による深いコンテキスト理解

• ユーザーの情熱やライフスタイルの推定

• プライバシーとコントロールに配慮した設計

• UGC・シェアを前提とした体験デザイン

といった、これからのマーケティングに通じる重要な要素が詰まっています。

マーケターとしては、「Googleフォトがまた面白い機能を出した」で終わらせず、

• 自社サービスで同じ思想をどう取り入れられるか

• 自分たちのユーザーにとって、どんな一年のふりかえりが心地よいのか

• どこまでAIに任せ、どこからを人の編集・判断に残すのか

といった問いを自分ごと化していくことが大切です。

「AIに支配される」のではなく、「AIに編集してもらった自分の一年」を楽しむ。
その体験設計の最前線に、Googleフォト Recap と Gemini の組み合わせがあります。

この事例をヒントに、あなたのブランドの「2025年のふりかえり」「2026年の予告編」を、どのようにデザインするか考えてみてはいかがでしょうか。

参考サイト

TechCrunch「Google Photos’ 2025 Recap turns to Gemini to find your highlights」