近年のデジタル広告業界は、サプライチェーンの複雑化、広告詐欺の増加、プライバシー規制の強化など、多くの課題に直面しています。
こうした課題を解決し、広告主とパブリッシャー双方にとってより効率的で透明性の高い広告取引を実現するために、PubMaticは革新的なメディアアクティベーションプラットフォーム「Activate」を提供しています。
Activateは、従来のプログラマティック広告の課題を克服し、広告主とパブリッシャーにより良い成果をもたらす、未来志向のプラットフォームです。
PubMatic Activateとは？
Activateは、PubMaticが提供するエンドツーエンドのソリューションで、サプライパス最適化（SPO）を通じて、広告主がメディアバイイング戦略をコントロールし、パブリッシャーがより多くの収益を獲得できるように設計されています。 サプライパス最適化 (SPO) とは、広告配信経路を最適化することで、広告費用を削減し、広告効果を向上させる手法です。Activateにより、広告主とパブリッシャーは、プログラマティックの自動化とリアルタイム最適化、そしてダイレクトIOの品質とコントロールのどちらかを選択する必要がなくなります。
Activateを使用することで、広告主はPubMaticのプレミアムビデオ在庫全体で、より少ないホップで直接取引を実行できます。これにより、直接取引のシームレスな移行が可能になり、可視性の向上、キャンペーンパフォーマンスの強化、手数料の削減、持続可能性の向上が実現します。
Activateは、デジタル広告業界において急速に普及しており、 大手広告代理店「Big Six」すべて が、メディアアクティベーションツールとして、あるいは独自のメディアバイイングソリューションの中核技術としてActivateを採用しています。 この広範な導入は、Activateが提供する効率性と透明性に対する業界の高い評価を示しており、プログラマティック広告の未来を形作る上で重要な役割を果たすと期待されています。
PubMatic Activateの主な機能
Activateは、以下の主要な機能を備えています。
- 在庫キュレーション: すべてのサプライソースでプレミアムビデオ在庫をキュレートし、キャンペーンを作成し、プログラマティックメディアを実行し、リアルタイムで最適化できます。
- 自動化: プログラマティック自動化を活用することで、直接アクティベーションと比較してコストと時間を削減できます。複数のプラットフォームで取引を管理することなく、より低いプラットフォーム料金とSPOのメリットにアクセスできます。
- 効率性: 直接購入よりも効率的な、自己完結型のプラットフォームです。従来のプログラマティックサプライチェーンよりもデータ漏洩が少なく、一致率が高く、不正が少なく、透明性が高く、在庫との接続が緊密で、パフォーマンスが向上します。
- 持続可能性: 標準のプログラマティックサプライチェーンと比較して、単層の技術により二酸化炭素排出量を削減できます。バイヤーとパブリッシャーは、二酸化炭素排出量の削減に取り組み、グリーン支出を拡大し、KPIを達成しながらプラスの変化をもたらすことができます。 Activateは、従来のプログラマティックサプライチェーンに比べて、技術レイヤーを削減することで、二酸化炭素排出量の削減に貢献します。
- OpenWrap: Activateは、PubMaticのOpenWrapと連携して動作します。 OpenWrapは、ヘッダービディングをサポートする、パブリッシャー向けの統合型ビディングソリューションです。OpenWrapを使用することで、パブリッシャーは、すべてのチャネル、フォーマット、デバイス、スクリーンにおいて、新たな収益機会を獲得することができます。
- Identity Hub: Activateは、PubMaticのIdentity Hubと統合されています。 5 Identity Hubは、パブリッシャー向けのID管理ツールで、複雑な代替識別子市場を簡素化するための独自の技術を活用しています。
PubMatic Activateのメリット
Activateを使用することで、広告主とパブリッシャーは、それぞれ以下のようなメリットを得られます。
広告主側のメリット
- 効率性の向上: プログラマティックの自動化とリアルタイム最適化により、キャンペーンの効率が向上します。
- 透明性の向上: サプライチェーン全体を可視化することで、広告支出の透明性が向上します。
- コストの削減: 中間業者を削減することで、広告費用を削減できます。
- パフォーマンスの向上: プレミアム在庫へのアクセスと高度なターゲティング機能により、キャンペーンのパフォーマンスが向上します。
- 持続可能性: 環境負荷の少ない広告配信により、企業の社会的責任（CSR）に貢献できます。
パブリッシャー側のメリット
- 収益の増加: Activateを通じて、パブリッシャーはより多くの収益を獲得することができます。
- コントロールの強化: パブリッシャーは、Activateを使用して、インベントリへのアクセスを制御し、収益化を向上させることができます。
PubMatic Activateのデメリット
Activateは、まだ比較的新しいプラットフォームであるため、以下の点がデメリットとして挙げられます。
- 導入事例が少ない: 他のプラットフォームと比較して、導入事例はまだ多くありません。
- 料金体系が複雑: 料金体系が複雑で、理解しにくい場合があります。
- サポート体制が不十分: 日本語でのサポート体制が不十分な場合があります。
PubMatic Activateの利用事例
