市場規模と成長予測
2025年のネット広告市場は着実な成長を続け、前年比8～10%増の約3兆9,000億円規模になると見込まれています。世界市場では8,177億米ドル（約123兆円）規模まで拡大し、デジタル広告が全体の62.7%を占める見通しです。
デジタル広告の構造変化
プラットフォーム統合による新展開
2025年に注目すべき変化として、大手プラットフォーム間の統合があります。これにより、広告配信の効率化と効果測定の精度向上が期待されます。
リテールメディアの躍進
リテールメディアは21.9%増と高い成長率を示し、ペイドサーチ（6.7%増）やペイドソーシャル（8.7%増）も順調な伸びが予測されています。
AI活用による広告運用の進化
生成AIの発展により、広告クリエイティブの制作や運用最適化が変わります。特に中堅広告代理店にとって、AI活用は競争力を維持するための重要な要素となっています。
パーソナライズ戦略の深化
データ活用の高度化
5GとIoTの普及により、リアルタイムでのユーザー行動分析が可能になります。これにより、より細かなセグメント分けと、適切なタイミングでの広告配信が実現します。
メディアミックスの最適化
デジタル広告がマーケティング予算の中心となる一方、従来型メディアとの組み合わせも重要性を増しています。特に「SNS」と「TV＆ストリーミング」の相乗効果が注目されています。
広告効果測定の変革
サードパーティークッキー規制への対応が必要となり、新たな効果測定手法の確立が求められます。ファーストパーティーデータの活用や代替指標の開発が進むでしょう。
グローバル市場動向
米州（8.0%増）、EMEA（6.1%増）、アジア・パシフィック（5.4%増）と、各地域で成長が見込まれます。特にファイナンス（6.7%増）、製薬（5.8%増）、旅行・運送（5.5%増）分野での広告投資が活発化すると予測されています。
今後の展望と対応策
広告担当者には、AIツールの効果的な活用とデータ分析スキルの向上が求められます。また、プライバシー保護と広告効果の両立、クリエイティブ制作の効率化など、複数の課題に取り組む必要があります
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