サードパーティークッキー廃止の波に乗る：デジタルマーケティングの未来

サードパーティークッキーの使用制限に対応できる未来を探る洞察です。インティメート・マージャーが提案するポストCookieアドネットワーク、生成AIを活用したデータ分析とターゲティングの最適化、メールマーケティングとの連携強化に焦点を当てた革新的アプローチを紹介します。

登壇者紹介: デジタルマーケティングの変革者たち

ユミルリンク株式会社マーケティング部の五月女翔さんと、株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長の簗島亮次さんは、デジタルマーケティングの世界で目覚ましい活躍を見せる専門家です。

五月女さんは、ユーザーの体験を最前線に置き、効果的なマーケティング戦略の開発に注力しています。一方、簗島さんはテクノロジーと創造性を組み合わせ、独自の広告ソリューションを提供することで業界に新風を吹き込んでいます。

両名はこの分野での豊富な経験と知識を持ち、デジタルマーケティングの未来に大きな影響を与えています。

サードパーティークッキー廃止への対応: 業界の現状

デジタルマーケティング業界におけるサードパーティークッキーの使用制限は、多くの企業にとって大きな課題となっています。五月女さんは、この問題に対して

ブラウザの変更は、マーケティング戦略にも新たな変革を迫っており、適応することが成功の鍵

と指摘。簗島さんは、この変化をチャンスと捉え、

新しい技術とアプローチによって、より個別化されたユーザー体験を提供することが可能になる

と語ります。このセクションでは、業界が直面する課題と、それに対する革新的な解決策の探求に焦点を当てています。

インティメート・マージャーの先進的アプローチ: ポストCookieアドネットワーク

インティメート・マージャーは、サードパーティークッキーに依存しない広告配信の未来を切り開く、ポストCookieアドネットワークを提供しています。

このネットワークは、ターゲティング広告が基盤となっており、国内外の様々なメディアでの広告配信が可能になっています。従来のリターゲティングやオーディエンスターゲティングを、クッキー規制後も継続可能にするためのソリューションを提供しています。

さらに、ターゲットに対してどのような広告を展開するかの分析、データを活用したターゲット像の発見、カスタマージャーニーの構築など、データを駆使した広告戦略の最適化をサポートしています。このアプローチにより、顧客理解が進まなくなるという問題に対して、インティメート・マージャーのデータを活用したモデルを提供しています。

生成AIによるデータ分析とターゲティングの未来

五月女さんと簗島さんは、生成AIを活用したデータ分析とターゲティングに大きな可能性を見出しています。五月女さんは、

AI技術によって、膨大なデータから有意義な洞察を抽出し、各ユーザーに最適な広告を提供できるようになった

と述べています。この技術は、マーケティング効率の大幅な向上だけでなく、ユーザー体験の質の向上にも寄与しており、デジタルマーケティングの新たな標準を定義しています。

連携強化: メールマーケティングの新たな地平

簗島さんは、

メールマーケティングツールとの連携により、個々の顧客に合わせたパーソナライズされたコミュニケーションが可能になり、顧客満足度の向上を実現している

と述べています。彼らは、メールマーケティングと他のデジタルマーケティング手法との統合によって、新たなマーケティングの可能性を開拓しています。

専門用語解説

• サードパーティークッキー: ウェブサイト訪問者の行動を追跡し、データを収集するために使用されるクッキー。これにより、ユーザーの興味や行動に基づいたターゲティング広告が可能になる。しかし、プライバシー保護の観点から使用が制限されつつあり、マーケティング業界に大きな変革をもたらしている。
• ポストCookieアドネットワーク: サードパーティークッキーに依存しない広告配信ネットワーク。データプライバシーの規制強化に対応し、ユーザーの興味やニーズに基づいた効果的な広告配信を可能にする新しい技術やアプローチを採用している。
• 生成AI: 人工知能の一種で、テキスト、画像、音声などのデータを自動で生成する能力を持つ。マーケティングにおいては、データ分析や顧客の行動予測、パーソナライズされたコンテンツ作成に利用され、高度なターゲティングとユーザーエンゲージメントを実現する。https://dmp.intimatemerger.com/seminar/posts/155