サードパーティーデータ活用の新戦略：規制時代の対応法

規制強化の現状

2025年初めにGoogleがChromeでサードパーティCookieを段階的に廃止する方針を示し、デジタルマーケティングは大きな転換期を迎えています。SafariやFirefoxでは既に規制が実施され、プライバシー保護を重視する流れが加速しています。

データ活用の新しいアプローチ

従来のサードパーティーデータに依存しない、新しいデータ活用方法が求められています：

• ファーストパーティーデータの活用強化
• プライバシーに配慮したデータ収集
• 同意管理の徹底

プライバシー保護との両立

改正個人情報保護法や改正電気通信事業法により、データ活用には適切な同意取得が必要です。具体的な対応として：

• 透明性の高い説明
• オプトアウト機能の提供
• データ利用目的の明確化

代替技術の活用

新しい広告技術やデータ活用手法として：

• Topics API
• Protected Audience API
• コンテキスト広告
• プライバシーサンドボックス

効果測定の新手法

データ制限下での効果測定アプローチ：

• 集計レベルでの分析
• モデリングによる推計
• インクリメンタル測定
• MMM（マーケティングミックスモデリング）

実装のステップ

効果的な移行のためのポイント：

• 現状分析と課題抽出
• 段階的な実装計画
• テスト環境での検証
• 効果測定の設計

組織体制の整備

新しいデータ活用に向けた体制づくり：

• 専門知識の習得
• 部門間連携の強化
• ガイドラインの整備
• 継続的な改善

今後の展望

プライバシー保護とマーケティング効果の両立に向けて：

• AI技術の活用
• 新しい測定技術の開発
• 業界標準の確立
• クロスプラットフォーム対応

このように、プライバシー規制の強化は、デジタルマーケティングの手法を見直す機会となっています。企業は、プライバシーを重視しながら効果的なマーケティング活動を展開する新しいアプローチを模索する必要があります。