P-MAXで来店促進！オフライン売上を増加させる戦略

はじめに

皆様、こんにちは！デジタルマーケティング担当の者です。

ECサイトでのオンライン販売が主流となる一方で、実店舗を持つ企業にとって、オフライン売上の維持・向上は依然として重要な課題です。Google広告のP-MAX（パフォーマンス最大化）キャンペーンは、オンラインだけでなく、オフラインの売上増加にも貢献できる強力なツールです。

この記事では、P-MAXキャンペーンを活用してオフライン売上を最大化するための戦略について、詳しく解説していきます。

P-MAXキャンペーンとは？

P-MAXキャンペーンは、Google広告の目標ベースのキャンペーンタイプで、1つのキャンペーンでGoogleのすべての広告枠（YouTube、ディスプレイ、検索、Discover、Gmail、マップなど）にアクセスできます。

P-MAXキャンペーンでは、Google AIが以下を自動で最適化し、指定したコンバージョン目標に基づいてパフォーマンスを向上させます。

• 入札
• 予算の最適化
• オーディエンス設定
• クリエイティブの最適化

P-MAXキャンペーンのメリット

P-MAXキャンペーンには、以下のようなメリットがあります。

• Google広告のすべての広告枠に配信可能
• 機械学習による自動最適化
• コンバージョン数の向上
• 多様なターゲティング

オフライン売上最大化のためのP-MAXキャンペーン戦略

P-MAXキャンペーンでオフライン売上を最大化するためには、以下の戦略が重要です。

来店コンバージョンの設定

• Google広告で来店コンバージョンを設定する
• 広告をクリックしたユーザーが実際に店舗に来店したかを測定
• 実店舗の所在地、営業時間、連絡先などの情報を正確に登録

地域ターゲティングの最適化

• 店舗周辺の地域にターゲティングを設定
• 店舗への来店可能性が高いユーザーに絞って広告配信
• 「地域アセット」を活用し、店舗近くのユーザーに広告を表示

ローカル在庫広告（LIA）の活用

• 店舗の在庫情報を広告に表示
• オンラインで商品を探しているユーザーを実店舗へ誘導

モバイルフレンドリーなWebサイトの作成

• スマートフォンで閲覧しやすいデザインに最適化
• 店舗情報（地図・営業時間・連絡先）を明確に掲載
• 電話番号を掲載し、ワンタップで発信可能にする

魅力的な広告クリエイティブの活用

• 店舗の写真や動画を活用
• 期間限定キャンペーンや割引情報を掲載
• 地域キーワード（例：「〇〇駅近くのカフェ」）を広告文に含める

オーディエンスシグナルの活用

• 顧客リスト、Webサイト訪問者、アプリユーザーを活用し類似オーディエンスを作成
• 興味・関心ターゲティングやライフイベントターゲティングを活用

来店を促す施策

• 広告から店舗への道案内を表示
• クーポンや割引券の配布
• オンライン予約システムと連携

効果測定と改善

• P-MAXキャンペーンのレポート機能を活用し、パフォーマンスを定期的に確認
• 来店コンバージョン数や広告費用対効果（ROAS）を分析
• ターゲティングや広告クリエイティブを最適化

P-MAXキャンペーンの成功事例

飲食店の事例

• P-MAXキャンペーンにより ROASが向上
• ローカルターゲティングと特別メニュー・割引情報の掲載で 訪問者数増加

総合スーパーの事例

• P-MAXキャンペーンを活用し、 売上が増加
• エリア別広告効果の分析やアンケート実施で ROASが向上

P-MAXキャンペーンの注意点

P-MAXキャンペーンはGoogle AIによる 自動最適化 が中心のため、手動で設定・調整できる項目が限られます。運用時は以下の点に注意しましょう。

• 自動最適化が機能するよう、適切なデータを提供する
• 除外設定の活用（不要な配信を防ぐため）
• 獲得リードの質を確認する
• 除外キーワードの設定ができない場合がある
• 広告の遷移先が自動で変更される可能性がある

まとめ

Google広告のP-MAXキャンペーンは、Google AIを活用して オフライン売上を最大化 できる強力なツールです。

この記事で紹介した戦略を参考に、 実店舗への集客を強化 し、P-MAXキャンペーンの 効果を最大化 していきましょう！