ハイブリッドCookieの業種別活用術と実践事例

Cookie規制・プライバシー関連
著者について

ハイブリッドCookie時代の現状

ハイブリッドCookie時代とは、従来のサードパーティCookieが利用可能な環境と、利用制限がかかる環境が混在している状況を指します。特にiOSユーザーの約6割がサードパーティCookie情報を取得できない状況となっており、業種を問わず新たな対応が求められています。

飲料業界での活用事例

大手飲料メーカーの事例では、サイト訪問者の約6割がサードパーティCookieを取得できないユーザーであることが判明しました。ハイブリッドCookie施策の導入により、目標CPAを40%下回る実績を達成しています。

EC業界における効果

総合通販サイトでの実績

  • 導入前：iOS/macOSユーザーへの配信比率16%
  • 導入後：配信比率が約50%に向上
  • 獲得単価の30%改善を実現

人材業界での活用

人材業界では以下のような成果が報告されています：

  • iOS/macOSへの広告配信比率が20%から35%に向上
  • クリック単価が46%低下
  • 獲得単価が21%改善

効果的な運用のポイント

データ活用基盤の整備

  • ファーストパーティデータの収集・分析
  • 顧客データプラットフォーム（CDP）の活用
  • コンテキストターゲティングの導入

業種別の特徴と対応策

小売業・EC
商品数が多い業態では、ダイナミッククリエイティブを活用した商品訴求が効果的です。

サービス業
コンテキストターゲティングを活用し、ユーザーの興味関心に応じた広告配信を行います。

プライバシー保護への対応

ユーザーのプライバシー保護に配慮しつつ、効果的なターゲティングを実現することが重要です。共通IDの活用や、ファーストパーティデータの活用が推奨されます。

今後の展望と対策

2024年以降も、プライバシー保護の流れは継続すると予測されます。各業種において、ハイブリッドCookie対応の広告配信基盤を整備し、新しいターゲティング手法の確立が求められています。

株式会社インティメート・マージャーのサービスへの

お問い合わせはこちら