CTV広告ガイド：Spotifyが切り拓く、リビングルームでの新たな広告機会

CTV（コネクテッドTV）は、Spotifyを家庭で最も大きなスクリーンにもたらし、広告主がエンゲージメントの高いリスナーにリーチするための強力な新しい方法を提供します。ここでは、注目度の高いCTV上の動画広告が、いかにして大きなインパクトをもたらすかをご紹介します。

CTVは、オーディエンスがビジュアルメディアを消費する方法を再発明しました。それはパーソナライズされ、オンデマンドで、インタラクティブです。Spotifyにとって、CTVはストリーミング体験をモバイル、タブレット、デスクトップを超えて、家庭の最大のスクリーンへと拡張するものです。また、広告主がSpotifyで動画広告を配信するための新しい道を開きます。そして、ソーシャルメディアと比較しても、関税を懸念するマーケターでさえ削減をためらうチャネルとなっています。

CTV広告の核となる要素と、それがどのようにして強力な動画コンテンツでオーディエンスに的確にアプローチするのに役立つかを見ていきましょう。

未来へのストリーミング—CTV広告とは？
CTV広告の人気は？
フォーマットの分析—CTV広告には何が含まれる？
CTV広告の仕組みは？
CTV広告 vs OTT広告
SpotifyとRoku：実現するCTV広告
参考サイト

未来へのストリーミング—CTV広告とは？

CTV広告は、スマートTV、ゲーム機、RokuのようなTV OSプラットフォームなど、動画コンテンツをストリーミングするインターネット接続デバイスを通じて配信されます。これらは、デジタル広告の精度と、放送メディアの規模および没入感を融合させたものです。

米国だけでも、CTVの視聴者数は2025年に2億3,800万人に達すると予測されており、CTV広告はマーケターにとって重要な変革のメカニズムとなっています。広範なターゲティングに依存し、限られたデータしか提供しない従来のテレビ広告とは異なり、ストリーミングされるCTV広告は、ブランドがマイクロターゲティングされたオーディエンスのお気に入りのコンテンツに夢中になっているまさにその瞬間に、彼らの前に現れることを可能にします。

このようなデータ豊富なCTV環境では、気分、マインドセット、さらにはリアルタイムのアクティビティに基づいてオーディエンスとエンゲージすることが可能です。Spotifyはその好例であり、私たちはファーストパーティデータを活用して、ポッドキャストの選択、視聴・聴取時間、ジャンルなどのユーザー行動を分析しています。

これは、CTVを通じて配信される広告がより関連性が高く、よりインパクトがあり、トラフィックを促進する上でより効果的であることを意味します。

CTV広告の人気は？

Statistaによると、「2020年代前半、コネクテッドTVはテレビ広告の『ニューノーマル』としてシームレスに定着した」とされ、広告費は2024年の290億ドルから2027年には380億ドルに達すると予測されています。したがって、これはマーケターに消えることのない印象を与えたメディアであることは明らかです。

また、EMarketerが、コネクテッドTVは2025年に最も関税の影響を受けにくいデジタル広告戦略になると予測している（ソーシャルメディアの41%削減に対し、CTVは12%の削減）という事実も、それが広範なブランドマーケティングのいかに重要な部分を占めるようになったかを物語っています。

これは、CTV広告の高い効果と広範なリーチ（米国の視聴者の77%が毎週CTVでお気に入りのコンテンツを視聴）、ストリーミング消費の全般的な増加（Spotifyだけでも月間アクティブユーザーは6億7,800万人以上）、そしてCTVメディアの世界的な市場拡大によるものです。

