ポストCookie時代：計測とターゲティング戦略の新潮流

はじめに

皆様、こんにちは！デジタルマーケティング担当の者です。

近年、Cookie規制の強化が進み、従来のデジタルマーケティング手法が通用しなくなる場面が増えてきました。

しかし、悲観する必要はありません。Cookieに依存しない新たな計測とターゲティングの戦略が生まれています。

この記事では、ポストCookie時代に求められる計測とターゲティングの考え方、具体的な対応策について、わかりやすく解説していきます。

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Cookieとは？

Cookieとは、Webサイトがユーザーのブラウザに保存する小さなテキストファイルのことです。

ユーザーの行動履歴や設定情報などを記録し、Webサイトの利便性向上や広告配信などに利用されてきました。

Cookieの種類

Cookieには、大きく分けてファーストパーティCookieとサードパーティCookieの2種類があります。

• ファーストパーティCookie：訪問したWebサイトのドメインから発行されるCookie
• サードパーティCookie：訪問したWebサイト以外のドメインから発行されるCookie

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なぜCookie規制が進んでいるのか？

Cookie規制が進んでいる背景には、ユーザーのプライバシー保護意識の高まりがあります。

サードパーティCookieは、複数のWebサイトを横断してユーザーの行動を追跡できるため、プライバシー侵害のリスクが指摘されてきました。

そのため、主要なブラウザでは、サードパーティCookieの利用制限や、ユーザーによるCookieの拒否機能が導入されています。

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ポストCookie時代に求められる計測とは？

Cookieに依存しない計測方法として、以下のようなものが注目されています。

ファーストパーティデータ

自社のWebサイトやアプリで収集したユーザーの行動データ。
Cookie規制の影響を受けにくく、精度の高いデータ分析が可能です。

サーバーサイド計測

Webブラウザではなく、サーバー側でユーザーの行動を計測する手法。
Cookieの利用を最小限に抑えられます。

プライバシー保護技術

差分プライバシーや匿名化技術などを用いて、個人情報を保護しながらデータ分析を行う手法。

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ポストCookie時代に求められるターゲティングとは？

Cookieに依存しないターゲティング方法として、以下のようなものが注目されています。

コンテキストターゲティング

Webサイトやアプリのコンテンツ内容に合わせた広告配信。
ユーザーの興味関心に合致した広告を表示できます。

インタレストベースターゲティング

ユーザーの行動履歴から興味関心を推測し、広告を配信。
プライバシー保護に配慮したデータ活用が必要です。

カスタマーマッチ

自社の顧客データを活用し、広告プラットフォーム上で類似ユーザーをターゲティング。
顧客データの活用範囲や、プライバシーポリシーの遵守が重要です。

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具体的な対応策

ポストCookie時代に向けて、デジタルマーケティング担当者が取り組むべき具体的な対応策をご紹介します。

ファーストパーティデータの収集・分析基盤の強化

• 自社のWebサイトやアプリで、質の高いファーストパーティデータを収集する仕組みを構築
• 収集したデータを分析し、顧客理解を深める

プライバシー保護に配慮したデータ活用

• 個人情報保護法などの関連法規を遵守し、ユーザーのプライバシーに配慮したデータ活用
• 匿名化技術やプライバシー保護技術の導入を検討

新たなターゲティング手法の検証

• コンテキストターゲティングやインタレストベースターゲティングなど、Cookieに依存しない手法を積極的に検証
• A/Bテストを実施し、効果的なターゲティング方法を発見

広告プラットフォームの動向を注視

• GoogleやMetaなどの広告プラットフォームは、Cookie規制に対応した新たな広告配信技術を開発
• 常に最新情報をキャッチアップし、適切な対応を行う

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まとめ

ポストCookie時代は、デジタルマーケティングのあり方を大きく変える転換期です。

しかし、新たな計測とターゲティングの戦略を理解し、適切な対応を行うことで、持続可能なデジタルマーケティングを実現できます。

この記事が、皆様のデジタルマーケティング活動の一助となれば幸いです。