DV360の最新機能：進化し続けるデジタル広告プラットフォーム
DV360とは
DV360 (ディスプレイ＆ビデオ360) は、Googleが提供する高機能な広告管理プラットフォームです。 企業はDV360を活用することで、ディスプレイ広告、動画広告、オーディオ広告、コネクテッドTV広告など、多岐にわたる広告フォーマットを駆使し、デジタル広告キャンペーンの効果的な計画、実行、分析、管理を行うことができます。
2024年 最新機能
DV360は継続的に進化を続け、広告主のニーズに応えるべく、2024年も様々な新機能が追加されました。 以下に主要なアップデートを紹介します。
1. デマンドジェネレーションキャンペーン統合
2024年10月より、DV360にデマンドジェネレーションキャンペーンが統合されました。 これにより、DV360内で他のラインアイテムと並行して、デマンドジェネレーションキャンペーンをシームレスに管理できるようになりました。
デマンドジェネレーションの特徴:
- リーチの拡大: YouTubeに加えて、DiscoverやGmailにもリーチを拡大することで、月間最大30億人のユーザーにアプローチ可能。
- マルチフォーマットのクリエイティブストーリーテリング: 1つのラインアイテムで動画広告とイメージ広告を配信可能。
2. インサーションオーダーの目的設定
新しいインサーションオーダーの目的設定機能により、インサーションオーダー内で使用できるデフォルトKPI、ラインアイテムの種類、入札戦略を決定できるようになりました。 これにより、インサーションオーダーとラインアイテムの作成プロセスが効率化され、すべての要素が共通の目標達成に向けて整合性が取れるようになりました。 また、DV360がAIを活用した最適化と推奨事項を提供することを可能にしました。
3. レポート機能のアップデート
レポート機能にも、いくつかの重要なアップデートが行われました。
- リーチレポートの高速化: インフラストラクチャの改善により、リーチレポートの読み込み速度が向上し、待ち時間が短縮されました。 これに伴い、新しいレポートと過去のレポートで、リーチ値に差異が生じる可能性があります。 ユーザーは、統計的信頼度の低いリーチレポート結果を除外するかどうかを選択できるようになりました。
- プラットフォームレポートでのブラウザIDとオペレーティングシステムIDの変更: DV360とキャンペーンマネージャー360のレポートにおいて、ブラウザIDとオペレーティングシステムIDが変更されました。 新しいIDは、Display & Video 360 APIのIDと一致するようになりました。
4. 強化されたアトリビューション
2024年9月30日より、ほとんどの広告主に対して、強化されたアトリビューションが自動的に有効化されました。 これは、キャンペーンマネージャー360（ハイブリッド）またはDV360（サードパーティの広告サーバー）でFloodlight構成を管理している広告主にも適用されます。
5. Floodlightタグの「コンバージョンカテゴリ」フィールド
新しいFloodlightタグを作成する際には、「コンバージョンカテゴリ」フィールドが必須フィールドとなります。
2024年以前のアップデート
2024年以前にも、DV360には多くの重要なアップデートが行われています。
Cookie Reachレポートの廃止
Unique Reachモデルは、Cookie Reachよりも正確で耐久性のあるリーチ測定ソリューションを提供するため、Cookie Reachレポートと指標は2022年8月31日に廃止されました。
カスタム入札
DV360では、カスタム入札を使用して独自のKPIに向けて最適化できます。 Pythonの基本的な知識とDV360のサポートを活用することで、カスタム入札を使用してインプレッション値を最大化できます。 カスタム入札では、インプレッションの価値を定義するカスタムスクリプトを作成し、DV360はそのスクリプトを使用して最適なタイミングで適切な入札額を決定します。
Google Marketing Platformとの統合
DV360はGoogle Marketing Platformとシームレスに統合されており、Googleアナリティクス360、キャンペーンマネージャー360、サーチ広告360などの他のツールと連携して、包括的なマーケティング戦略を実行できます。
まとめ
DV360は、デジタル広告の進化を促進すべく、常に機能改善を続けています。 最新機能と過去のアップデートを活用することで、広告主はより精度の高いターゲティング、効率的なキャンペーン管理、パフォーマンス向上を実現できます。
株式会社インティメート・マージャープラットフォーム事業本部ポストCookieチームマネージャー
インティメート・マージャーで広告からCRMまで幅広い分野に対してポストCookieデータを軸にしたマーケティング活用のご提案をしています。 記事の中では広告媒体の最新のアップデート情報やマーケティング活用事例などをご紹介させていただいています。 もしデータを使ったマーケティング活用に興味がある方はお気軽にご連絡ください。
