こんにちは、株式会社インティメート・マージャーのデジタルマーケティング担当です。今回は、近年注目を集めている「SGE（Search Generative Experience）」について、その概要と対策法を徹底的に解説していきます。
SGEとは？
SGEとは、Search Generative Experienceの略で、AIを活用した新しい検索体験を指します。従来の検索エンジンでは、ユーザーが入力したキーワードに対して、関連性の高いWebページを表示するという方式が主流でした。しかし、SGEでは、AIが検索クエリを理解し、ユーザーの意図に沿った情報を生成・提供することが可能になります。
例えば、ユーザーが「東京から大阪までの最適な旅行プラン」と検索した場合、従来の検索エンジンでは、関連するブログ記事や旅行サイトの情報が表示されるでしょう。一方、SGEでは、AIが検索クエリを分析し、ユーザーの好みや予算、日程などを考慮した上で、最適な旅行プランを自動生成します。これにより、ユーザーは必要な情報を簡単に入手することができるのです。
SGEがSEOに与える影響
SGEの登場により、従来のSEO（Search Engine Optimization）戦略に大きな変化が生じると予想されています。これまでのSEOでは、特定のキーワードで上位表示されることを目的に、Webサイトの最適化が行われてきました。しかし、SGEでは、AIが検索クエリを理解し、ユーザーに最適な情報を生成するため、単にキーワードを狙うだけでは不十分になります。
つまり、SGEに対応するためには、Webサイトの内容自体を充実させ、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要になるのです。また、AIが理解しやすいようにコンテンツを構造化することも求められます。これには、スキーママークアップ（構造化データ）の活用が有効だと考えられています。
SGE時代のコンテンツ戦略
SGE時代に求められるコンテンツ戦略として、以下の点が挙げられます。
1. ユーザー視点に立ったコンテンツ作り
SGEでは、ユーザーの意図を理解し、最適な情報を提供することが重要です。そのため、コンテンツ作成においても、ユーザーの視点に立ち、彼らが求める情報を的確に提供することが求められます。単なるキーワードの羅列ではなく、ユーザーにとって有益で価値のある情報を心がけましょう。
2. 構造化データの活用
構造化データとは、Webページ内の情報を機械可読な形式で記述するためのマークアップ言語です。代表的なものとして、schema.orgが提供するスキーママークアップがあります。構造化データを適切に実装することで、AIがコンテンツを理解しやすくなり、SGEでの表示機会が増加すると期待できます。
3. 高品質なコンテンツの継続的な提供
SGE時代においても、高品質なコンテンツを継続的に提供することは変わりません。ユーザーにとって価値のある情報を定期的に更新し、Webサイトの信頼性を高めることが重要です。また、AIが理解しやすいようにコンテンツを構造化し、適切なスキーママークアップを施すことも忘れずに。
まとめ
SGEは、AI時代の新しい検索体験として注目を集めています。従来のSEOとは異なり、ユーザーの意図を理解し、最適な情報を生成・提供することが可能になります。SGEに対応するためには、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りや構造化データの活用、高品質なコンテンツの継続的な提供が求められます。
AIの進化に合わせて、柔軟に対応していくことが、これからのデジタルマーケティングに求められるスキルだと考えています。SGEを味方につけ、ユーザーに寄り添ったコンテンツを提供することで、ビジネスの成長を実現していきましょう。
SGEについて、まだまだ未知の部分も多いですが、その可能性に注目が集まっています。今後のSGEの動向にも注目しつつ、適切な対策を講じていくことが重要です。株式会社インティメート・マージャーでは、引き続きSGEを含むデジタルマーケティングの最新トレンドを追い、お客様のビジネス成長をサポートしてまいります。
