米国でAmazon DSP（Amazon Demand-Side Platform）の利用拡大を促進する要因と阻害要因について解説します。
利用拡大を促進する要因
低コスト
Amazon DSPは、GoogleやThe Trade Deskといった競合他社と比較して、利用料が低く設定されています。広告費用全体の10％をDSP利用料として支払うだけで済むため、広告主にとって魅力的です。
さらに、DSPを通じて配信される広告の費用も、特に標準およびリマーケティングオーディエンスにおいて、1インプレッションあたり2.50ドルから4ドルと低価格です。
Prime Video広告在庫への独占的アクセス
Amazon DSPは、Prime Videoの新しい広告在庫に広告を掲載できる唯一のプラットフォームです。Prime Videoの広告在庫は、広告主にとって魅力的なリーチを提供するため、DSPの利用拡大を後押ししています。
検索広告とディスプレイ広告のコスト上昇
Amazonにおける検索広告とディスプレイ広告のコストが上昇しているため、広告主はより費用対効果の高い広告ソリューションを求めており、DSPに注目が集まっています。
新しいインターフェースとAI駆動機能
Amazonは、DSPのインターフェースを刷新し、AI駆動機能を追加することで、プラットフォームの使いやすさと効果を向上させています。これらのアップデートは、特に小規模な広告主にとって、DSPをより利用しやすくすることを目的としています。
大規模広告主向けの優遇措置
Amazonは、大規模な広告主に対して、DSPへの支出に対するインセンティブを提供しています。 例えば、100万ドルをDSPに支出する広告主は、その1％にあたる1万ドルで、ランオブネットワーク広告在庫を確保できます。これは、幅広いリーチとフリークエンシーを求める大規模な広告主にとって魅力的な提案です。
利用拡大を阻害する要因
小規模広告主へのハードルの高さ
Amazon DSPは、小規模な広告主にとって依然としてハードルが高いプラットフォームです。マネージドサービスオプションでは最低5万ドルの広告支出が必要であり、セルフサービスオプションでも最適な結果を得るには約2万5千ドルの支出が推奨されています。
さらに、プラットフォームの複雑さと急な学習曲線により、特に小規模な広告主にとっては、キャンペーンの管理が難しく、予算を無駄にしてしまう可能性があります。
小規模広告主における低い利用率
小規模な広告主は、利益を重視するため、DSPからのリターンが投資に見合わないと判断することが多く、DSPを利用しない傾向があります。Pacvueの社長であるメリッサ・バーディック氏は、「DSPは小規模な広告主の間ではまだ普及していない」と述べています。
まとめ
Amazon DSPは、低コスト、Prime Video広告在庫への独占的アクセス、使いやすさの向上といった要因により、利用が拡大しています。しかし、小規模な広告主にとってのコストや複雑さは、依然として利用拡大の阻害要因となっています。Amazonがこれらの課題を克服し、DSPをより多くの広告主にとってアクセスしやすいプラットフォームにすることができれば、DSPはさらに成長する可能性を秘めています。
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