TikTokのインフィード広告とは？概要、メリット、費用を徹底解説

TikTokのインフィード広告とは？

TikTokのインフィード広告は、TikTokアプリ内の「おすすめフィード」や「フォロー中フィード」に自然に挿入される動画広告です。この形式は、通常のユーザー投稿と同じように見えるため、広告感が薄く、ユーザー体験を損なわない点が特徴です。

具体的には、ユーザーが画面をスワイプして動画を視聴している間に広告が表示されます。動画には「いいね」「コメント」「シェア」などのリアクションが可能で、CTA（Call to Action）ボタンを設置することで、ランディングページやアプリストアへの誘導も行えます。

インフィード広告の種類

TikTokのインフィード広告にはいくつかのプランが用意されており、それぞれ費用や表示方法が異なります：

TopView

• 特徴： アプリ起動時に最初に表示される15秒間のフルスクリーン動画広告。
• 費用相場： 約625万円。
• 活用例： 新商品のリリースや大規模イベント告知など、短期間で認知度を高めたい場合に最適。

OneDayMax

• 特徴： 「おすすめ」フィード内で4投稿目に表示される最大60秒間の動画広告。
• 費用相場： 約300万円。
• 活用例： 1日限定キャンペーンやセール告知など、特定の日に集中的にリーチしたい場合に適している。

Brand Premium

• 特徴： 「おすすめ」フィード内で80番目以内に表示される最大60秒間の動画広告。
• 費用相場： 約42万円。
• 活用例： 比較的低コストでブランド認知やコンバージョン獲得を狙いたい場合に有効。

これらプランは目的や予算に応じて選択できるため、自社のマーケティング戦略に合わせた柔軟な運用が可能です。

インフィード広告のメリット

TikTokのインフィード広告には以下のようなメリットがあります：

自然な広告体験

通常投稿と同じ形式で表示されるため、ユーザーは違和感なくコンテンツとして受け入れやすいです。これにより、高いエンゲージメント率が期待できます。

若年層へのリーチ

TikTokは10代から30代までの若年層ユーザーが多く、この層へのリーチには非常に効果的です。特にZ世代へのアプローチを重視する企業には最適なプラットフォームです。

ターゲティング精度

性別、年齢、地域、デバイスなど細かいターゲティング設定が可能です。また、ユーザー行動データを基にしたアルゴリズムによって、高い関連性を持つユーザーへの配信が実現します。

分析と改善が容易

TikTokインフィード広告では、「いいね」「コメント」「シェア」などユーザー反応を詳細に分析できます。これにより効果測定がしやすく、次回以降のクリエイティブ改善にも役立ちます。

インフィード広告の費用体系

TikTokインフィード広告は主に「期間契約型」の課金方式で提供されます。以下は代表的なプランごとの費用相場です：

また、「運用型」のインフィード広告もあり、この場合はクリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）など柔軟な料金体系が選択可能です。例えば：

• CPC（クリック課金）：30～100円/クリック。
• CPM（1,000回表示あたり）：100～1,000円。

これらを組み合わせることで、予算規模や目的に応じた柔軟な運用が可能です。

成功事例

ファッションブランドA社

新商品のプロモーションとして「OneDayMax」を活用。ターゲット層となる20代女性向けにトレンド感あるクリエイティブを作成し、CTR（クリック率）が従来比150％向上。さらに、新規顧客獲得数も大幅増加しました。

飲料メーカーB社

「TopView」を利用して新商品の認知拡大キャンペーンを実施。アプリ起動時という高い視認性を活かし、短期間でブランド認知度を30％向上させました。

注意点と課題

TikTokインフィード広告を運用する際には以下にも注意してください：

広告クリエイティブの質

TikTokでは短尺動画が主流であるため、一瞬でユーザーの興味を引きつけるクリエイティブが求められます。特に冒頭3秒間で視聴者を惹きつけられるかどうかが成功の鍵となります。

費用対効果

高額なプランも多いため、自社商品の単価や利益率と照らし合わせてROI（投資対効果）を慎重に計算する必要があります。

ターゲティング精度

ターゲット設定が広すぎると無駄な配信につながり、逆に狭すぎると十分なリーチが得られない可能性があります。適切なバランスを見極めましょう。

TikTokインフィード広告活用のポイント

1. ターゲット設定: 性別・年齢・興味関心など細かく設定し、高精度な配信を行う。
2. クリエイティブ制作: TikTok特有のトレンド感やエンタメ要素を取り入れた動画制作。
3. 効果測定: 配信後はCTRやCVRなど主要指標を分析し、次回施策へ反映する。

これらポイントを押さえることで、高い成果が期待できます。

まとめ

TikTokインフィード広告は、その自然な表示形式と高いターゲティング精度によって、多くの企業から支持されています。本記事ではその仕組みや種類、費用体系から成功事例まで詳しく解説しました。特に若年層へのリーチや短期間での認知拡大には非常に効果的です。ぜひ自社マーケティング戦略にも取り入れ、高いROIを実現してみてください！