Google広告の部分一致とフレーズ一致の違いを徹底解説！

Google広告におけるマッチタイプとは？

Google広告では、キーワードと検索クエリ（ユーザーが入力する検索語句）の関連性を基に広告配信の範囲を設定する仕組みがあります。これを「マッチタイプ」と呼び、以下の3種類に分類されます：

• 完全一致： 指定したキーワードと完全に一致する検索語句にのみ広告を表示。
• フレーズ一致： 指定したキーワードと同じ意味を持つ検索語句に広告を表示。
• 部分一致： 指定したキーワードに関連性がある幅広い検索語句に広告を表示。

この中でも、フレーズ一致と部分一致は柔軟性が高く、広告運用でよく利用される設定です。しかし、それぞれの特性や使い方には明確な違いがあります。

部分一致とは？

部分一致（2024年7月から「インテントマッチ」に改名）は、指定したキーワードと関連性が高い語句や内容が検索された場合に広告を配信する設定です。キーワードそのものが検索語句に含まれていなくても、Google AIがユーザーの意図（インテント）を解析し、関連性があると判断した場合にも広告が表示されます。

特徴

• 広範囲な配信： 最も多くの検索語句を対象に広告を配信可能。
• 潜在ニーズへのアプローチ： ユーザーが明確な意図を持たない場合でも、関連性のある検索語句でリーチ可能。
• 自動最適化： Google AIがユーザー行動データなどを活用し、関連性の高い検索語句を判断。

例

設定キーワードが「化粧水」の場合：

• 「ニキビ 化粧水」
• 「美肌 スキンケア」
• 「乾燥肌 対策」

これらのように、「化粧水」という言葉自体が含まれていなくても、関連するニーズに基づいて広告が表示されることがあります。

フレーズ一致とは？

フレーズ一致は、指定したキーワードと同じ意味または類似する意味を持つ検索語句に対して広告を配信する設定です。部分一致よりもターゲティング範囲が狭く、完全一致よりも柔軟性があります。キーワードの前後に別の語句が追加されても表示される点も特徴です。

特徴

• 適度な絞り込み： 部分一致よりも精度高くターゲット層にリーチ可能。
• コントロールしやすい： 広告配信範囲が広がりすぎないため、無駄なクリックやコスト増加を抑えられる。
• 意味重視： キーワードそのものだけでなく、その意味合いにも対応。

例

設定キーワードが「化粧水」の場合：

• 「化粧水 保湿」
• 「保湿 化粧水」
• 「化粧水 人気」

ただし、「スキンケア 美肌」など、直接的な意味合いから外れる検索語句には表示されません。

部分一致とフレーズ一致の違い

部分一致とフレーズ一致は、それぞれ異なる目的や状況で活用されます。以下は主な違いです：

部分一致は幅広いユーザー層への認知拡大に適しており、フレーズ一致はターゲット層への効率的なアプローチに向いています。

部分一致とフレーズ一致、それぞれのメリット・デメリット

部分一致

メリット

• 広範囲なリーチで新規顧客獲得につながる。
• Google AIによる自動最適化で運用負担軽減。

デメリット

• 無関係な検索語句でクリックされる可能性がある。
• 広告費用が増加するリスク。

フレーズ一致

メリット

• ターゲティング精度が高く、無駄なクリックを抑えられる。
• 意図が明確なユーザーへ効率的にリーチ可能。

デメリット

• 部分一致ほど配信ボリュームは多くない。
• 認知拡大には不向き。

効果的な活用方法

部分一致

1. 認知拡大キャンペーンで使用： 新商品やブランド認知向上のため、多くのユーザー層へアプローチしたい場合に最適。
2. スマート自動入札との併用： AIによる入札最適化で無駄なコストを抑制。
3. 除外キーワード設定： 無関係な検索語句への配信を防ぐため、ネガティブキーワード（除外設定）を活用。

フレーズ一致

1. コンバージョン重視キャンペーンで使用： 購買意欲の高いユーザーへ効率的にリーチ可能。
2. A/Bテスト実施： キーワードごとのパフォーマンス比較で最適化。
3. 予算管理： 配信範囲が広すぎないため、限られた予算内でも効果的に運用可能。

注意点

1. 過剰露出によるコスト増加（部分一致）：
   無関係なクリックによって費用対効果（ROI）が低下する可能性があります。除外キーワード設定や定期的な効果測定で対応しましょう。
2. ターゲティング不足（フレーズ一致）：
   想定外の検索クエリを取りこぼす可能性があります。必要に応じて部分一致も併用しましょう。
3. データ分析不足：
   運用中はGoogle Ads管理画面でクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）など主要指標を確認し、改善点を特定してください。

まとめ

Google広告の部分一致とフレーズ一致は、それぞれ異なる目的や状況で効果的に活用できるマッチタイプです。本記事ではその違いや特徴、メリット・デメリットについて詳しく解説しました。デジタルマーケティング担当者として、自社の商品・サービスやキャンペーン目標に応じて最適なマッチタイプを選択し、効率的な広告運用につなげてください。継続的な分析と改善によってさらなる成果も期待できます！