Activateは、すでに多くの広告主によって導入され、成果を上げています。
- dentsu: dentsuは、Activateを使用して、キャンペーンの価格を20%向上させ、コスト削減を実現しました。 これは、Activateが提供する効率性と透明性による成果と言えます。
- Mars: Marsは、Activateを活用したキャンペーンで、売上が126%増加しました。 これは、Activateが提供するプレミアム在庫へのアクセスと高度なターゲティング機能による成果と言えます。
- Kroger Precision Marketing: Kroger Precision Marketingは、PubMaticと提携し、サプライパートナーを70%以上削減することで、メディアとパフォーマンスを大幅に向上させました。 具体的には、リセラーインプレッションが24%減少し、クリックスルー率（CTR）が20%増加しました。これは、Activateがサプライパスを最適化することで、無駄なコストを削減し、広告効果を高めた結果と言えます。
PubMatic Activateと競合製品との比較
Activateは、Google Ad Manager、Magnite、The Trade Deskなどの競合製品と比較して、以下の点で優れています。
- 透明性: Activateは、サプライチェーン全体を可視化することで、高い透明性を提供します。 11 Google Ad ManagerはGoogleのエコシステムに囲い込まれているのに対し、Activateはオープンなインターネット上で動作するため、広告主はサプライチェーン全体を把握し、より透明性の高い取引を行うことができます。
- 効率性: Activateは、プログラマティックの自動化とリアルタイム最適化により、キャンペーンの効率を向上させます。 12 The Trade Deskも効率性の高いDSPですが、ActivateはSPOに特化しており、より効率的な広告取引を実現できます。
- 持続可能性: Activateは、環境負荷の少ない広告配信により、企業の社会的責任（CSR）に貢献できます。 12 Magniteも持続可能性に配慮したSSPですが、Activateは単層の技術を採用することで、より環境負荷を低減しています。
PubMatic Activateの料金体系
Activateの料金体系は、広告支出額に基づいて決定されます。 具体的には、広告インプレッションの販売価格に対する手数料として、10%から20%の手数料が発生します。手数料率は、プラットフォームや取引内容によって異なります。具体的な料金は、PubMaticの営業担当者にお問い合わせください。
PubMatic Activateの導入方法
Activateを導入するには、以下の手順に従います。
- PubMaticの営業担当者にお問い合わせください。アカウントの設定や、オーディエンスセグメントのオンボーディングが正しく行えるよう、サポートを受けられます。
- Activateのアカウントを作成します。
- キャンペーンの設定を行います。
- Adobe Experience Platformとの連携を設定します。 Adobe Experience PlatformとActivateを連携させることで、オーディエンスデータをActivateに送信し、より効果的なターゲティングを行うことができます。
- 広告配信を開始します。
PubMatic Activateに関するFAQ
Q. Activateはどのような広告主に適していますか？
A. Activateは、ビデオ広告、特にCTV広告に力を入れている広告主に適しています。また、透明性が高く、効率的な広告配信を求める広告主にも最適です。
Q. Activateは日本語に対応していますか？
A. PubMaticは、日本語を含む多言語でサポートを提供していますが、Activateの日本語サポートの範囲は、お客様の契約内容によって異なる場合があります。
Q. Activateの導入にはどのくらいの費用がかかりますか？
A. Activateの導入費用は、広告支出額に基づいて決定されます。具体的な費用は、PubMaticの営業担当者にお問い合わせください。
Q. Activateのサポート体制はどうなっていますか？
A. PubMaticは、日本語を含む多言語でサポートを提供しています。
Q. Activateの市場シェアはどのように成長しましたか？
A. Activateは、2023年の発売以来、顧客数は約6倍、キャンペーン数は約5倍に増加しています。
Q. どのような代理店がActivateを利用していますか？
A. すべての「Big Six」広告代理店が、メディアアクティベーションツールとして、または独自のメディアバイイングソリューションの中核技術としてActivateを利用しています。
結論
PubMatic Activateは、プログラマティック広告の未来を拓く、革新的なメディアアクティベーションプラットフォームです。
Activateは、透明性、効率性、持続可能性を重視する広告主にとって、最適なソリューションです。
Activateの導入を検討することで、広告主は、キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、広告費用を削減し、企業の社会的責任（CSR）に貢献することができます。
パブリッシャーにとっても、Activateは収益増加とコントロール強化を実現する強力なツールとなります。
Activateは、広告主とパブリッシャー双方にとって、より良い未来を創造するためのプラットフォームと言えるでしょう。
