リテールメディアにおける測定の標準化
リテールメディアは急速に成長しており、2024年には世界全体で1,400億ドルの広告支出に達すると予測されています。この成長に伴い、リテールメディアネットワーク（RMN）は、広告主が求めるオーディエンスターゲティングとキャンペーン効果測定のニーズに応えるため、広告業界の巨人であるAmazonやMicrosoftと競合するようになりました。RMNが進化し、リテールメディア3.0と呼ばれる次世代に移行するにつれて、標準化は、この分野への新規参入者や既存企業の両方にとって重要な要素となります。
標準化の必要性
現在、リテールメディア業界は断片化しており、広告主は測定基準やレポートのばらつきに悩まされています。広告主は、さまざまなRMN間や他のメディアチャネルとの比較を可能にする、標準化された測定基準とレポートフレームワークを求めています。
標準化は、広告主がキャンペーンの効果を正確に評価し、リテールメディアへの投資対効果（ROI）を最適化するのに役立ちます。さらに、標準化によってリテールメディアへの投資を他のメディア投資と同じ基準で評価できるようになり、ブランドによるリテールメディアへの投資拡大を促進する効果も期待できます。
標準化の取り組み
IAB（Interactive Advertising Bureau）は、リテールメディア、特にデジタルアウトオブホーム（DOOH）と店内リテールメディアの機会に関するプレイブックを作成するために、DOOHおよび店内リテールメディアワーキンググループを立ち上げました。このプレイブックは、小売業者、代理店、ブランドがリテールメディアの活性化から測定までを理解し、活用できるようにすることを目的としています。
プレイブックでは、特に以下の3つの領域に焦点を当てています：
- 店内での取引とメディアプランニングおよび戦略のバランス調整: リテールメディアでは、従来の小売戦略とメディア戦略の融合が求められます。標準化は、両者の連携を強化し、最適なバランスを実現する上で重要となります。
- 測定指標と高度なモデリング方法の定義: 標準化された測定指標は、キャンペーンの効果を正確に評価するための基盤となります。高度なモデリング手法と組み合わせることで、より深い分析とインサイトの獲得が可能になります。
- テクノロジー、ユースケース、フレームワークの詳細なビューの提供: リテールメディアは、急速に進化するテクノロジーに支えられています。標準化は、テクノロジーの相互運用性を高め、業界全体での採用を促進する上で重要となります。
標準化がもたらす未来
標準化は、リテールメディア業界が成熟し、持続可能な成長を遂げるために不可欠な要素です。標準化された測定基準やレポートフレームワークが確立されれば、広告主はリテールメディアの効果をより明確に把握し、投資を拡大することが期待できます。
株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長。
インティメート・マージャーでアドテクノロジーの事業領域で収集したオルタナティブデータを他の事業領域でも活用していく取り組みにトライしています。
この記事の中ではオルタナティブデータのセールステック領域での活用（インテントデータ）、小売領域での活用（リテールデータ）、金融領域での活用（クレジットスコア）、リサーチ用のデータ（インサイトデータ）などでの活用事例や海外での事例をご紹介させていただいています。
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