Microsoft広告のコンバージョントラッキングの設定方法
Microsoft Advertising (旧Bing広告) は、グローバルなユーザー層へのリーチを確保可能なプラットフォームです。このプラットフォームを用いて、コンバージョントラッキングを設定し広告効果を測定する方法を解説します。まずは、Microsoft Advertising のアカウント設定から「コンバージョントラッキング」を追加します。次に、「新しい目標」を作成し、「カスタムイベント」をコンバージョンとして設定します。
設定を進めていくと、「UETタグ（ユニバーサルイベントトラッキングタグ）」を作成する選択肢が出てきます。UET タグは、ユーザーの行動追跡やコンバージョン計測を可能にするもので、このタグをウェブサイトに設置します。設置完了後、Microsoft Advertising に戻り「タグと目標」の関連付けをします。ここまでの設定が完了すれば、コンバージョントラッキングが効果的に行える状態となります。
設定の詳細とその注意点
設定作業の詳細を少し詳しくみてみましょう。まず、「新しい目標」を作成する際には、「カスタムイベント」に加え、何をもってコンバージョンとするかを具体的に設定します。例えば、購入完了ページに訪れたことをコンバージョンとする、などでしょう。これらを具体的に設定することで、広告の効果をより正確に把握することが可能となります。
次に、「UETタグ」の設置ですが、手動で設定するにはウェブ制作の技術が必要となります。UETタグを全てのページに正確に設置することが大切ですが、特定のページだけに設置してしまったり、または設置漏れがあると、ユーザーの行動を正確に追跡することができません。そのため、万全を期して設置を行うことが重要です。
Microsoft広告の特徴と活用のポイント
Microsoft Advertising の特徴は、グーグル広告と比較すると競合が少ないことです。そのため、広告費を抑えつつもクリック数やコンバージョン数を獲得できる可能性があります。また、Microsoft Advertising は、Bing だけでなくYahoo!検索もカバーしているため、ユーザー層が広がります。
また、Microsoft Advertising のコンバージョントラッキングは、広告表示から30日以内にコンバージョンが発生した場合は、その広告クリックを「アシスト」として捉えます。これにより、広告をクリックした後のユーザーの動向を詳細に把握可能です。この特徴を活かすことで、広告効果の検証や改善につながるため、効果的な活用を心掛けましょう。
広告効果検証の方法と向上のポイント
広告効果の検証は、設定したコンバージョントラッキングによる情報を基に行います。「キャンペーン」タブから「コンバージョン」の情報を照会できます。ここで見られる「コンバージョン数」「コストパーコンバージョン」等の情報をもとに、広告の効果を判断します。
広告効果の検証を行う中で、もし予期せぬ結果が出た場合は、設定の見直しが必要になります。「新しい目標」の設定や「UETタグ」の設置誤りがないかをしっかりと確認しましょう。また、「新しい目標」の設定や「UETタグ」の設置誤りがないようであれば、広告の配信設定を再度見直すことで結果が改善する可能性もあります。
