こんにちは！株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、GA4（Google Analytics 4）とGTM（Google Tag Manager）を使ってIPアドレスを取得する方法をご紹介します。この記事を読めば、あなたもIPアドレス取得のプロになれるはずです！
なぜIPアドレスの取得が重要なの？
IPアドレスを取得することで、ユーザーの地理的情報やアクセス元の特定が可能になります。これにより、より精緻なユーザー分析やターゲティング広告の実現、さらにはセキュリティ対策にも活用できるのです。GA4ではデフォルトでIPアドレスを取得できないため、この設定は多くのマーケターにとって貴重なスキルとなります。
GA4でカスタムディメンションを作成しよう
まずは、GA4でカスタムディメンションを作成します。カスタムディメンションとは、GA4で標準的に用意されている指標以外の、独自の指標のことです。以下の手順で設定しましょう。
- GA4のプロパティ設定画面にアクセス
- 左側メニューから「カスタム定義」→「カスタムディメンション」を選択
- 「カスタムディメンションを作成」をクリック
- ディメンション名を「IPアドレス」と入力
- スコープを「イベント」に設定
- 「作成」をクリック
これで、GA4側の準備は完了です。次はGTMの設定に移りましょう。
GTMで変数を作成：IPアドレスを取得しよう
GTMでIPアドレスを取得するための変数を作成します。GTMは、Webサイトにタグを簡単に追加・管理できるツールです。以下の手順で設定を行います。
- GTMのワークスペースにアクセス
- 左側メニューから「変数」を選択
- 「新しい変数」をクリック
- 変数名を「IPアドレス」と入力
- 変数の種類で「カスタムJavaScript」を選択
- 以下のコードを入力：
function() {
var ip = {{Client IP}};
return ip;このコードでは、GTMの組み込み変数「Client IP」を使用してIPアドレスを取得しています。
GA4にIPアドレスを送信：GTMでタグを作成
次に、GTMでGA4にIPアドレスを送信するためのタグを作成します。タグとは、Webサイトに追加する一連のコードのことです。以下の手順で設定しましょう。
- GTMのワークスペースで「タグ」を選択
- 「新しいタグ」をクリック
- タグ名を「GA4 – IPアドレス送信」と入力
- タグの種類で「Google Analytics: GA4イベント」を選択
- GA4設定タグを選択
- イベント名を「ip_address」と入力
- パラメータ設定：
- パラメータ名：ip_address
- 値：{{IPアドレス}}（先ほど作成した変数）
- トリガーを「All Pages」に設定
- 「保存」をクリック
これで、GTMの設定も完了です。最後に、GTMのワークスペースを公開しましょう。
データの確認方法：設定が正しく機能しているか確認しよう
設定が正しく機能しているか確認するには、GA4の「探索」機能を使用します。以下の手順で確認できます。
- GA4の「探索」→「空白」をクリック
- ディメンションに「IPアドレス」を追加
- 指標に「利用ユーザー」を追加
- データが表示されれば設定成功！
注意点：プライバシーとセキュリティへの配慮を忘れずに
IPアドレスの取得には、いくつかの注意点があります。
- プライバシーポリシーへの明記：IPアドレス収集について明記しましょう。
- VPNやプロキシの影響：一部ユーザーの実際の位置情報と異なる可能性があります。
- 個人情報としての取り扱い：適切な管理とセキュリティ対策が必要です。
これらの点に配慮しながら、IPアドレスデータを活用しましょう。
活用方法：IPアドレスデータを最大限に活かそう
IPアドレスデータは、様々な方法で活用できます。
- 地域別のマーケティング施策立案
- アクセス元の分析によるターゲティング精度の向上
- 不正アクセスの検知などセキュリティ対策
これらの活用により、より効果的なデジタルマーケティング戦略を立てることができます。
まとめ：IPアドレス取得でデジタルマーケティングを次のレベルへ
GA4とGTMを使ったIPアドレス取得の設定方法をご紹介しました。この設定を行うことで、より深いユーザー分析が可能になり、マーケティング施策の効果を高めることができます。
ただし、データの取り扱いには十分な注意が必要です。プライバシーとセキュリティへの配慮を忘れずに、適切にデータを活用しましょう。