フォーマットの分析—CTV広告には何が含まれる？

高度なターゲティング
CTVの大きな利点の一つは、その精密なターゲティング能力です。これは、従来のテレビ広告がブランドに提供する広範なオーディエンスターゲティングをはるかに超えています。
多様な広告フォーマット
CTV広告は、プリロール（コンテンツ前で視聴を保証）、ミッドロール（コンテンツ中で高いエンゲージメント）、ポストロール（コンテンツ終了後で低侵入）など、さまざまなフォーマットで配信できます。言うまでもなく、オーディエンスの直接的なエンゲージメントを促すインタラクティブ広告もあります。
測定と分析
CTV広告測定ツールの高度化により、ブランドはインプレッション、クリック、さらにはコンバージョンといったエンゲージメント指標を追跡できます。これにより、ROI分析がより正確になり、将来の計画がより信頼性の高いものになります。
プログラマティックバイイング
他のデジタル広告フォーマットと同様に、CTVはプログラマティックバイイングを可能にします。これにより、広告はSpotify Ad Exchangeのような広告エクスチェンジを通じて自動的に配置されます。私たちはThe Trade Desk、Display & Video 360、Magnite、LiveRampなどのDSPと提携し、広告主がオーディオ、ビデオ、ディスプレイを含むすべてのコアフォーマットでSpotifyの在庫に強化されたアクセスを提供します。これにより、広告購入プロセスがよりシームレスで柔軟になり、パフォーマンスに基づいたキャンペーンの最適化に役立ちます。
オーディエンスの多様性
CTVは従来のケーブルテレビよりもはるかに多様な視聴者層にアピールするため、ブランドは標準的な放送チャネルでは利用できないような、非常に特定のニッチなオーディエンスにアプローチできます。従来のテレビから離れつつある「コードカッター」や、若くてテクノロジーに精通した層にリーチしたい場合に最適です。Z世代はSpotifyで最も急成長しているユーザー層です。

CTV広告の仕組みは？

CTVプラットフォームは、広告をコンテンツストリームに動的に挿入することで、広告付きコンテンツを配信します。ユーザーがお気に入りのCTVコンテンツにアクセスすると、データに基づいた動画広告がターゲティングされます。

広告主はまず、ターゲットオーディエンス（人口統計、行動、場所、視聴習慣など）を選択します。広告はその後、「プログラマティック」と呼ばれる自動配信プラットフォームを通じて購入され、リアルタイムでオーディエンスデータを分析して、適切なユーザーに適切な広告を配信します。

広告は、ユーザーがコンテンツをストリーミングする際に、プリロール、ミッドロール、またはポストロールとして配信され、高解像度のフルスクリーンフォーマットで表示され、プレミアムなテレビのような体験を提供します。

キャンペーン期間中、ブランドはインプレッション、完了率、クリックスルー率（インタラクティブな場合）、アトリビューションデータ（広告を見た後に誰が行動を起こしたか）などのリアルタイム指標を取得できます。そのため、従来のテレビでは不可能な、キャンペーンの迅速かつ極めて正確な追跡と最適化が可能です。

CTV広告 vs OTT広告

もしあなたがすでにCTV広告について少し調べているなら、OTT広告という言葉に出会ったことがあるかもしれません。そして、それがCTV広告とどう違うのか疑問に思ったかもしれません。

答えは非常にシンプルです。OTT（Over-the-Top）広告は、インターネット経由でアクセスされるストリーミングサービスを通じて配信される広告全般を指します。一方、CTV広告は、RokuのようなCTVプラットフォーム上で配信される広告に特化しています。したがって、すべてのCTV広告はインターネット経由で配信されるためOTT広告でもありますが、OTT広告は他のデバイス（スマートフォン、デスクトップアプリ、車載システムなど）でも配信されるため、すべてのOTT広告がCTV広告であるわけではありません。

Spotifyは両方を提供しています。

なぜなら、私たちはオーディオ、ビデオ、ディスプレイなどの広告フォーマットをインターネット経由で配信しており、私たちのプラットフォームはOTTサービスの典型例だからです。しかし、ユーザーがスマートTVやゲーム機を通じてSpotifyにアクセスしている場合、それはCTVの領域と重なります。

ブランドが広範なOTTの選択肢の中で特にCTV広告に興奮している理由は、それがオーディエンスを本当に魅了するプレミアムな大画面体験を提供するからです。かつてのテレビのように、しかしより高い関連性とインパクトを持って。

SpotifyとRoku：実現するCTV広告

Spotifyと、米国、カナダ、メキシコで最も人気のあるTVストリーミングプラットフォームであるRokuとのパートナーシップにより、広告主はRokuプラットフォーム上のSpotifyアプリを通じてVideo Takeover広告を配信できます。そしてまもなく、ビデオポッドキャスト広告のような、より多くの動画広告プロダクトを追加する予定です。現在、Spotifyには30万本以上のビデオポッドキャストがあり、これは5億人以上のエンゲージメントの高いグローバルオーディエンスにリーチしたいブランドにとって、このパートナーシップが解き放つROIの可能性を示しています。

広告予算を賢く使いたいのであれば、メディアバイイングリストの最上位にCTVを置くことを検討してみてはいかがでしょうか。